吃喝玩乐不用给钱？手机里只需一个APP？也许你认为这些是天方夜谭，但，W让这些不可能成为可能了。由W提报，第七届虎啸奖金奖案例“大众点评——霸王黑客”就是这样一个颠覆传统的优秀创意作品。

2015年6月，大众点评“霸王餐”业务上线，消费者可免费享受吃喝玩乐的生活服务。但是由于业务新、大众认知度低，参与的人并不多。如何在短时间内让大众点评“霸王餐”业务被广泛知晓，并提升网站流量是W所面临的最大的挑战。

而完成这项挑战，W只用了3步！

　　1

　　创新促销传播方式

面对大众点评“霸王餐”的传统促销型任务，本案首创了以第三方发布文章的形式，创造性地运用“虚构人物讲述与消费者强关联故事”的方式进行创意传播。

　　2

　　塑造虚拟人物

本案虚构了一个黑客William Chen，并为他打造了一份逼真的黑履历：19岁用黑客技术导致通讯网络瘫痪、因不满苹果公司嚣张做法大脑发布会等，将其打造成天赋异禀、仗义执言、敢作敢为的互联网罗宾汉。

　　3

　　用户强关联沟通角度

病毒视频中，从现代人手机App太多的洞察切入，以William Chen的口吻，以逼真的手机操作动画，讲解了他开发的手机黑客App：APPmixer的使用教程。

APPmixer可将任意2个手机App合并为1个App，例如：合并“嘀嘀打车”和“Uber”就可以用1个App召唤两家的专车等。

而APPmixer的终极功能，则是把手机中所有吃喝玩乐的App全部与“大众点评”合并成为“霸王点评”，其中所有消费都不用钱，正如大众点评“霸王餐”业务，吃喝玩乐全部免费。

　　最刺激的是，“霸王点评”中所有购买链接，

　　统！统！零！元！

　　统！统！不！要！钱！

　　看到手机桌面瞬间被清空，只留一个霸气十足的“霸王点评”独存其上，简直是一个无敌APP。

至此，整个由W策划的“霸王黑客重出江湖”创意，充满了中国人日常移动生活中早已熟悉的生活情景，通过融合不同属性的常用App，隐性展现广告信息，凸显了大众点评品牌特有的大众生活情味，而营销传播过程中的创新点与引爆点也是吸引到大批主力消费人群。

先从创意上完成了“霸王餐”业务与“人情味”的联系，在喧杂的环境中创造声势，传递了品牌想要传递的价值，再把“人情味”具化为虚拟黑客口吻，提高了年轻消费者的活动兴趣和参与度。在操作上，W深刻把握当下媒体环境，在预算不足的情况下，凭借病毒性的烧脑创意吸引消费者自发传播，由此引领了一场营销风暴。

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