深原作者|陈。

　　

　　

　　Tik Tok已经成长为日活6亿的国家级App，改变了用户不知不觉的内容消费习惯。它成为我们信息的重要来源，成为放松和微笑的理由，成为关注他人生活的方式，成为看到更广阔世界的窗口。更重要的是，越来越多的用户成为创作者之一，这使得平台上的内容更加丰富、充实。

　　

　　

　　关于Tik Tok的成功有很多分析和讨论：短视频的形式，成千上万人的精确算法，神奇的洗脑音乐.而且它降低了视频创作的门槛，让这种表达成为每个普通人触手可及的东西。

　　

　　

　　其中一个关键因素就是特效。

　　

　　

　　#为什么人们喜欢Tik Tok？

　　

　　

　　《抖音特效数据报告》显示，2021年上半年，Tik Tok平台平均每天推出100多个新特效。平均而言，每五份提交的作品中就有一份使用了特效。

　　

　　

　　根据用户投稿排名，今年春节期间用鼻尖画窗花的特效工具“窗花剪贴”，是Tik Tok用户最喜欢的互动特效。其次是美美萌萌的《瓶子面具》、春节主题的《牛年》、沙雕感的《追不上我》、赛博朋克风格的《彩虹兔》。

　　

　　

　　

　　

　　

　　“奶瓶面膜”和“洪雁彩虹兔”很受欢迎。来源：Tik Tok截图

　　

　　

　　有趣的是，不同年龄的人喜欢用的特效也各有特点。60后用户更喜欢脑洞大开的特效，类似于“多重阴影”。在网上冲浪、唱歌、跳舞，创造力完全不输给年轻人；70后的主题是世界充满爱，喜欢用特效传递祝福。80后用特效实现各种创意表达；90后，对美很执着；00后对做酷兄妹情有独钟。

　　

　　

　　持续打造爆款特效，为用户提供新鲜玩法，不是运气。其背后是一套具有强大技术和工程能力的“技术设计与运营”体系。

　　

　　

　　比如“漫画脸”特效在平台上流行了一段时间，这是Tik Tok第一个以多团队合作孵化完成为主的风格特效，可以把人像变成漫画风格。如何在画面效果上达到“精致美”和“极致形象”？而技术团队中的同学们也经历了几个月的优化调整。

　　

　　

　　首先，建立接近预期效果的漫画风格。经过无数次的放映，团队选择了一种融合了阳光与乡村元素的风格，细节丰富，色彩透明，形象阳光，与平台的调性相一致。

　　

　　

　　接下来，我们需要使用一种计算机视觉中常用的神经网络。

　　

　　

　　网络，生成对策网络)。GAN包含一个发生器和一个鉴别器。简单来说，生成器负责画漫画，鉴别器负责审核。双方偶遇，逐渐逼近目标效果，全身学习自动生成。为了优化最佳结果，团队更新和迭代了1000多个版本。“在最夸张的时候，公司有数百张显卡同时运行这个实验”，这是Tik Tok设计中心负责人王云辉在Tik Tok技术开放日活动上分享的。

　　

　　

　　“经过这次调音，整个团队基本上是抢眼的。它们都是像素眼。他们很容易区分一些差异，知道什么是好的，什么是坏的。团队对效果的理解，包括审美，都有所提高。”王云辉说。

　　

　　

　　同时，设计师也在打磨细节，力求完美。20-30人的设计团队几乎画出了每个人的所有五官，比如眼睛、瞳孔、鼻子、发型等等。最终的线上版，人物面部线条流畅柔和，整体清新阳光，也有个人辨识度。

　　

　　

　　

　　

　　

　　团队经过反复实验，最终优化出最右边的效果。

　　

　　

　　综上所述，这些易用便捷的用户手上特效，都是团队技术和设计打磨的结果。是CV(计算机视觉)和CG(计算机)的核心。

　　

　　

　　图形、计算机图形)。前者可以实时检测、定位和跟踪视频图像中的关键点，从而使计算机更好地处理视频图像

　　

　　

　　Tik Tok擅长互动。当用户做了一个特定的行为，就可以触发效果。比如眨眼后会出现一个动画，引导用户录制专题视频。高度模板化的特效，加上有节奏的音乐，可以轻松让有趣的特效变成爆款。

　　

　　

　　除了内部的技术和设计团队，颤音还带动了外部的创造力。“Tik Tok特效大师”是一个独特的新职业。创作者可以通过Tik Tok的特效开放平台工具进行创作，结合Tik Tok团队的技术积累和自己的想象力，制作出有个性的特效。

　　

　　

　　或许你前段时间已经看过流行的特效工具“凡尔赛公主”。它的制作人是影视后期制作YOVFX。偶然接触到Tik Tok特效老师这个职业后，我尝试过。在探索中，他找到了自己的风格，创造了几个受欢迎的特效。他说，“这个机会对Tik Tok特效艺术家来说意味着收入、荣誉、创作自由和更多的机会和可能性。”

　　

内部的技术和工程力支撑，开放的体系，让短视频玩法推陈出新。如果说滤镜是图片社交时代的产物，特效工具无疑更能代表短视频。

　　

