互联网的寒冬还在继续。

在爱奇艺、快手相继裁员之后，电商平台蘑菇街也被曝计划裁掉80％的技术部门人员。据悉，去年4月蘑菇街就曾裁员14％，人数高达140人。

技术裁掉80％

近日，多位脉脉用户爆料称，电商平台蘑菇街计划裁员，其中技术部门将裁掉80％，整体大概裁员30％。

爆料消息称，蘑菇街技术部门调整后只留下三十余人（含前端、后端、客户端、算法等所有技术相关人员），运维部门仅剩3人，产品岗则仅剩2人。有评论表示，在没有大规模业务来分摊技术成本的情况下，技术自然是公司裁员的优先选择。

据了解，去年4月，蘑菇街就曾裁员14％，根据蘑菇街创始人陈琪发给全体员工的内部信显示，该轮裁员主要对部分业务进行优化调整，裁撤部分因历史原因遗留下来的业务，尤其是与核心业务电商直播偏离的部门。

而在此之前的三月底，蘑菇街直播负责人金婷婷（花名洛伊）离职，据悉一个月内蘑菇街至少有3名高管离职。

连年亏损，股价跌超80％

蘑菇街是一个专注于时尚女性消费者的电子商务网站，2016年，蘑菇街与腾讯投资的美丽说合并成立美丽联合集团。2018年12月，蘑菇街在纽交所成功上市，证券代码为“MOGU”。

不过上市以来的业绩不佳。根据财报数据，2019年至今，蘑菇街处于连年亏损的状态，其中2019财年总营收为10.74亿元，亏损额为5亿元；到2020财年的总营收降至8.35亿元，同比下降了22.24％，亏损额则进一步扩大到22.38亿元；

2021财年的总营收再次下跌，为4.82亿元，同比下降了42.25％，亏损额收窄至3.28亿元。

今年八月，根据2022财年第一季度，蘑菇街总营收降至9196.8万，同比下降了30.57％。亏损额收窄至9549.7万元。

股价方面，截至12月20日，蘑菇街每股报0.42美元，今年以来股价跌超80％，振幅超144％。同时，最新市值为4560万美元，和2018年上市之初接近15亿元的市值相比，市值蒸发超过14亿，降幅超97％。

Wind数据显示，截至目前，腾讯依旧是公司最大股东，持股比例为18.4％。创始人陈琪持股比例为12.1％。而作为蘑菇街的第一大股东，据悉腾讯在蘑菇街和美丽说合并后又追加了投资，当时对新公司总估值约为30亿美元，但和如今的4560万美元市值相比，不仅严重缩水，还成为腾讯系上市电商中市值最低的。而按蘑菇街12月20日收盘价计算，腾讯持股市值只有839万美元，可以说是继唯品会之后，腾讯又一个投资电商失败案例。

转型直播电商

虽然一直亏损，但蘑菇街也在不断尝试新领域。但是因为不善于“坚持”，好几次都与风口完美错过。

第一个风口是海淘电商。据了解，蘑菇街起初是以社交起家，主打内容分享，不久后开始做淘宝客，并通过非常高的导购转化率，获得了丰厚的淘宝客佣金。但很快因被淘宝“封杀”而开始转型做电商。

2014年，蘑菇街曾试水海淘，但因一直未能打通链条而放弃了，没想到2015年海淘突然盛行，不仅淘宝、亚马逊、京东等电商平台专门开辟了海购频道，网易考拉、洋码头等也相继入局。

第二个风口是品牌特卖。蘑菇街管理层曾考虑帮大牌处理尾货，内部也曾讨论过，但是最终没有做，随后唯品会入局，品牌特卖又大火。

第三个风口是社区分享，这是蘑菇街起家时就开始做的业务，但是由于后来转型做电商，这项业务又被边缘化了，直到另一个社交分享平台小红书的崛起，电商社区的风口又火了。

第四个风口是社交电商，蘑菇街被腾讯投资后，曾是微信小程序第一批内测合作的公司，为此公司还成立了专门的团队研究业务，可惜最后并没有做成，同一期另一家叫拼多多的公司做成了，并带火了社交电商。

从2011年成立至今，在接连错过好几个风口之后，蘑菇街最终选择转战直播电商。

2019年，蘑菇街提出“双百计划”、“候鸟计划”、“百加计划”等，着重发展直播业务，面向全网招募有穿搭、美妆经验的主播，并鼓励拥有优质主播资源的机构或供应链入驻，期望以直播电商为突破口，打破公司发展瓶颈。

努力总算有了收获，虽然公司营收连年下降，但是直播业务却开始持续成长。

根据2020财年四季度数据，蘑菇街平台总GMV为24.2亿元，同比下降33.8％，其中直播业务GMV同比增长54.1％至15.81亿元。

到2022财年第一季度数据，蘑菇街平台总GMV为28.64亿元，其中直播GMV达26.00亿元，同比增长14.7％，环比增长15.8％。蘑菇街直播GMV在平台总GMV中的占比已增至90.8％。

不过，可能蘑菇街自己也没想到，在自己终于转型成为一家直播电商公司之时，直播电商领域遇到了大震荡。薇娅、雪梨、林珊珊等头部大主播相继因税务问题被封杀，而随着税务监管部门对于直播带货行业的税务情况监管的持续进行，以及仍未披露的部分信息，公众对于主播的信任也在不断降低，业内也开始反思直播电商的弊端……

在此背景下，蘑菇街是否还能靠直播电商打个漂亮的“翻身仗”成了未知。毕竟谁也不知道，在震荡过后，直播电商的风口还能持续多久。

本文源自中国基金报