运营短视频账号最重要的因素是什么？

　　

　　

　　我问了身边十几个朋友，他们的回答基本都是剧本和拍摄。

　　

　　

　　脚本和拍摄很重要，但还有一点很重要，被大多数人忽略了。是封面！

　　

　　

　　

　　

　　

　　如果把你的短视频账号比作一个柜台，那么封面就是店铺的摆设，封面文案就是店铺的口号。而且，账号内所有作品的缩略图都会显示在个人主页的底部，每个视频的封面都会显示出来，这直接决定了用户是否会点击你的历史视频，以及视频的推荐量和播放量。因此，封面也需要认真对待。

　　

　　

　　那么短视频封面怎么设计，封面文案怎么写才能快速吸引用户点击呢？

　　

　　

　　# 1.量身定制短视频封面，打造专业形象。

　　

　　

　　如果你平时关注一些热门的视频账号，你会发现他们运营自己的账号就像在经营一个品牌一样。封面设计有自己的调性和风格，让人难以忘怀。

　　

　　

　　也许你是这个博主的新手，但是一旦你被它的一个视频吸引到主页，连续刷了几个视频，你就会被这个博主深深打动。

　　

　　

　　相反，不注重封面设计的博主，即使你被某个视频吸引，认为它的内容做得很好，几天后也想不起来它的创作者是谁。

　　

　　

　　那么我们应该如何处理封面设计呢？

　　

　　

　　首先，根据账号的调性和风格，确定封面的主色调。

　　

　　

　　根据美国流行色研究中心的调查，人们在选择商品时，只需7秒钟就能确定是否对这款产品感兴趣。这种现象就是7秒定律。

　　

　　

　　七秒定律告诉我们，要想抓住人们的注意力，就必须抓住最宝贵的前七秒，巧用色彩的力量。

　　

　　

　　色彩研究表明，不同的颜色会使人产生不同的心理感受：红色代表热情和大胆，黄色代表活泼和乐观，绿色代表友好和活力，蓝色代表安静和可靠，紫色代表华丽和神秘。

　　

　　

　　

　　

　　

　　然后，我们在设计短视频封面的时候，可以结合你的风格和色彩，让用户通过封面快速了解你的账号风格。

　　

　　

　　其次，形成固定的模版框架，提升专业形象。

　　

　　

　　确定颜色和模板后，你的封面原型就出来了。可以设计成固定的模板框架，每次发布视频都用同一个封面，形成统一的风格，看起来整洁又有专业感，更有利于打造账号的品牌形象。

　　

　　

　　最后，用重复对抗遗忘，将账号形象植入到用户脑海中。

　　

　　

　　需要注意的是，当你有固定的盖子时，不要轻易更换。你网站的每一次更新都会增强用户的记忆，大大增强粉丝的粘性。一旦更换，会让很多老粉丝变得不舒服。

　　

　　

　　

　　

　　

　　# 2.短视频封面。

　　

　　

　　封面上的颜色只是决定了品牌的色系，让用户对你形成固定的印象。但是，为了快速吸引读者的注意力，也要在每期的短视频封面文案上下功夫。

　　

　　

　　根据七秒定律，人的注意力只持续七秒，所以不要在黄金七秒内给观众传递太多信息。每个视频封面都向观众传达了一个信息，文字要像钉子一样，第一时间进入人们的脑海。

　　

　　

　　

　　

　　

　　所以写封面文案的时候，文字一定要精炼，最好控制在15个字以内，让用户几秒钟就能看懂。

　　

　　

　　我想和大家分享三个短视频文案技巧：

　　

　　

　　1、量化价值法

　　

　　

　　读者刷短视频，不是刷视频，而是为自己获取更多有用的、有价值的信息。

　　

　　

　　然后，在封面上，我们可以突出这个视频能给用户带来的获得感，吸引他点击，比如“每天3分钟，大象腿变成铅笔腿”。

　　

　　

　　2、打破认知法

　　

　　

　　当人们听到违背常识的事情时，他们脑海中会有各种各样的问题。为了找到问题的答案，他们会下意识地点击视频。

　　

　　

　　在视频封面文案中，可以用一些反常识的内容来引起用户的思考，然后在视频中给出正确的答案，或者种植自己想要推荐的产品。比如“女明星越来越瘦的秘诀其实就是它”，视频中可以巧妙地植入一些瘦身产品。

　　

3、解决痛点法

　　

如果你的视频提供了某种能够解决用户问题和痛点的解决方案，就可以利用激活痛点的方法吸引读者，然后在视频中给出具体的方法。

　　

常见的模版是痛点+利益点，就是将痛点和解决方案浓缩成一句封面文案，比如“墙面发霉？开裂？刷墙验收看这里”等。

　　

　　

封面是用户了解你内容风格的窗口，你需要把最有吸引力的内容体现在封面中，让这个封面成为一个放大镜，无限放大对用户的吸引力。

　　

如果你的封面还处于毛胚房的状态，赶紧用上今天的方法、给你的视频封面升个级吧，让用户对你的视频内容上瘾！