封面新闻记者曹飞。

　　

　　

　　6月8日，由四川日报报业集团封面传媒主办的2021 AI智慧媒体大会在成都举行。大会汇聚了来自科技企业的行业学者和专家，共同探讨5G时代智能媒体的发展趋势，探索技术驱动媒体转型发展的新路径。

　　

　　

　　会上，北师大新闻与传播学院学术委员会主任于国铭分享了《智媒时代的三大关键性操作》的主题。他认为，在社交媒体的过程中，媒体不再只是内容生产者，而应该用媒体逻辑、模式和机制为各行各业的线上重构提供媒体解决方案，并发挥引领作用。

　　

　　

　　要实现这一目标，须把握三大关键性操作――抓住算法、专注社群、以开放姿态拥抱现有传播资源和能量。

　　

　　

　　

　　

　　

　　抓取算法

　　

　　

　　成为万物互联的设计师。

　　

　　

　　余明认为，互联网出现后，出现了一种新的媒体形式，即关系媒体。从实体媒体到关系媒体，人与人、人与物、人与信息之间的联系深入到生活的方方面面，联系的类型和长度也发展了很长时间。

　　

　　

　　不仅如此，在5G、大数据、人工智能等技术的加持下，连接的维度开始拓展——从物理世界到物理世界到心理世界，从现实世界到虚拟世界。“这些连接非常难实现，只有算法有这么大的连通性。”

　　

　　

　　他解释说，在未来千行百业的社会运行中，可以通过算法为人们提供可控的服务选择和优化安排。任何一种物流、服务流、信息流都是算法驱动的价值实现和匹配。

　　

　　

　　“在社交媒体的过程中，智媒想要扮演设计者和整合者的角色，掌握算法是关键之举。”他说。未来媒体要建立算法素养和逻辑，以及基于算法的各种社会价值观和价值模型。

　　

　　

　　

　　

　　

　　关注社区

　　

　　

　　以内容为媒介刺激圈子聚合。

　　

　　

　　主流媒体会在未来的传播发展中直接生产内容，还是为生产内容的人和机构提供专业的服务和保障？于国铭选择了后者。他认为，未来UGC、OGC、PGC生产的内容质量会越来越高，传统主流媒体可能会退出内容生产的第一线，探索以内容为媒介的新领域——刺激圈子、社区、社群的形成。

　　

　　

　　

　　

　　

　　他认为，传统主流媒体在这个过程中提供的关键资源是关系资源。因为他们有专业的传播人才，在一个地方积累了很多年，可以利用内容传播整合各种资源，然后形成特定圈子的聚集，给这些圈子贴上政治、商业、文化、教育等属性标签，可能与成千上万商家的价值诉求形成匹配。

　　

　　

　　“这恰恰是未来最关键、最有价值的事情。”在于国铭看来，智能媒体的算法和应用技术都应该服务于这种关系的匹配，这也是智能媒体下一步的重要力量。

　　

　　

　　开放的态度

　　

　　

　　拥抱现有的通信资源和能源。

　　

　　

　　“目前，主流媒体在市场发展、与资本甚至互联网融合的过程中相对封闭。”余明说。但是，在互联网发展的后半段，人们线下可以实现的所有功能，甚至线下无法实现的功能，都可以在线上连接实现。在互联网通过连接和重新连接形成价值和功能的大趋势下，主流媒体再也无法用封闭的模式束缚自己。

　　

　　

　　“媒体对社会缺乏引领作用，对社会资源缺乏这样的滚动效应，很难说是主流媒体。”他说。媒体需要将互联网为代表的新生产力释放的巨大能量和资源转化为自身的能量和资源，真正实现融合发展，有效引导舆论和社会趋势。

　　

　　

　　他进一步解释说，从封闭模式向开放模式转变的关键在于包括体制机制在内的制度创新，这是新主流媒体建设必须解决的问题，否则传统主流媒体的转型就无法解决。

　　

　　

　　“把握算法，聚焦社区，以开放的态度利用现有的传播资源和能量，那么我们未来的新主流媒体建设值得期待。”余明说。

　　

　　

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