　　

明星们也玩起了搞怪的“凡尔赛落跑公主”特效 来源：抖音截图

　　

# 特效的边界

　　

若只是用户们的娱乐，技术有些大材小用。其实抖音的特效在发展中也在努力创造社会价值。

　　

比如，一系列文艺类的特效让经典文化艺术以生动有趣的方式为更多人所看到。京剧、越剧小生和川剧变脸是抖音上最受欢迎的非遗文化类特效。用户玩的是特效，欣赏的是美颜盛世的自己，但是也了解到戏剧这一逐渐淡出年轻人娱乐文化生活的艺术形式。

　　

　　

戏剧特效 来源：抖音截图

　　

特效在文旅方面的应用也在为打造网红城市出力。

　　

抖音为西安打造了“凤飞钟楼”的AR特效，用户在景点前扫描就能在屏幕中看见凤凰飞出钟楼的虚拟动画。在重庆洪崖洞，则是赛博朋克风，吸引众多用户前去打卡。

　　

　　

洪崖洞被赛博朋克风格的特效点亮 来源：抖音截图

　　

抖音正在通过字节跳动旗下的技术服务平台火山引擎，将这些特效开放给更多企业用户，覆盖更多行业：

　　

* AR互动创意，可以提供全场景沉浸式AR互动体验，包含平面AR/商品AR/地标AR/天空AR/地面AR等，可广泛应用于营销场景，覆盖零售、文旅等行业

　　

* 智能美化特效，提供多项智能图像渲染和算法能力，包含贴纸特效/美化滤镜/人像智能/手势与人体检测能力，可广泛应用于拍照工具、视频直播、体感游戏等各类场景

　　

* 数字人与虚拟形象，个性化3D虚拟形象，支持实时面部表情、肢体动作与语音驱动，可灵活定制各类虚拟人物形象，应用于社交、游戏等场景，实现虚拟主播、虚拟偶像代言人等创新互动场景

　　

很多案例已经落地，并在为客户产生真实的增长效益。

　　

比如，得物旗下的美妆鉴别与交易平台心心App上线了AR试色的功能，方便用户在购买口红等美妆产品时，可以在线试色，选择适合自己的颜色。这一解决方案让平台购买转化率直接提升12.6%。除了试妆之外，同样的思路也可以扩展到虚拟试衣、虚拟试鞋、虚拟试饰品比如耳环，还有虚拟试戴戒指等等。

　　

在周三火山引擎会和抖音联合举办特效技术开放日上，火山引擎宣布向企业客户开放上万款抖音同款特效，并提供特效创作工具套件、定制算法、工程化部署和对接联调等产品和服务。

　　

　　

心心App上线AR试色功能

　　

# 技术如何“外溢”

　　

火山引擎这一步特效“外用”来服务客户增长有其优势。

　　

首先是技术层面，上文提到特效背后的CV算法，在技术团队的研发和实际案例的锻炼后，有较为全面的覆盖能力和场景适应性。

　　

而字节跳动庞大的业务体系，本就是这些技术的试验场。除了抖音之外，特效技术服务内部超过40个业务线，涉及相机、视频剪辑、视频会议、游戏、汽车、房产等众多垂直领域。经过这些场景和各种差异化需求的打磨，CV技术的场景适用性高，从而可以满足各行业客户的需求，特别是在字节优势的泛互场景下。

　　

其实，“技术外溢”的逻辑在火山引擎的很多能力中都有体现，比如A/B测试工具、智能推荐系统等，正是在内部无数次的验证之后，才开放给外部客户来做增长。

　　

火山引擎CG能力的特点是，体积小、跨平台和出色的渲染效果。市面上有非常成熟的渲染引擎，比如Unity、Unreal等，但是火山引擎自研的渲染引擎优势在于对AR特效的专注。撇去了不必要的功能，在呈现流畅的视觉效果和技术之间找到最佳的平衡点。

　　

好的技术需要匹配好的工程能力来实现落地。根据不同用户的需求，火山引擎可以做到定制组合打包的模块化能力，并为各种长宽比的屏幕做了适配工作。客户需要更敏捷地开发特效，对包体积大小有要求，针对痛点，火山引擎将资源和算法模型都做成了可以下发的形态，这样在减小体积的同时，也可以更快地去更新特效，追赶热点。

　　

特效技术的开放是一小步，这意味着字节构建B端业务的步伐正在加快，服务体系也愈加成熟。

　　

互联网科技巨头们的商业化路径逐渐清晰，先是聚集规模流量变现（比如广告），接下来是挖掘技术的价值（大数据、云计算等更底层的基础设施）。这条路是亚马逊，阿里巴巴，腾讯等前辈们走过的，在这个马太效应依旧明显的ToB市场里，年轻的字节跳动必须锚定优势才能进行差异化竞争。

　　

火山引擎定位自己为“企业智能增长服务”，官网上的slogan写着“Tech for

　　

growth”。增长，正是商业世界的所渴求的，也是字节跳动在短短几年内创造的神话。