8月27日，中国互联网络信息中心发布第48期《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。南方记者注意到，《报告》提到短视频、直播和电商互为补充，Aauto Quicker、Tik Tok等平台成为重要电商阵地。重视微信号等视频内容呈现形式；厂商更注重使用小程序、视频号等功能，提高现有用户的流动性。

　　

　　

　　在短视频赛道上，不同平台的定位和领域开始发生变化。003010提到，根据自身特点，Aauto Quicker和Tik Tok平台正朝着两种不同的路径发展：信任电商和对电商感兴趣。腾讯二季度和2021年上半年的财报显示，在微信上，品牌和商家可以利用视频号和直播作为额外的联系点，加深与用户的联系。值得注意的是，微信视频号的第三方机构已经获得了数千万的融资。

　　

　　

　　有专家向南方记者分析，对于腾讯来说，短视频是内容形式和服务模式的新延伸和补充，腾讯进一步巩固其在社交中的优势地位非常必要。

　　

　　

　　短视频赛道的变化与“后起之秀”

　　

　　

　　如103010所述，截至2021年6月，我国网络视频(含短视频)用户数达9.44亿，较2020年12月增加1707万，占网民总数。

　　

　　

　　93.4%;其中，短视频用户数达8.88亿，较2020年12月增加1440万，占网民总数的87.8%。

　　

　　

　　值得注意的是，《报告》指出，2021年上半年，短视频作为用户表达和内容消费的基本形式，贡献了移动互联网的主要时长和流量增量，成为互联网的基础应用；短视频、直播、电商相得益彰，Aauto Quicker、Tik Tok等平台成为重要的电商阵地。

　　

　　

　　103010，根据自身特点，Aauto Quicker和Tik Tok平台正朝着两种不同的路径发展：信任电商和对电商感兴趣。aauto faster的信任电商生态聚焦用户和电商内容创作者，依靠创作者持续的内容输出与用户建立强信任关系，从而积累私域流量，提升电商转化率。2021年一季度，Aauto faster电商商品交易总额达1186亿元，同比增长219.8%。Tik Tok的兴趣电商生态，通过生动、真实、多样的内容和算法推荐技术，让用户在“购物”的同时，发现物美价廉的好东西，激发消费兴趣，创造消费动力，从而实现“兴趣推荐的海量转化”。

　　

　　

　　另一方面，微信视频号以创新的形式受到关注。003010提到重视视频内容的呈现形式。2020年腾讯大力推广“视频号”功能，2021年一季度将视频团队与微视团队合并，丰富短视频内容，寻求其与社交互动的协同效应。然而，即时通讯企业在社交领域的优势能否延伸到短视频领域，尚未得到市场的验证。此外，随着即时通讯用户增长乏力，厂商更注重使用小程序、视频号等功能来提升现有用户的流动性。

　　

　　

　　腾讯加大对短视频等领域的投资

　　

　　

　　作为短视频赛道的“后起之秀”，微信视频号于2020年2月开始内测，2020年6月全面开通。在微信的强大帮助下，发展迅速。据微信视频号数字营销平台百准创始人龚介绍，视频号日活已达4.5亿，平均时长35分钟，预计2021年底将达到6亿。微信月活跃数超过12亿，意味着超过三分之一的微信用户习惯每天点击视频号入口刷短视频。

　　

　　

　　值得注意的是，2021年8月，百准作为微信视频号的第三方机构和腾讯集团的服务商，也获得了千万级融资。有投资者表示，“腾讯微信视频号刚刚起步，生态相对开放。再加上它自己的soc

　　

　　

　　根据腾讯2021年5月发布的第一季度财务报告，腾讯正在加大对企业服务和软件、产业水平较高的游戏、短视频的投入。腾讯表示，随着其内容生态的构建，微信视频号持续吸引越来越多的用户和内容创作者。腾讯提供定制常驻服务和持续运营支持，加强对内容创作者的吸收和培养。

　　

　　

　　微信视频号的快速发展也吸引了很多账号入驻。视觉之光研究院《报告》显示，2021年前6个月，视频号中企业认证账号占比提升至20%，品牌账号占比提升至7.1%。美食、新闻、时尚、旅游等各类直播受到广泛关注；可爱宠物、汽车、美妆、房产、食品等类型的账户占比扩大。

　　

　　

　　浙江大学传媒与国际文化学院教授方兴东对南方记者表示，虽然Tik Tok与Aauto faster、微信视频号的竞争格局都集中在短视频上，但本质上是错位竞争，其背后的逻辑是不同的。他认为，对于腾讯而言，短视频是内容形式和服务模式的新延伸和补充，对于腾讯进一步巩固其在社交传播中的主导地位非常必要。

　　

　　

　　制作单位：杜南新商法研究中心。

　　

　　

　　作者：南方见习记者杨天智。