“短视频越来越长。”自2019年以来，MCN和视频博主都有类似的感受。

　　

　　

　　更直观的变化体现在短视频平台录制时间的变化上。2019年3月，Tik Tok向知识创作者开放了5分钟的录制权。一个月后，Tik Tok宣布将向用户全面开放录制一分钟视频的权利。

　　

　　

　　对于这一变化，Tik Tok对创业邦表示，1分钟的视频可以呈现更丰富的内容，给普通用户更多的展示空间。较长的视频需要更高级别的视频编辑。目前对于大部分普通用户来说门槛太高了，所以首选打开一分钟权限。

　　

　　

　　内容视频化下的扩容

　　

　　

　　知识短视频最早获得平台视频录制的特权，绝非偶然。继娱乐和生活方式的短视频之后，知识的短视频在2018年开始成为新的焦点。

　　

　　

　　“这一次，我们走到了舞台中央”，这是Vision创始人马2018年对行业变化最大的感受。

　　

　　

　　智视成立于2012年，是一家专门从事知识短视频的MCN公司。经历了几轮过山车的风里来往往，但马几乎没有担心过未来。“视频网站一直认为知识的短视频不可或缺”。

　　

　　

　　到了2018年，视频平台和广告商对知识短视频的热情开始高涨。马频繁接到咨询平台，对方希望知识普及的领域能尽快到，实现大规模合作，寻求广告合作的客户越来越多。“2019年初，很多广告主肯定会说我要做知识营销”。

　　

　　

　　不仅仅是Tik Tok采取了一些行动。2019年5月，爱奇艺还正式发布了专注于各类音视频课程的垂直App“爱奇艺知识”。

　　

　　

　　知识短视频流行的背后是内容视频化的进一步发展。与娱乐、生活类短视频相比，知识类短视频的制作门槛更高。马常波说：“它不仅需要知识储备，还需要一种解构知识的方法论，让观众能够理解。

　　

　　

　　有几组数据可以反映这一趋势。艾媒咨询的数据显示，2019年受访用户使用移动浏览器时，在使用频率最高的内容载体中，图文占57.6%，短视频占34.6%，长视频占5%。百度总裁向海龙此前透露，截至2019年4月，视频占百度App分发内容的72%。

　　

　　

　　在这种趋势下，短视频平台的扩张变得更加顺理成章。

　　

　　

　　在Aauto faster和Tik Tok崛起之前，市场上的短视频主要是3-5分钟长。壳牌视频创始人兼首席执行官刘飞认为，随着Aauto faster的崛起，业界已经感受到了一个十几秒的小视频的商业潜力。

　　

　　

　　Aauto Quicker的默认录制时间为11秒，多次点击录制按钮可以录制57秒的视频。后者最初被认为是一个隐藏的功能，经常被深度用户发现。您可以通过快速移动剪辑或将视频复制到Aauto Speeter中的本地文件夹来上传视频超过1分钟。目前，Aauto Quicker还没有回应是否会在更长一段时间内进一步开放视频录制权限。

　　

　　

　　自Tik Tok上线以来，系统默认录制时间为15秒，部分用户可开启录制权限1分钟。“粉丝数超过1000人”被认为是开业条件之一。

　　

　　

　　15秒的视频长度很难呈现完整的叙事，1分钟的视频长度更适合讲故事。对于专业创作者和MCN来说，开放视频版权意味着更大的展示空间。

　　

　　

　　王子涛是一个幽默的视频博主，主要发布方言的短视频。在他看来，随着短视频录制时间的增加，方言视频可以增加更多的梗，或者做一些情节相对完整的配音，也可以打造“连载”来连接不同的作品。

　　

　　

　　“在阅读流量碎片化的时代，1分钟视频拍摄的要求显然更高，剪辑、剧本、灯光、音效等都是能让用户观看的因素。”拥有多家短视频红人的MCN蜂群文化创始人莫立阳认为，短视频录制时间从15秒扩大到1分钟，是用户参与的一个门槛，换句话说，平台对内容和质量的要求更高

　　

　　

　　打开录制权限一分钟，可以让平台的内容更丰富、更多样化。刘飞说：“Tik Tok的DAU已经达到了足够的水平，有必要也有动力进行多样化的尝试。

　　

　　

　　莫立阳表示，视频时长也会影响用户的留存。15秒的视频变成爆款是非常偶然的，大部分用户都一笑而过。但如果每一个1分钟的短视频都能饶有兴趣地拍下来，用户就会大概率地选择关注，形成用户存款，这也是盈利的基础之一。

　　

　　

　　在基于知识的短视频垂直领域，时长增加带来的流量和商业价值已经开始显现。据Tik Tok介绍，科普短视频单个播放量比Tik Tok整体平均播放量高出近4倍。

　　

　　

　　高播放量背后的商业价值也很显著。

　　

　　

　　马认为，娱乐搞笑短视频在实际销售转化中存在一些问题。流量和客户品牌的关系很弱。“请一些年轻女士在4s店前唱歌跳舞。把它们放在短视频平台上会吸引很多人观看，但他们可能对汽车不感兴趣。如果被吸引的用户有潜在的消费者，他们需要更专业的视频来解决购买决策过程中的问题。”他举了一个例子。据马介绍，2018年，视觉广告主的回购率超过50%，明显高于2017年。

　　

　　

　　考虑到视频内容的整体趋势，录制时间的变化影响深远。

　　

　　

　　创业邦从一些品牌了解到，选择不同时长的短视频进行投放主要看是否需要叙事，故事类的营销视频会选择一分钟时长。

　　

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一位从事娱乐营销的人士向创业邦透露，最近艺人宣传对抖音也格外重视，除了主动要求监测抖音数据，宣传具体的项目时，也会把抖音数据作为衡量热度的标准，“他们甚至会去刷和买抖音的数据”。

　　

电影项目的营销则早在2018年就把抖音作为重要阵地。创业邦记者向从事电影营销的人士了解得知，因为电影项目大多以年轻人为主要受众，很早就开始在抖音做投放。另外，相比微博已经成熟的营销体系，抖音除了能进行更加灵活的资源置换，“刷数据也更便宜”。

　　

上述两位营销人士均认为，抖音录制时长的改变将会直接影响到平台的内容生态，兼具能带来简单直接感官刺激的小视频和具备叙事能力的短视频，商业价值也会有更明显的提升。

　　

与此同时，“在营销层面，抖音和微博越来越接近，可能很快会‘撞上’”，上述人士表示。

　　

文|王雪琦