8月23日，据新浪科技消息，新版Tik Tok上线了一款新的社交游戏，即在其首页增加了“长视频”专区。

　　

　　

　　碎片化时代，短视频似乎更受欢迎。然而，目前长视频市场仍不容忽视。根据QuestMobile发布的数据，今年6月，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频等长视频平台的MAU(月活跃用户)已经突破1亿。得益于庞大的用户群，长视频的流量非常可观。

　　

　　

　　

　　

　　

　　图片：科技星球

　　

　　

　　Tik Tok是短视频兴起的产物。一直以来，Tik Tok、Aauto快手等平台几乎是短视频的代名词。加入长视频板块后，Tik Tok无疑将拥有更多话语权。

　　

　　

　　# Tik Tok的长视频投资将为内容创作者提供更多发展和变现的机会。

　　

　　

　　如今，短视频快速增长到现阶段，用户增量放缓，内容创作者缺乏动力。Tik Tok选择开放长视频功能，为内容创作提供了无限可能。一位MCN的创始人说：“Tik Tok的长视频对我们来说意味着Vlog。哔哩哔哩受众太窄，微博商业化太严重，yoo视频在做Vlog，但是体量不够大。”

　　

　　

　　很多用户反馈，去Aauto faster关注，去Tik Tok推荐。在Tik Tok，观众对内容创作者的记忆很少，只能通过大数据算法推荐随机观看的内容。Tik Tok投资长视频，将提升用户对内容创作者的印象，给内容创作者更多的发展和变现机会。

　　

　　

　　Tik Tok长视频的开通给创作者带来了机会，也为制作提供了便利。vlogger早期的拍摄和制作几乎都是长视频，因为一个PGC的短视频需要花费几分钟左右的时间。为了把它引入Tik Tok，他们不得不按照Tik Tok的规定，在一分钟内把它编辑成一个短视频，或者把它剪成多个视频付诸实践。然而，步骤越多，用户损失越多。随着长视频加入战场，不仅满足了MCN和达人的内容创作需求，也丰富了平台的内容池，增加了用户的留存时间。Tik Tok对长视频的布局重新分配了流量，短视频这块大蛋糕将面临重新分割。

　　

　　

　　值得注意的是，长视频不容易做，字节在长视频领域遇到了困难。优腾，涉及自制内容的所有类型和领域，“连会员制都已经规划好了”，当时与西瓜视频有项目合作的爱萌影业CEO表示。当时并不缺钱的西瓜视频，采取了类似优衣堂的策略，以高质量的独唱内容切入长视频战场，用会员和广告收回成本。雷明透露，这一系列行动被字节跳动最高管理层叫停，暂停的原因是“盈利模式不被理解”。

　　

　　

　　# Tik Tok进入导演的视频，可以实施聚焦策略。

　　

　　

　　短视频场不容易涉及长视频场。长视频的制作有天然的壁垒，长视频平台还没有找到明确的路径。

　　

　　

　　首先，由于长视频产品的启动资金较高，进入门槛有限，各种竞争因素无法在行业内充分流动。新的创意元素和人才无法涌入这个行业，无疑会带来创新能力的缺失和行业发展的滞后。另外，近几年长视频只有流量和资本来源，所以剧本写作、戏剧走向、演员安排都是靠各种外部因素来发扬光大的。看的量靠噱头和炒作，内容是互相抄袭的。创作出来的作品没有精神内核，缺乏对社会问题的关注和对人性的探讨，势必被贴上“烂剧”的标签。我们经常可以看到在短时间内出现的同质化作品，它们被推向市场是为了赶上作品，赶上热度。

　　

　　

　　其次，看长视频倾向于在客厅体验，受播出周期长、商业广告间歇性植入、播出设备影响等限制。这也导致冰冰观众在长视频平台上选集时非常谨慎，习惯于在订购长视频前提前了解剧在网上的收视率和口碑，选择是否付费。但剧集的口碑容易受到意见领袖撰写的长短影评和评分的影响，造成群体两极分化的现象。剧集收视率严重两极分化，一些二到三分的国产剧广泛持续涌入长视频平台，增加了观众对长视频平台付费内容的心理抵触，导致会员数量减少，付费内容滞销，长视频发展出现恶性循环。

　　

　　

　　因此，Tik Tok要想在长视频领域分一杯羹，可以通过大数据实施以人为本的战略，提供个性化定制服务。长视频的聚焦传播和内容定制成为满足不同圈层用户多样化需求的新策略，可以有效提升受众粘性。追求打造单一的爆款产品，已经不适用于内忧外患的长视频市场。未来行业的发展需要对人们喜欢的优秀作品进行细分，从而为观众实现更加人性化、全方位的覆盖。

　　

　　

　　舒适的体验和精准的内容推送，可以有效提升用户体验，凸显长视频的优势。Tik Tok必须充分利用大数据分析观众喜好，改善软件页面、操作习惯、视频内容等。从而培养用户习惯，提升用户体验和平台口碑，进而追求向付费服务的逐步发展，增加广告量并实现盈利。

　　

　　

　　有业内人士表示，可以“在特定消费市场走新路，避免恶性竞争”，实现高回报率的价值实现。为少数群体人群提供不同的个性化内容定制，如民族民乐、街舞、二次元动画、机器人格斗、手工制作等。后期的营业收入数据也证明了它看起来是一个小众市场，但实际上拥有巨大的受众和消费潜力。

　　

　　

　　此外，据悉，在新版Tik Tok中，用户刷短视频时，会获得一张社交卡，显示有用户关注你，你需要做出换一张或者回海关的选择，但也可以忽略。据相关工作人员介绍，该功能使用的是Tik Tok的Algo。

　　

　　

　　朋友的算法，即Tik Tok算法，认为你是朋友，但实际上你不知道对方是谁，但你仍然添加朋友。

　　

。总的来说，从抖音内测新功能的加入，会更好满足一些用户的需求，在长短视频竞争白热化的背景下，抖音内容功能的升级，或将是有力的反击。

　　

图片来源：Tech星球