一切都可以是短视频？

　　

　　

　　作者 | 佳璇

　　

　　

　　编辑 | 石灿

　　

　　

　　今年8月，随着“中国第一漫画平台”品牌升级，推出150部漫画剧，加速漫画的视频化，国内动态漫画市场有望迎来新的小爆发。

　　

　　

　　在国内，对于动态漫的命名方法有很多，比如漫动画、微动画、声音漫画、漫剧等等，但本质上都是介于漫画和动画之间的一种视频表达。它在卡通图片的基础上进行一定的动作处理，并加入配音和剪辑，使静态内容以较低的成本接近动画效果。

　　

　　

　　2015年，国内第一次掀起了“动感弥漫”的热潮，燃烧文化、抖动文化等多家工作室带着动感漫画进入市场。2019年，Dynamic Man迎来爆发式增长，并以全年近200的体量在各种视频平台大规模上线，进入大众视野。在2021年品牌升级大会上，快看创始人陈安妮将万寿之露定义为“漫画短视频广播剧”。她表示，快手将投资10亿参与满剧制作，视频满剧将是快手未来的重点业务。

　　

　　

　　随着资金的不断涌入，内容形式的进一步创新，产业化的不断深化，漫画行业会进入视频时代吗？漫画内容短小视频化，郭曼有机会“弯道超车”吗？

　　

　　

　　#动力在哪里？

　　

　　

　　事实上，目前国内的动态作品很多，但要从海量的视频作品中发现和区分动态作品并不容易。

　　

　　

　　它们分散隐藏在各种平台上。比如爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等头部视频平台，李必立、腾讯动漫、快看等二次元集中度较高的社区和平台，猫儿、漫博等广播剧平台，Tik Tok、Aauto Quicker等为代表的短视频平台等。

　　

　　

　　在不同的平台上，Dynamic Man经常被标上不同的类别名称或标签，并被分类到不同的内容分区中。

　　

　　

　　腾讯的视频在动画分区下以动画的形式分类。作品主要分为四大类：“3D动画”、“2D动画”、“特别照片”和“其他”。在“其他”分类中，主要标注动态漫画和有声漫画。独立的腾讯动漫App将动态动画命名为“人动画”，每集3分钟内被归类为动画。再来看看名为“男剧”的动感男子，主要以竖屏卡通短剧的形式出现，整体风格与竖屏短视频最为相似。猫耳建立了单独的音频卡通分区；爱奇艺、芒果TV等视频平台直接将其放入动画分区，与动画混在一起，不做标记。

　　

　　

　　

　　

　　

　　视频平台腾讯视频动态漫画来源。

　　

　　

　　这种标签混乱、分类不清、标准不一的情况，也对应了动态漫画长期以来在市场上的复杂局面。

　　

　　

　　首先，动态用户接受度低。一方面，目前国内的动态漫画还处于野蛮生长状态，没有形成行业标准，内容质量良莠不齐，观感不佳，影响了用户体验和口碑。另一方面，动态漫画继承了漫画的表现形式和叙事形式，但用户在阅读漫画时也失去了独立思考和把握观看节奏的自由，输入效率下降。

　　

　　

　　一位网友表示，他对视频网站不加区分地将动态漫画和动画作为一个分类的做法感到反感。“有时候我想随便看一部动画。结果我点进去的时候是动态的、扩散的，跟点广告一样烦人。”

　　

　　

　　其次，动态相关产业链成熟度不足。作为介于漫画和动画之间的一种产品类型，Dynamic Man比动画具有更高的生产效率和更快的生产能力，在一定程度上可以大批量、低成本生产，从而迅速扩大市场份额。但由于国内动漫、动漫、配音等相关行业仍处于发展阶段，动态内容、技术和形式仍处于探索阶段，发展空间存在较大不确定性。

　　

　　

　　尽管存在各种争议，但随着作品数量的逐年增加和内容市场的不断扩大，动态人仍然吸引着各种平台的关注

　　

　　

