分三步，让你了解真正的SEM

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随着互联网的飞速发展，80后、90后以及00后群体，已经逐渐成为市场消费的主力军。这一代消费者更有主见，他们更喜欢自主搜索，所以在消费决策前查一查、搜一搜已经成为很多年轻用户的行为习惯。

而说到搜索流量，就不得不说SEM，SEM就是利用人们对搜索的依赖以及使用习惯，从而进行的一种营销手段。

在互联网时代，一家企业如果要在获得一席之地，那么SEM推广是无法避免的。今天就带大家了解什么是SEM，SEM到底有什么意义。

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什么是SEM？

SEM全称为搜索引擎营销（Search Engine Marketing），指的是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将广告信息传递给目标用户。

大家常说的SEM，其实是指百度SEM竞价广告，就是通过目标搜索关键词的购买以及竞价排名，从而获得更多的曝光量，简单来说是直接通过付费广告手段来获取搜索流量。本质是帮助广告主实现关键词靠前，或者理解成广告主购买关键字，用户通过关键字搜索找到与之相匹配的广告。

什么是SEM？

重要的是通过SEM这种方式带来的搜索流量精准度非常高，因为用户是基于有需求的前提下才会去搜索，而搜索后广告信息才显示。这也使得SEM推广的收费标准有所不同。

SEM是按照CPC点击来进行收费的。换句话说，当用户进行搜索，看到广告并点击广告时，广告客户就会向搜索引擎付费。当然，这种价格方案更适合推动销售。通过选择CPC定价，他们可以确保将广告收入用于最大化利润。

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SEM有什么意义？

对于企业而言，SEM的最大好处就是它可以将网站放在结果页面的顶部。对于任何在线广告业务，被注意是至关重要的。当用户加载网络搜索时，广告客户需要尽快引起他们的注意。这就是赞助广告位置位于顶部和底部的原因。这使它们成为用户看到的第一件也是最后一件事。虽然最佳位置是首选，但只要企业将广告排在前五位，他们就有很大的机会获得点击。

SEM付费的不仅仅是用户的点击量，还有对用户的追踪。企业可以对点击广告的用户进行数据收集，并得到相关的用户信息，能够直接与用户建立沟通，这样就能将一次点击进行有效的转化，从而获得更大的利益。

03如何做好SEM推广？

SEM的基本原理，就是用户在搜索引擎中进行搜索，搜索出相应的网站并点击。用户搜索时会使用的词就是关键词。关键词是做好SEM推广的基础，如果竞价的关键词与用户的需求不匹配，用户也不会点击，从而降低自己的点击率。所以，需要分析、挖掘用户的消费偏好，这样才可以提高关键词与用户搜索的匹配度。然而，对SEM推广中，不可能只有一个关键词，如果将所有的关键词设置的是统一出价，这个是不合理的，也会造成获客成本高。

因此，可以将不同类型的关键词从高到低设置出价，意向度最高，且流量较高的关键词在整个账户中可出最高价；意向度最低且流量最高的关键词可出最低价，这样既能保证获取充足的流量，又可以保证来源用户的质量。

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