随着抖音、小火山等短视频APP的兴起，短视频的受众已经越来越广了，接受度也进一步提升。

到今年2020年，我观察了一下，发现很多广告主在各大平台的广告素材都在往短视频的视频素材方向靠拢。运营团队的设计需求，图文和视频的比重，已经开始往短视频倾斜了。

头条系的广告，是做二类电商无法绕开的大山，它的流量池不仅大，而且短视频内容众多，内容迭代速度快，用户标签精准。这让二类电商做这类平台，无疑可以快速变现，实现盈利。

那么今天，我就从一个广告素材制作的角度入手，来和大家分享下一个优质的短视频广告素材应该如何制作。

当我们拿到一个产品的设计需求的时候，我们首先要了解这个产品的特性。

最快的方式就是找厂家要产品的文字以及图片介绍，如果还是有不细致的地方，那就去寻找高相似度的产品介绍（这是基础的活，我就不展开来说了。）

当我们的脑海中对产品有了一定的认知之后，就是拿到样品，进行亲身测试了，比如日化用品类的商品。

我们只有自己用过了才有发言权，甚至是衣帽服饰，只有自己试穿过了，才能对产品有一个真正的剖析，做出一个有血有肉的产品视频。

接下去就是撰写视频的创意脚本了，但是创意是很虚的，创意是什么，创意要怎么用呢？

很多人都没有一个准确的答案，甚至还有很多使用选品工具查看过很多爆品创意的人，他们觉得，那些视频创意都low爆了，无非就是价低，运气好。

其实不是，产品选的好和价格相关确实是成功的必备条件之一，但是你细心去看他们的素材其实也占据了很的权重，而创意不仅仅是体现广告让你拍案惊奇，更是能让用户在观看的过程中默默的转化。

比如在刚才，我刷到一条懒人拖把的短视频，我注意了一下它的视频速度，在它展示清洁效果的时候，拉快到了1.5倍左右的速度，包括在介绍它的热卖时候，都是这个速度，这给人以一种紧张感。

还没说仅此一天，用户可能就已经有了购买的欲望，之后放慢，展示细节的时候，特别是突出了房间了墙角、桌角的情节效果，同时它还和普通拖把的效果做了对比。

以上这些创意，还体现在了你的视频和背景音乐上，在画面介绍旁白的组合上，也体现在了视频的快慢节奏上。

我们在根据创意构思视频画面的时候，一定要想第一个镜头要展示什么，第二镜头又要展示什么，中间的转场是什么？

每个镜头应该用什么角度去拍，是特写还是选择近景、中景甚至是远景（特写一般多用户化妆品类的效果展示，近景多用一些小商品的展示，中景多用于人物剧情或者讲解产品介绍的视频内容，更适合数码类商品，远景一般则是产品的对比，室外使用的产品等等。）

这就是我们常常说的分镜头脚本。

有了分镜头脚本，我们就要开拍了。拍摄要以我们构思的脚本进行区分，一种是画面和音频同步的，实音实效；另一种是画面和音频同步的，通过旁白来介绍产品。

后期旁白配音的视频相对比前一种比较简单一点，因为我们可以不要环境音和人声，我们要把画面伸缩数倍都不会影响音效。

现在不少二类电商的商家用的就是这种视频，因为这种视频拍摄简单，可以多场地同时拍摄取景，并且人物占比很低，主要展示产品的使用场景，贴近生活，后期只需要加上旁白和音乐就可以了。

而画面和音频同步的视频可能需要融入一些剧情，这个视频人和物的比重占比相近，这一类的视频会更注重表现人物的表演张力。

同时也需要布景，并且对灯光要求也很高，因为人们都喜欢干净而整洁的视频，这种表现张力可以让自己的产品显得B格很高，也能让演员的颜值得到提升。

一个好的演员，出境测试产品，他们的亲和力很煽动力是不亚于直播带货的力度，而且拍摄的时候，我们还要注意一点，那就是视频的清晰度。

这里我给大家科普一下视频的分辨率，分辨率分两种，一种是视频本身的清晰度，比如4K、1080P、720P等；另一个是视频尺寸的大小，比如1920*1080、1280*720。

4K视频在视频播放中是比较高清和流畅的，但是文件可能会比较大。我们可以根据自己的产品和选择投放的渠道来自主选择视频的分辨率。

拍摄完了，就是后期的工作了，后期剪辑就是对视频的二次创作。

一个优秀的剪辑师完全有能力把一个破视频剪成一个优秀的视频。

剪辑的首个任务就是把我们拍好的视频和音频整合成一个整体，使每一个画面都能对上我们要讲解展示的内容，之后再进行调色，使一些拍摄不好的地方，用滤镜或者达芬奇调色把它调整得更好看。

最后就是音乐了，背景音乐最简单的就是选抖音上的一些热门歌曲，进阶一点的就是要使背景音乐融入气氛，比如促销，就选一些欢快点的；比如化妆品，就选一些柔美的音乐；逢年过节，就用一些喜庆的。

再进阶一点的，甚至可以让音乐来帮你卖产品比如我们在拍一些厨房小工具的视频时候，你自己搞的累了，用了工具轻松很多，拍摄这个产品就可以在很难受的时候用命运交响曲的前奏，表示难受：老子再也不想做饭了！

（本文转自小猪导航 www.xiaozhu.hk ，原文作者：涵的月）