原标题：深厚的文化魅力

20世纪90年代中后期以来，小作坊制作的粗制滥造的艺术瓷在市场上泛滥成灾，不仅严重损害了景德镇陶瓷的声誉，也影响了艺术家的创作热情。一些企业为了追求短期利益，大肆模仿抄袭。“大师瓷”的价格泡沫一度疯狂增长。本末倒置代表了一件瓷器的品质，不知不觉间失去了文化内涵。景德镇陶瓷，曾经的白如玉、亮如镜、薄如纸、响如磬，不再被人们追捧。

如今，互联网加速了人们对产品创新的需求。热爱新潮流、新时尚的年轻一代逐渐成长为市场的主要消费者。缺乏整体创新的陶瓷产品失去了生存空间。强调文化价值，兼顾使用价值，丰富个人体验，坚持初心品质，保留传统工艺的国产瓷器，恰好迎合了这些消费者的需求。景德镇陶瓷已成为国内新产品的中坚力量。

经历了低谷后的蜕变与重生，景德镇陶瓷深刻诠释了在尊重和传承中国优秀传统技艺的同时，也善于挖掘和开发丰富的文化内涵，用非物质文化创造有形价值，开发具有优秀传统文化元素、符合时代审美、贴近大众实际需求的文化创意产品。只有不断满足大众日益增长的文化消费需求，更好地构建文化认同感，才能有更多的民族经典不断涌现。

如何利用好、配置好、开发好厚重的传统文化资源，并将其转化为产业发展优势？

要充分挖掘景德镇陶瓷的品牌价值，完善文化产业发展机制，做好创意产业，形成自身特色和竞争优势；强化龙头企业引领的陶瓷文化产业集群，走集约化发展之路，形成具有联动效应的文化产业带；借助陶瓷产业发展优势，吸引和培养一大批优秀工艺美术人才，完善支持陶瓷文化产业发展的配套政策措施，激发人才创新创业热情，使人才效应得到充分发挥。

要充分认识景德镇陶瓷的非物质文化价值和魅力。在传统产业寻找突破口的路上，景德镇携手故宫文创、敦煌博物馆等文化创意巨头，以及POP MART等知名企业，围绕“超级IP陶瓷”核心，重构陶瓷商业新生态，通过数字经济与文化创意相结合的新商业模式，煽动景德镇传统制瓷技艺和创新产品的升级转型，让陶瓷消费焕发新活力。深挖景德镇陶瓷的非物质文化价值，汇聚智慧打造新产品、新品牌、新形象，满足消费者多元化需求。相信“千年瓷都”的窑火会越来越旺。

作者：郭靖远

来源：经济日报