2018年Tik Tok最流行的歌是哪首？答案可能有很多，但不管是哪一个榜单，《卡路里》一定在榜单上。

　　

　　

　　《西虹市首富》这一集，Tik Tok相关视频数量超过240万，点赞超过10亿，播放量超过50亿。一首歌让“燃烧我的卡路里”成为全网热词，也让《西虹市首富》成为Tik Tok热门电影。

　　

　　

　　从《前任3》到《地球最后的夜晚》，再到《比悲伤更悲伤的故事》，我们在Tik Tok看的电影越来越多，越来越多的人去电影院，因为他们看到了Tik Tok。

　　

　　

　　许多电影公司开始将抖音作为营销阵地，希望在抖音做出自己的爆款电影。

　　

　　

　　看到Tik Tok在影视宣发领域强大的影响力和良好的发展生态，Tik Tok希望帮助电影，给用户带来更多更好的电影内容。4月19日下午，Tik Tok召开电影产业战略发布会，与安乐影业、万达影业、光线影业、阿里影业、新力影业、帝影影业六家影视公司达成战略合作，共同启动。

　　

　　

　　“视界计划”,是推动这部电影的强大力量。 　　

　　

　　

　　

　　

　　#用户成为电影宣发的主力军

　　

　　

　　如今，短视频已经成为人们接收信息、表达自我的重要方式。

　　

　　

　　103010显示，截至2018年6月，我国短视频用户规模为5.94亿，占在线视频用户的97.5%，其在整个视频内容行业市场规模中的占比迅速扩大。截至2019年1月，Tik Tok每日活跃用户数。

　　

　　

　　在超过2.5亿,拥有月活跃用户的超过5亿,已经成为中国最大的短视频平台。

　　

　　

　　“Tik Tok的口号是记录美好生活，与电影的合作让Tik Tok对用电影记录美好生活有了衍生的诠释。”Tik Tok营销总经理智英认为，电影作为视频的表现形式，自然适合在Tik Tok传播。

　　

　　

　　每个用户既可以成为电影信息的消费者，也可以成为电影的推广者填补了传统电影宣传中创作者和消费者之间的空白。

　　

　　

　　

　　

　　

　　Tik Tok总经理智英讲话。

　　

　　

　　以《2018中国网络视听发展研究报告》为例，这部电影并没有像传统爆款那样积累口碑，而是在话题、情感.的引起共鸣率先上映。从简单的曝光到与大众的交流，简单易模仿的参与方式让这部电影的Tik Tok人气达到了爆发式增长.

　　

　　

　　Tik Tok用户的社交活动、内容消费时间和频率都很高。超过90%的用户喜欢并评论短视频，95%的用户分享短视频。智英说：

　　

　　

　　“Tik Tok用户认为社交是一种值得且乐于完成的习惯。在反复的评论、点赞和分享中，用户不仅获得了强烈的参与感，也有了更高的存在感和成就感，这也是Tik Tok各种爆款快速发酵的原因。”

　　

　　

　　#抖音已成为影视宣发重镇

　　

　　

　　轻电影《比悲伤更悲伤的故事》曾在Tik Tok发起延时本地情话挑战赛，通过四星发起情话挑战赛吸引了用户的关注和参与。明星们的视频播放量达到1.39亿，用户通过模仿、合拍、再演绎参与互动。最终挑战参与人数达到2.4万，播放量达到8.3亿。在Tik Tok，和明星一起玩当地爱情故事成了一种流行的方式。

　　

　　

　　光膜副总裁刘彤在发布会上表示，抖音不是一个宣发平台，而是创作平台.

　　

　　

　　“如果说电影是大银幕的创作内容，那么Tik Tok就是光法宣的同事们的第二战场，因为我们必须在Tik Tok的土壤里创作出具有Tik Tok属性的东西，然后才有可能让Tik Tok的用户看到。”

　　

　　

　　

　　

　　

　　光线影业副总裁刘彤发言。

　　

　　

　　在新的一年里，做出和光一样选择的影视公司不在少数。很多用户在看完《Tik Tok》后选择了走进电影院。

　　

　　

　　由毕干执导，汤唯、黄觉领衔主演的《超时空同居》预售票房突破1亿元，创下国产文艺片预售票房新纪录，跻身国产电影预售历史前八，首映票房突破2亿元。这一成就与Tik Tok的宣传密切相关。

　　

　　

　　《地球最后的夜晚》年12月6日，内容围绕“与亲人共度除夕”的理念在Tik Tok发布。站内相关内容播放量增至1512万，想在猫眼上看电影的人数增加了22910人。直到15日的Tik Tok。

　　

上每天的电影相关播放量都在100万以上，电影想看人数持续快速增加，用户纷纷留言表示“已买票“。

　　

此外，《疯狂的外星人》、《流浪地球》、《悲伤逆流成河》等电影中也都选择在抖音进行宣发，并取得了良好效果。

　　

# 四大举措助力影视宣发

　　

发布会现场，字节跳动副总裁赵添、抖音市场总经理支颖与安乐影片总裁江志强、万达影视集团总裁兼万达电影总裁曾茂军、光线影业副总裁刘同、阿里巴巴副总裁兼阿里大文娱CTO庄卓然、新丽传媒高级副总裁兼新丽电影CEO李宁、英皇电影（北京）制作及项目发展总经理梁琳，共同签署并启动了

　　

“视界计划” 。

　　

视界计划将分四个部分，为影视在抖音的宣传提供全新的方式。

　　

第一是 双屏联动

　　

，将通过内容植入进行抖音与电影的线上线下联动合作。《流浪地球》片中“吴孟达看抖音海草舞”的抖音情节植入就是一个比较典型的例子。这一情节契合了吴孟达在片中的90后身份，成为埋在片中的一个彩蛋，为电影带来了不错的宣传效果。仅2月12日流浪地球就登上抖音热搜榜5次，热搜“流浪地球里吴孟达看的那条抖音”热度最高达到1347.4万。

　　

第二是 品牌蓄势

　　

。春节期间，贪玩游戏联合《流浪地球》在站内发起“手推地球”挑战赛，该活动从电影独立发起挑战时的5000万站内播放量增长至26.2亿，成为站内播放量最多的电影相关挑战赛。

　　

第三是 宣发资源 合作。未来，抖音与电影片方将进行更大规模、更多形式的内容分发合作，帮助强内容属性的影视内容更好的分发。

　　

第四是 音乐赋能

　　

。抖音天然具有强音乐属性，爆款BGM对电影宣发的帮助非常显著。无论是《西虹市首富》中的主题曲《卡路里》，还是《前任3》中的歌曲《体面》《说散就散》，都有力帮助了电影推广。抖音将与影视原声进行音乐合作，开放达人演唱、音乐制作、词曲制作与资源宣推等多种深度合作方式。

　　

　　

字节跳动副总裁赵添现场发言

　　

“电影与短视频同属视觉表达范畴，从影院沉浸式体验到手机上的碎片式消费，是天然适合联动的内容。”

　　

赵添表示，“依托于字节跳动的人工智能基因，抖音通过算法助力优质内容匹配感兴趣的用户，能够让好电影真正脱颖而出，成为现象级社会话题。”

　　

未来， 字节跳动也将不断探索和电影行业结合的空间与方向 ，从 技术、产品、运营、娱乐

　　

生态构建上进行更加丰富的想象和尝试，大力加码娱乐营销，将全平台用户的娱乐需求与影视娱乐内容进行最大化匹配，一起打造属于平台用户和电影观众的新视界。