1月10日，Tik Tok正式发布《抖音购物车视频发布频次调整通知》，从1月起，以粉丝数量为标准限制购物车视频发布频率。这个通知一时激起千层浪，对Tik Tok皮带产品的车主和用户产生了很大的影响。

　　

　　

　　前段时间，Tik Tok降低了开窗功能的门槛，大规模停止封非法账号，并大幅改变了购物车功能。所有这些行动都标志着Tik Tok决心以用户为中心，彻底整顿电子商务生态。

　　

　　

　　#购物车功能变化很大。

　　

　　

　　## 1.限制购物车中的视频数量。

　　

　　

　　

　　

　　

　　Tik Tok发布了一项新规定。从1月开始，粉丝数在1000、1000-3000、3000-10000、10000及以上的账号，每天可以分别用购物车发布1、2、5、10个视频。这种调整使得用购物车无限发布视频成为不可能。

　　

　　

　　目前，Tik Tok日活跃用户数已超过4亿，不少商家、明星、网络名人、带货人士落户Tik Tok。毕竟，Tik Tok拥有可观的客流量，有很强的商品销售能力。

　　

　　

　　然而与此同时，Tik Tok的投放数据却屡遭质疑，面临着内容泛滥、创意反复、风格雷同等问题。Tik Tok限制购物车中的视频数量，为用户提供更好的内容环境，改善用户体验。

　　

　　

　　## 2.购物车不再直接跳转到产品详细信息页面。

　　

　　

　　不久前，Tik Tok的购物车迎来了一场巨变。首先，购物车图标旁边添加了“同一段落”一词。比如这个儿童台球桌的视频显示的是“同款台球桌”。

　　

　　

　　

　　

　　

　　点击购物车后，不会跳转到原来的第三方产品详情页，而是产品复合展示页，依然没有跳出Tik Tok平台。

　　

　　

　　

　　

　　

　　产品复合展示页面顶部是产品的视频和图片，底部是新打开的同款产品和感兴趣的产品。

　　

　　

　　很多人认为调整后的页面更面向淘宝。的确，这一调整让Tik Tok从单纯的购物变成了淘宝购物，从“为别人做渠道”变成了打造自己的商品平台。

　　

　　

　　## 3.添加相同的商品展示。

　　

　　

　　

　　

　　

　　相同商品的显示被添加到购物车的跳转页面。在这里，你可以看到其他为同一物品带货的人制作的视频。根据从高到低的顺序，可以显示同一项目的6个视频。

　　

　　

　　对于带货号的店主来说，如果卖的货是网上名人产品，带货的人多，就会导致竞争激烈。如果整个平台只卖这款产品，那么购物车跳转后就不会显示“同款”了。

　　

　　

　　这一调整让用户有机会看到更多关于这款产品的优质视频，可以激发用户的购买欲望，更大程度上提高平台的转化率。同时也会进一步加剧带货账号之间的竞争，只有优质内容才有生存空间。

　　

　　

　　## 4.添加兴趣展示和“我的足迹”。

　　

　　

　　

　　

　　

　　Tik Tok还在购物车的复合内容展示页面下方添加了“你可能还对这些感兴趣”。

　　

　　

　　兴趣区一般显示类似视频购物车的产品，或者根据用户喜好推断的产品。本版块用户可以随时下拉，推荐数量不限。

　　

　　

　　

　　

　　

　　从视频购物车进入跳转页面后，下拉视频中会出现“我的足迹”，展示20款最近点击过的产品。

　　

　　

　　# #优质账号笑了，低质账号哭了。

　　

　　

　　有人说，Tik Tok多次调整中小玩家购物车规则，用物品号挤压低粉空间，但事实并非如此。

　　

　　

　　起初，Tik Tok要求拥有8000多名粉丝的账号才能打开窗口显示功能。后来又两次调整了窗口显示功能的开启标准，先是零粉丝，后来改成了1000粉丝的门槛。降低门槛是Tik Tok希望通过商品吸引更多客户的一项措施，也是为了“拓宽”。

　　

　　

　　目前，Tik Tok限制购物车视频数量，修改购物车跳转页面，旨在推动各带货账号从流量思维向内容思维转变，从“做号”向做内容转变。

　　

　　

　　这是毫无疑问的

　　

　　

　　宽严相济的提升对非中小玩家影响最深。当内容高于一切时，对于内容优质的中小账号来说，将是一个很好的机会，而内容简单重复、风格缺乏特色的账号，以及刷流量、刷粉维护的虚假数据账号，必然会受到冲击。

　　

　　

　　综上所述，Tik Tok对购物车功能的提升，可以为平台净化内容、鼓励创作、优化电商生态。作为一个带号，想要长期发展，跟上平台的新玩法既是机遇也是挑战。注重内容质量才是王道。

　　

　　

　　至于我们广大的Tik Tok用户，将来在买买买的时候，也能看到更少的无用信息，更多的优质内容。可以说，Tik Tok这次对购物车的改进是双赢的。