　　根据谷多郭曼的数据，2018年新动态漫画累计播放量在数量级上是2017年的十倍左右，同时还有大IP改编，《斗罗大陆2绝世唐门》年播放量7.2亿。2019年上半年，腾讯视频新增动态漫画68部，1月推出“漫动画”系列作品21部，约占总量的31%。爱奇艺播出动态漫画约32部，较2018年上半年增加26部。截至2019年底，各平台新推出的国产动画有一半以上是动态漫画。与2018年相比，每个视频平台都有100多部动态漫画。

　　

　　

　　

　　

　　

　　103010来源腾讯视频。

　　

　　

　　2020年上半年，据影视独白不完全统计，爱奇艺、腾讯、优酷、哔哩哔哩分别新发布动态漫画作品91部、55部、76部、13部。动态漫画的半年度产量超过动画。

　　

　　

　　到了2021年年中，快读宣布他所有的漫画IP都“全剧化”，3000部作品正在开发中，表示未来会投资10亿拍全剧。

　　

　　

　　#为什么它是动态的？

　　

　　

　　虽然视频平台发布的动态漫画数量在不断增加，但各方不得不直接面对的问题是，在动态漫画中，从来没有一部“爆炸性”的作品具有广泛的影响力。基于这种情况，动态漫画在国内市场的定位一直在变化。

　　

　　

　　2015年，第一波动态漫画出现，中国出现了一批动态漫画家。

　　

作室和在小圈层内颇有口碑的动态漫画作品。从2015年至2016年，动态漫画陆续得到资本青睐。

　　

于2015年4月成立的燃也文化，其发展策略是漫画与动态漫画同时推进，一方面签约优质漫画IP，一方面通过动态漫画扩大IP影响力。公司于2015年4月获得经纬中国天使轮投资，并于2016年获得来自新世界集团的Pre-

　　

A轮融资。

　　

2015年9月，另一家工作室抖动文化成立。作为国内首家IP原始形态就是动态漫画的公司，抖动文化相继推出了《吃谜少女》《分解世界》《狩梦人》等项目。2015年10月，抖动文化获得由原子创投领投的百万级别种子轮投资。

　　

　　

抖动文化《分解世界》 图源百度百科

　　

这一时期，作为动画替代品的动态漫画，主要承担漫画“破圈”和IP“试水”功能。

　　

燃也文化CEO南宫泓表示，他们的思路是从动态漫画切入，以“跨媒介”的思路将漫画的故事和特点，扩散到受众更容易接受到信息的媒介中去，让漫画作品触达更多潜在受众，展现漫画作品的价值。

　　

抖动文化的创始人之一TeeEgg也曾在采访中提到，制作动态漫画，直白点说就是因为没钱做动画而采用的折中方案。和纯漫画连载相比，动态漫画可以增加作品曝光率和变现机会，一部作品不需要长期连载积累人气就可以被更多人和影视公司看到。相对于动画的高投入高风险，动态漫画只有其十分之一不到的成本。

　　

这种策略在一定程度上起到了效果。比如，2015年10月，燃也文化推出了漫画家夏达知名作品《长歌行》改编的动态漫画，形成了行业认知度。抖动文化的IP作品《分解世界》也在小范围内收获了内容口碑和较高的粉丝粘性。

　　

　　

燃也文化《长歌行》 图源腾讯视频

　　

然而，历经两年投入，动态漫市场仍未能出现爆款，这让平台方和资本方对动态漫这种形式产生了怀疑情绪。毕竟，当作品无法吸引到更多流量，即便有低成本的优势和IP变现的商业模式，动态漫也没有更大的获利空间，成为了食之无味、弃之可惜的“鸡肋”产品。

　　

直至2018年，短视频平台崛起，让动态漫迎来新一轮“风口”。

　　

在资本市场对动漫产业投资更加审慎的大背景下，越来越多的CP方和平台方在这一年尝试与动态漫画制作方合作。各视频平台在动漫分区推出的动态漫不断增加。漫画平台也加大合作力度，通过动态漫在短视频平台吸引大众用户。

　　

