钛媒体App独家获悉，生鲜超市品牌T11近日获得阿里巴巴牵头的1亿美元融资，资金将用于现有自营业务的发展，并将在零售科技、供应链、电商、实体店赋能等方面进行新的尝试。

　　

　　

　　据T11内部人士透露，除了资金支持外，双方还在推进一些平台对接行动。

　　

　　

　　目前万亿美元的生鲜赛道已经聚集了各大互联网巨头，阿里已经打出了一套“生鲜”组合出拳。他为什么又拍T11？据称是看好其选品、供应链全闭环的系统能力等。

　　

　　

　　# #阿里生鲜的又一举措

　　

　　

　　生鲜一直被认为是电子商务最后的蓝海。如今，国内电商市场已经达到顶峰，成为阿里、JD.COM、美团等各大互联网巨头的必争之地。

　　

　　

　　就阿里而言，传入的生鲜可以追溯到2012年左右。从天猫超市开设“生鲜食品”渠道，引入定位高端的进口生鲜食品平台“妙鲜生”，建立农产品销售平台“淘香田”，到生鲜电商“鼻祖”易果生鲜的投入，再到盒马、淘宝购物等品牌的引入.在过去的一两年里，阿里在生鲜领域的动作更加频繁。

　　

　　

　　随着社区团购的兴起，阿里多次投资社区团购平台“十社”，后来又投资生鲜团购平台“性价比食品”。

　　

　　

　　今年3月，阿里巴巴社区电商(MMC)业务群成立，主要基于零售传播和熊市两大业务的融合。供应链方面，已开通盒马、大润发、零售通、1688、陶特、阿里数字农业五大供应链。在销售端，连接了拥有超过1亿活跃用户的陶特。

　　

　　

　　3月25日，淘特宣布，未来一年将构建全品类直供体系，将生鲜纳入核心品类。

　　

　　

　　4月29日，天猫超市推出上海生鲜仓。据相关负责人介绍，过去每小时服务覆盖483个城市，但不包括生鲜品类。上海生鲜仓库开业后，小时配送的品类更多。除了上海，在广州、北京、沈阳、深圳和郑州都建有生鲜仓库。

　　

　　

　　9月14日，阿里MMC宣布将“博沙集市场”“淘宝购物”一体化升级为“淘宝菜菜”，让消费者建立统一认知。

　　

　　

　　从以上趋势来看，阿里这次投资T11，再次追加生鲜似乎并不奇怪。

　　

　　

　　然而，就阿里生鲜的众多产业布局而言；就生鲜零售而言，无论在一二线城市还是下沉市场，阿里都以“淘鲜&购”全面占领了我们中餐的入口，包括电商、超市和社区团购；新鲜的。新鲜的。新鲜的。新鲜的。新鲜的。新鲜的。新鲜的。新鲜的新鲜的新鲜的新鲜的新鲜的新鲜的新鲜的新鲜的新鲜的新鲜的新鲜的新鲜的新鲜的

　　

　　

　　# #为什么喜欢T11？

　　

　　

　　数据显示，T11成立于2018年，主要针对中国一线城市消费升级的需求，提供全球优选的生鲜和普通食品业务。是继Boxma、7FRESH之后的又一“生鲜食品”进入者。值得一提的是，它的创始人是7fresh的操盘手杜勇。

　　

　　

　　据业内传闻，杜勇交易期间，由于JD.COM内部问题，7fresh在模式开发上面临较大分歧，最终未能展现其复制能力。于是，杜勇带领一些创始团队集体出走，再次努力打造T11。

　　

　　

　　因为杜勇，投资者对T11的预期很高。开店前，天使轮一期已募资超1亿元，以IDG、光大控股新经济为首，国美、王源资本、伊三资本紧随其后。2020年4月，T11完成数千万美元的A系列融资，由何裕资本独家牵头。

　　

　　

　　也正是因为杜勇和7FRESH的渊源，第一家T11店才有了明显的7FRESH风格。2019年6月，T11在北京朝阳公园附近开了第一家店，门店面积4000-5000平方米，销售生鲜、日用品、熟食、餐饮等。无论是从店铺的调性、空间、功能布局，还是从产品内容来看，这家店铺都与7F的升级版非常相似

　　

　　

　　两年多来扩张了7家店，比较克制。一方面与其经营理念有关——杜勇曾坦言，T11更重要的是做好产品和运营，而不是加速规模扩张。因此，T11“是每一个细分品类标杆垂直领域最好的公司”，每一个品牌模块，包括烘焙、餐饮、美容、花卉等。通过自我操作建立T11式的标准。

　　

　　

　　虽然杜勇曾经否认T11是高端精品超市，但它处处“精致”。目前每隔几百米就有一家超市，可以随时在线购买。这对于商圈有严格的要求，客户群相对狭窄，其扩张必然受限。

　　

　　

　　不过，这也是与盒马和7fresh的明显区别。T11拓店注重“辐射范围内的空白消费需求”，将业态模块化，切入新市场。

　　

　　

　　此外，T11内部人士表示，“T11建立的行业壁垒在于面向本地客户的更精简、更精细的城市零售、商品、门店和电商，以及运营标准和商业范式的不断迭代。”

　　

　　

　　也就是说，在运营模式上，T11采用APP/applet商店卫星仓的灵活分布式电商布局，与线上电商相比，T11有大型旗舰店作为信任入口；与标准的线上线下模式相比，布局的卫星门店/仓库可以根据周边商业区和居住区灵活调整辐射半径，保证线上增长效率。

　　

　　

　　至于盈利能力，团队公布的参考数据显示，经营一年后，T11北京首店实现单月盈利，单店累计活跃用户达到近15万，主要集中在店内3公里半径内，全球优选生鲜SKU达7000个，客户单价在180元以上，生鲜食品销售占比超过65%。

　　

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此次融资后，T11将继续扩张。12月15日，其北京西西友谊店将开业；2022年1月份，上海第二家门店也将落地。

　　

（本文独家首发钛媒体App，作者｜刘萌萌）