长视频和短视频的较量，无疑是当今中国互联网行业的一大“风景”。在腾讯视频高管早前抛出“短视频猪食论”后，字节跳动第二天拿出“字节跳动被腾讯封杀大事记”进行反击。但归根结底，用户的时间毕竟有限，短视频抢占长视频市场后，也让一直处于亏损状态的长视频平台非常难受。

　　

　　

　　

　　

　　

　　然而，经过几年的美好生活，短视频现在遇到了自己的“成长烦恼”。《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，我国短视频用户数已达8.18亿，近90%的网民在使用短视频。这意味着短视频的红利时代即将结束。

　　

　　

　　因此，当变革势在必行之时，继《阿托快一点》之后，Tik Tok也选择在“短剧”这个最热门的领域发力。几天前，有消息透露，Tik Tok曾计划将这部短剧作为单独的一级入口放在主页上。此前，用户必须在搜索栏中搜索关键词“短剧”才能进入短剧界面。改版后，短剧将作为一级入口出现在首页顶部，可与“同城”切换。

　　

　　

　　

　　

　　

　　在像Tik Tok这样拥有上亿日活跃用户的超级APP上拥有一流的门户自然是不言而喻的。事实上，智能手机的普及、4G网络的全覆盖、娱乐时间的碎片化是短视频流行的基础，被称为“短而快”。能够一个个刷下来的短视频的神奇之处，就在于算法根据用户的喜好自动推送内容，从而实现了“为内容找人”的功能，让用户不用思考就能娱乐。

　　

　　

　　

　　

　　

　　然而，经过几年的信息轰炸，强调碎片化、内容扁平化、快捷化、轻量化的短视频内容也开始走向同质化。很多用户离开Tik Tok和Aauto的一个重要原因是内容没有以前那么有趣了。

　　

　　

　　如今的短视频平台充斥着几乎一样的套路，比如Tik Tok流行的“美街拍摄不经意回头”组合，几乎让人看到开头就知道结尾，显然难以避免审美疲劳。当用户审美疲劳与下一个短视频内容新鲜感之间的博弈达到临界点，选择放弃的概率自然会大大增加。

　　

　　

　　

　　

　　

　　但造成这种情况的原因并不复杂，因为短视频相对较低的门槛使得模仿和跟风的成本几乎可以忽略不计，所以每当出现新的趋势，很快就会被各行各业的创作者迅速消费，最终的结果就是短视频平台也开始出现“内容焦虑”。另一方面，短视频平台在推出短剧时，积极基于原有剧情对短视频内容进行“内容升级”，以满足用户更高的门槛。

　　

　　

　　在重视短剧之前，各大短视频平台所做的努力，比如泛知识内容，其实都是出于内容同质化的考虑。但是，当初泛知识短视频之所以没有在Tik Tok和快手制作，原因也很简单，因为短视频的内容表现形式本来就不适合这个类别。强调短、平、快的视频内容，用户很难在短短几十秒内接受和消化一个知识点。毕竟我们的大脑在信息接收能力上还没有达到这样的水平。此外，人们很少能在很短的时间内理解一个知识点，所以最终的结果是泛知识的短视频内容往往以娱乐和欢乐告终。

　　

　　

　　

　　

　　

　　与泛知识短视频内容相比，短剧得到了Tik Tok、Aauto Quicker、爱奇艺、优酷等长视频平台的认可，关键在于受众兴趣的转移。根据Tik Tok发布的《2020年Tik Tok用户画像报告》，2019年上半年，用户首选的前四大视频类型分别是生活、演绎、美食、动植物，但到了2019年下半年，则变成了演绎、生活、美食、影视。

　　

　　

　　“我们发现在短视频消费场景中，有一些剧情导向的内容，说明用户有诉求”，这是腾讯短视频社区产品部给出的理由。所以，如果不出意外的话，显然就是基于这样的现实，Aauto quipper推出了“Aauto quipper小剧场”，孵化了独立APP“追鸭”，Tik Tok为这部短剧提供了珍贵的一流入口。

　　

rge/pgc-image/dec2507905da463dbc6db3656584e636' alt='抖音也已发力短剧，但爽剧的同质化同样存在' />

　　

虽然作为新物种的短剧咋一看很容易让人摸不着头脑，但如果说短剧和“泡面番”是同生态位的产物，相信许多对于二次元有所了解的朋友就会恍然大悟了。事实上，短剧和迷你剧（miniseries）是完全不同的内容，短剧通常指的是单集时长在1到5分钟，剧情不一定连贯的竖屏剧集，例如《朱一旦的枯燥生活》就是其中的典型。

　　

并且短剧在拍摄上，并不需要太复杂的剧本或是太多的镜头切换，其最核心的其实是剧情。而在时长极为有限的情况下，靠的就是压缩内容、加快节奏，而这恰恰直击了当下被注水剧困扰，而不得不使用倍速播放的用户痛点。

　　

　　

不过，时长有限的短剧要在短时间内将一个故事讲通，自然就只能走简单粗暴的风格。而当下所流行的短剧，基本是以引起观众极度舒适的爽剧为主，例如霸道总裁爱上我、恋爱甜宠剧、职场反转为等，所讲述的往往也都是现实世界中难以发生的故事。正所谓人生不如意十之八九，绝大多数人的现实生活必然不会一帆风顺，这种单纯以“爽”为核心的短剧，也正中了观众希望沉浸在虚拟世界，缓缓生活压力的需求，反正用户也并没有打算从里面学到什么人生真理，只是为了在短时间里给大脑来一次“马杀鸡”而已。

　　

低成本、可复制、可量产这些特性，或也正是短视频平台看中短剧的关键所在。而这也是一种在固定模式下的文化工业流水线产品，基本可以看做是视频时代的“小白文”，所以别看现在的短剧看似套路满满的样子，但是套路之所以出现，是因为其经过了市场的检验。但反过来说，剧情套路化和内容低俗化同样也是当下短剧不得不正视的问题，而大量的爽剧上线，同样也是在重复当初短视频内容同质化的过程。

　　

　　

相比于已经在短剧领域深耕多时的快手，作为后来者的抖音想要借助其实现新的突破，或许需要在当下以爽为核心的内容模式外，找到一条新的道路。