比如，快看漫画会每周找出1-2两部值得推荐的漫画作品，把其中一部分交给燃也工作室制作相关PV，重点投放到抖音。快看漫画的相关负责人表示，虽然抖音页面上并没有快看直接的跳转按钮，但只要PV上线当天，该部作品的数据就会出现明显的上升。

　　

媒介形式的演化，让动态漫以另一种姿态迈入新的“流量池”。

　　

# 动态漫的可能性

　　

如今，动态漫正在与短视频更深程度地绑定，逐渐变为一种“工具化”产品。

　　

市场看待动态漫的角度变得更加多样化。如果说，早期创业的工作室主要是基于漫画升级或动画降级的角度开发动态漫画。那么，当下动态漫画的短视频属性和传播功能正在进一步放大。

　　

在接受ACGx采访时，燃也文化CEO南宫泓表示，这是强势媒介形式下各平台方被动选择的结果。

　　

这种选择让动态漫染上了更多短视频的特质：数量多、时间短、节奏快。

　　

比如，腾讯在2019年初主打的“漫动画”系列，要求每集在3分钟时间内有清晰的起承转合和故事发展，而不是像过去的动态漫画一样，按照漫画故事线推进。通过加快故事节奏，配合内容在短视频平台上的传播。

　　

而今年快看新推出的漫剧业务，则更加明确地将漫剧解读为“漫画+广播剧+短视频”。同样以单集3分钟为时长标准的漫剧，主打竖屏观看模式，让动态漫画进一步向抖音、快手等平台的短视频形式靠拢。

　　

快看创始人陈安妮表示：“在漫剧上线短短2个月的时间，我们的全网播放量超15亿，而在App内，我们的漫剧播放量首次超过了同名漫画。有的漫剧刚刚开播就上了微博和抖音热搜，获得了非常多原本并不是快看漫画的用户的欢迎。”

　　

漫画内容的视频化是快看未来重要的战略布局，公司甚至将“快看漫画”改为“快看”，削弱原本纯粹的漫画图文属性，并在快看App 7.0版本中专门更新了漫剧专区。

　　

　　

快看平台漫剧分区 图源快看App

　　

然而，业内仍然对这种视频漫画形式怀有部分疑虑。

　　

首先是动态漫画的受众差异。过去，动态漫画的存在方式是“动画替代品”，从业者们将其定位为内容开发的辅助性产品，替国漫开发“试水”，扩展二次元受众。而随着漫画短视频程度加深，其受众群体更倾向于短视频平台，这种新形式依然要解决动态漫面临的常见问题：圈内二次元受众不满意，圈外短视频用户看热闹。

　　

其次是动态漫画缺乏成功案例。长期以来，动态漫画领域并未出现真正意义上跨越圈层的作品。不少稍具影响力的动态漫作品，很大程度上在借力原有IP的知名度，尤其是知名网文IP，比如《斗罗大陆》系列、《掌中之物》等等。

　　

　　

《掌中之物》漫剧 图源快看App

　　

纵观全球动漫产业的发展历程，在动漫产业积淀深厚的日本和美国，也不乏因资金短缺、人手不足等情况下无奈生产出的动态漫画、“PPT动画”等作品。但与此同时，业内也出现了如《后街女孩》《极主道夫》这类颇具影响力、走向海外的动态漫画。

　　

根本上说，动态漫是一把“双刃剑”。让漫画动起来，可能会为原作增加光彩，也可能暴露更多问题。眨眨眼睛、发丝晃动、衣角飘飘，并不是一个角色能够深入人心的原因。在追求形式改良和技术创新的同时，国漫观众仍然期待真正的好故事。

　　

参考资料：

　　

1.动画破坏大联盟：《这种动态漫画，就活该被人喜欢大火！――<分解世界>导演TeeEgg| 超厉害访谈32期》

　　

2.三声：《动态漫画被低估了吗?》

　　

3.骨朵国漫：《专访│动态漫画：2019等待“出圈”》

　　

4.ACGx:《短视频时代，动态漫画会是漫画产业的“救世主”吗?》