广告视频截图

　　

　　

　　最近朋友圈流行一个叫“分享爸爸”的小程序。在小程序中，用户可以选择不同类型的“共享奶爸”，但下单后会跳转到视频广告页面，然后跳转到家居产品推荐页面。本来这个小程序并不提供“分享爸爸”的服务，只是一个家居企业做出来的广告营销噱头。

　　

　　

　　兴奋过后，当大家从“虚惊一场”或“极度失望”中醒来。有律师立即指出，“共享爸爸”涉嫌虚假宣传，违反广告法。根据《广告法》第二十八条，商品或者服务不存在，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

　　

　　

　　虽然在营销视频的最后，制作方做了一个暗示“共享爸爸只是一个虚拟角色，并不是真正的租赁平台”，但“共享爸爸”的问题在于它不同于一般的创意广告。

　　

　　

　　大多数创意广告，无论是以自媒体为代表的软文形式，还是以泰国广告为代表的微电影风格，都是先讲一个温暖、感人或鼓舞人心的故事，最后引出一个广告。前面的故事只是精神消费品，本身没有虚假宣传。用户享受的代价就是猝不及防看了一个广告。这种创意一般都没问题。

　　

　　

　　《共享爸爸》的突破在于故事本身以“实际产品”出现，一旦满足了观众的胃口，又增加了一句“逗你玩”，意思就是欺骗。包含两个宣传：一个是“共享爸爸”的宣传，一个是家居品牌的宣传。后者是真实的，没有问题，但前者不存在，总给人一种被骗的感觉。

　　

　　

　　也许在一些观众看来，如果你读到了一个根本不存在的创意，消磨时间或者引起对家人的思考，那都没关系。但是，有些观众可能会觉得被骗，浪费时间和感情。有些人可能没有完全看完就相信了视频。

　　

　　

　　有人指出，近年来，“爸爸”成了一个演得不好的梗。比如一个知名的有钱人叫公公，一个有漂亮女儿的男人叫公公。有的人甚至第一次看到这个营销广告，下意识就想到“隔壁老王”.

　　

　　

　　这个营销事件可能利用了这种亚文化和大众心理。就这样玩“爸爸”，你有没有考虑过亲爱的爸爸的感受？

　　

　　

　　当然，我们也要看到，疑似“共享爸爸”的虚假宣传，具有更多欺骗时间、情感、流量的后果，不同于以虚假宣传销售产品或服务牟利。这也需要法律审查。

　　

　　

　　让法律归法律，而对于公众来说，这一事件引发的舆论反应也应该引发对创意广告边界的讨论。在我看来，讲故事、开脑洞、吸引眼球都没问题，但问题是不能造成额外的误导、困惑和损失。先卖“共享爸爸”的噱头，再跳到另一个产品，太过分了。

　　

　　

　　并返回(媒体人)。

　　

　　

　　编辑陈静校对卓伟。