来源：海南日报

　　

　　

　　近年来，短视频应用层出不穷，用户数量不断攀升。除了娱乐功能，短视频以“短、新、快、奇”的特点逐渐成为旅游营销的法宝。短视的频段炒掉一家店、一条路、一个村庄甚至一座城市并不少见。

　　

　　

　　三亚后海渔村、万宁神州半岛灯塔、乐东尖峰岭日出、东“小桂林”鹅仙岭.在短视频的帮助下，海南很多地方持续火爆，迎来了一大波游客。短视频不仅改变了传统的旅游玩法，也催生了新的发展模式。

　　

　　

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　　跟着短视频去旅行 线上“种草”线下“拔草”

　　

　　

　　7月18日晚，万宁市神州半岛灯塔下，游人如织。红色和白色的灯塔在夕阳的映衬下增添了一丝浪漫和唯美。游客举起手机和相机，记录下眼前的美景。

　　

　　

　　“不仅能看到美丽的风景，还能拍出美丽的照片，这很值得。”来自海口的游客赵思初说，她在介绍灯塔的短视频平台上看过很多关于万宁的短视频，被这里的景象深深吸引，于是专程打卡。

　　

　　

　　短视频持续火爆，各种短视频平台吸引了数亿个人用户，也带来了一波“短视频同行”。比如重庆李子坝的“轻轨过楼”，通过短视频的传播，吸引了众多国内外游客专程前来拍摄。

　　

　　

　　今年年初，乐东尖峰岭日出景观在短视频平台发布后，网友纷纷转发好评，迅速走红。春节期间，许多游客来到这里攀登尖峰岭主峰，观赏壮丽的日出景观。

　　

　　

　　“短视频融合了文字、图片、视频、音乐等不同的传播优势，能够在短时间内给用户带来身临其境的体验。”赵思初说，由于手机里安装了APP的短视频，他会时不时地看一下旅行的短视频，看完之后觉得“痒”，有马上离开的冲动。

　　

　　

　　短视频对消费者的旅游习惯和旅游行业的营销方式有着深远的影响。一方面，景区通过短视频广泛传播，成为游客向往的旅游打卡地；另一方面，短视频用户已经去“打卡”，“线上种草”“线下拔草”成为旅游新趋势。

　　

　　

　　根据国内知名短视频平台Tik Tok的数据，2020年颤音平台上的文化旅游视频总量超过8.8亿，比2019年增长60%；2020年，文化和旅游视频数量将超过9260亿，比2019年增长约50%。

　　

　　

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　　短视频带火新玩法 催生“新经济”

　　

　　

　　冲浪者踩在冲浪板上，在人工波浪前快速滑行，做出各种花样……在网名为“杰克尾波冲浪”的小红书APP个人主页上，已发布了100多条关于尾波冲浪的短视频，吸引了大批水上运动爱好者和寻求新鲜刺激的新玩家“解锁”。

　　

　　

　　数据显示，短视频在A, PP用户使用的内容形式中排名第一，用户规模日益扩大。短视频蓬勃发展，越来越多的创作者加入进来，聚焦反映美好生活的文旅题材，带火新游戏，催生“新经济”。

　　

　　

　　三亚正手郎微博俱乐部创始人杰克就是其中之一。运营短视频账号以来，他试图通过明星效应、专业解说、游客体验等多个维度全方位推广尾波冲浪这一新潮水上运动。

　　

　　

　　“旅游的魅力在于情怀，短视频只是诉说情怀的一种方式。我们拍摄的每一个短视频，都力求真实、生动地呈现我们的个人经历和个人体验，这是观众想看到、需要的，也能引起他们的兴趣。”杰克说。

　　

　　

　　近两年，借助短视频，尾波冲浪得到越来越多消费者的认可，不少游客前往三亚玩尾波冲浪。今年春节和五一假期，三亚很难找到船。

　　

　　

　　跳伞也跟随短视频的脚步出现在大众的视野中。视频中，游客与大巴车“捆绑”，从直升机上跳下，享受几秒钟的自由落体，远眺琼岛美景。在颤音短视频平台上，关于跳伞的短视频经常进入热门榜单，页面浏览量不断攀升。

　　

　　

　　短视频作为移动互联网营销的新阵地，对于重新定义城市新内涵，助力文化旅游产业创新转型，寻求文化旅游产业新机遇、新局面、新业态具有重要意义。海南日报记者注意到，随着尾波冲浪、跳伞等旅游项目的兴起，海南旅游也在新玩法、新营销中孕育出新活力。

　　

　　

　　有学者分析，如今，年轻人的旅游需求越来越个性化、多样化，背靠交通优势。Tik Tok等短视频平台非常善于挖掘这些小众旅游产品的卖点，通过这些平台为旅游景区“弯道超车”提供新的机会。

　　

　　

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　　短视频讲好本地故事、展示城市形象

　　

　　

　　“如果你想来三亚，这里有一个3日游的导游。不要错过。”7月19日，三亚市旅游促进局视频号发布了三亚3天导游的短视频，用了一分多钟带领观众领略了从白天到夜晚的旅行时光。

　　

　　

　　近年来，短视频营销正在成为文化旅游市场的主流，它涵盖了旅游的六大要素，即“吃、住、行、买、娱”。海南旅游主管部门、景区、旅游企业开始“牵手”短视频，宣传当地文化旅游资源，从而讲好当地故事，展示城市形象。

　　

　　

　　去年10月，《海南旅游》15秒宣传片在各短视频平台发布，同时在北京、上海、广州、深圳等17个城市上线，以全新的风格、华丽的镜头，向全世界展示了海南自贸港全新的形象。视频发布后，用户反响热烈，网友们都说：“这辈子一定要去海南一次，不留遗憾。

　　

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今年4月至6月，三亚市旅游推广局举办2021海南自贸港（三亚）网红创作大赛，数百位网络达人围绕“吃住行游购娱”旅游要素进行短视频创作，从不同的视角发现、传递三亚之美。据悉，本次大赛参赛作品1600多个，话题总播放量4.9亿次。

　　

“我们希望通过短视频内容展现三亚城市生活的方方面面，赋予城市形象更加接地气的表达方式，让更多用户透过短视频了解三亚城市的特色，从而打造城市新名片。”三亚市旅游推广局有关负责人表示。

　　

许多旅游企业、机构、景区也开始进驻短视频平台，开设官方账号，以期吸引更多消费者。位于三亚市大东海的一家旅行社业务人员吴鹏告诉记者，近几个月，许多消费者都是直接带着短视频来询问是否有相关旅游产品，他们也开始针对短视频中网友热捧的目的地和景区等设计旅游产品。