“夫妻之间没有争执，所以这个世界无法与他抗衡。”在家电行业，恐怕很多品牌对这句话的含义都没有深刻的理解。他们普遍认为，要想成长和发展，就需要在自己的赛道上干掉竞争对手；一旦失败，就要怪竞争对手抢走了自己的市场。 　　

　　因此，当高端1号casarte将市场优势放大到整个家电行业时，就表现在冰箱、洗衣机等多个品类上。 　　

　　说到“数一数二”的功能，难免会有人不理解甚至质疑。事实上，他们从未认真思考过一个问题： 　　

　　高端第一、行业第二，卡萨帝的市场地位，真的是靠抢来的吗？ 　　

　　卡萨帝“换道超车”:高端第一，行业第二 　　

　　这些年来，家电行业的品牌格局趋于固化，海尔、美的、格力一直稳居前三。然而，2020年以来，固化模式有了新的变化。根据中怡康数据， 　　

　　一直稳坐高端第一的卡萨帝，频频出现在家电业整体排名前两位的现象。 　　

　　比如2020年11月，卡萨尔特冰箱市场份额为14.56%，位居行业第二；2020年第49周，casarte以11.2%的份额成为第三大洗衣机品牌。 　　

　　要成为家电行业的“数一数二”，卡萨尔特没有说出来，而是默默做到了。有人会质疑这一点。会不会是因为牺牲了高端市场的竞争力，casarte的行业排名第二？ 　　

　　显然不是。因为从高端市场来看，卡萨帝的统治力依然非常强大。 　　

　　中怡康数据显示，2020年Q3卡萨尔特保持了较高的两位数增长，冰洗空气高端市场份额排名第一。2020年第51周，casarte在1W冰箱、1W洗衣机、1.5W空调的市场份额分别为39.1%、81%和63.5%。 　　

　　高端销售和行业领先，这一趋势持续到2021年。前两周，万元以上冰箱畅销车型Top 20中，卡萨特有13个座位；万元以上洗衣机Top 　　

　　在20款畅销车型中，casarte拥有15个座位；在最畅销的ice Top 20车型中，casarte有13个座位；最畅销的5款酒柜，都是卡萨帝拍的。 　　

　　从品牌竞争的角度来看，从以上数据不难看出，卡萨帝在保持高端第一的同时，也在悄然实现着行业引领。's的表现确实值得关注和研究。 　　

　　因为卡萨帝的“现象级”成功，并不来自同质化赛道上的“直道超车”,而是来自以高端领先带动行业领先的“换道引领”。 　　

　　市场地位哪里来？不靠抢，靠用户给 　　

　　任何一家家电企业都不应该怨恨卡萨帝的“渠道变革”。苹果iPhone的成功是因为抢了诺基亚功能机市场吗？不，是因为苹果开创了智能手机经历颠覆性升级的新时代；特斯拉的成功，并不是因为抢了燃油车市场，而是因为它提供了电动和智能汽车出行的全新体验。 　　

　　同样，casarte在高端家电市场的霸主地位和在家电行业的“数一数二”表现，也不是抢了市场的人，而是casarte善于“变道超车”，以领先的高端品质和智能场景吸引了大量用户为自己投下信任票。换句话说，casarte的市场地位不是抢来的，而是用户给的。 　　

　　比如casarte的冰箱为什么能在高端排名第一，在行业排名第二？这一成就的背后，有卡萨尔特独创的高科技的支撑。例如，大多数冰箱企业只能通过单一的温度控制手段来保鲜。只有casarte开发了MSA控氧技术，实现了含氧量的精确调节，使冰箱的保鲜效果达到普通冰箱的8倍。 　　

　　casarte中有很多类似的远远超过行业标准的黑科技。对于对生活品质有更高追求的用户来说，选择casarte家电还是普通家电，并不是一个很难的选择题。 　　

　　此外，除了产品本身的高品质之外，casarte更颠覆性的体验在于，可以为用户提供智能护理、健康饮食、舒适生活、娱乐互联等丰富且可定制的智能场景。在我看来，这也是卡萨特“变道超车”战略思想的体现。 　　

　　比如，深圳用户足不出户就可以通过casarte Food互联网平台购买可追溯的鸭胚，借助智能烤箱配合数字菜谱完成北京烤鸭的制作。冰箱、烤箱、抽油烟机、洗碗机、酒柜等。都是通过物联网连接，与第三方生态资源一起，为用户提供健康饮食的智慧场景服务。 　　

　　本质上，casarte不再是一个销售高端家电的品牌，而是一个提供智能场景的品牌。所以，casarte没有抢任何家电企业的“饭碗”，它的“数一数二”是因为它以“变道领先”的思维为用户创造了美好生活的新价值。