2017年，一张线下行业分享会的PPT照片广为流传，大意是女孩、孩子、老人、狗、男人才是消费市场的投资价值。这个结论甚至有数据支持。据Questmobile统计，2018年10月，宠物用户数超过15.4%，略高于已婚男性。

　　

　　

　　

　　

　　

　　已婚男人，在很多人的印象中，真的属于消费抑郁症。当父亲节一年又一年的结束；当直播带货的网上名人说“你可以给你老公买一个”，弹幕里飘出“他不配”；当闲鱼上有很多二手游戏机和模型游戏，标题写着“老婆不让我玩”.每一个这样的段落都加深了人们对男性消费的刻板印象。

　　

　　

　　客观上，男性的消费能力受到许多现实因素的影响，如消费观念、社会习俗、经营策略等。狗不如人的笑话会得罪很多人，但也是现实。而且仔细想想，现在的男人好像真的没什么可买的——要么是需求不多，要么就是买不到自己想要的东西。

　　

　　

　　这不仅是已婚男人的烦恼，也是很多年轻男人的共鸣：随着科技的发展，买的东西越来越少了。与女性对美妆和包包的稳定需求不同，男性一直对很多东西感兴趣，并且在改变。

　　

　　

　　比如过去男性的一个主要消费需求是3C数码产品，有很多东西可以玩，可以讨论，可以发烧。十几年前，中国男性用户群体主要是除游戏、军事论坛之外的各类数字技术论坛。

　　

　　

　　比如在我当时经常参加的几个数字论坛上，我们讨论了各种各样的数字产品，每天都能看到新的东西。那时候智能手机还刚刚起步，还在和各种设备争夺地盘。记得在市场上流行了一段时间的MP4，在论坛上也很流行，很多帖子都在分析各种机型的优缺点——当时还没有电视盒子和智能电视的概念，这是在电视上播放电影最方便的解决方案。

　　

　　

　　或许有些数码发烧友还记得，在PSP发布后不久，索尼推出了一款名为mylo的娱乐设备，由于服务和价格的原因，这款设备在国内并不受欢迎，但很多人仅仅是被图片就流口水了。

　　

　　

　　

　　

　　

　　当时没有手机，但总有各种各样刺激眼睛的数码产品。即使在智能手机的早期，各种派别也充满了新奇感，这与后来安卓苹果两家占主导地位的公司的情况大不相同。连电子纸质书都有好几个品牌要在市场上拼，更不用说传统发烧摄影和HiFi了。以前有点入坑，在这两个圈子里投入了很多热情和金钱。回首往事，也是一段难忘的回忆。

　　

　　

　　后来我们都知道，随着智能手机的不断完善，其他数码产品的生存空间也在不断缩小。过去，中国的大型论坛社区通常有一个讨论各种新鲜数字产品的数字区域。现在，这些数字领域名存实亡，基本成为手机的专用领域。看过去很无聊。

　　

　　

　　但是这样不好吗？当然，这很好。手机几乎解决了所有的痛点，类似于人们过去想象的终极解决方案。然而，我们可以如此兴致勃勃地学习和折腾新事物的日子一去不复返了，消费力大大降低。就连换一部新手机这件事本身能给人的新鲜感，也从“过去几周爱不释手”变成了“开箱后毫无感觉”。这几年好几次想回到HiFi圈，弄一套国砖高端插头听听，但每次付款前，总是出不去“手机蓝牙降噪耳机”的舒适区，以为买了就吃灰。躺在电脑旁边的T5P2，是我曾经在入坑HiFi时最后的倔强。

　　

　　

　　在男性消费领域，有一个词叫“智能商品”，可以和女性消费市场的奢侈品相提并论，指的是昂贵的高端产品，往往是非必需品。但是现在人们不再谈论非必需品。他们甚至不知道买什么必需品。比如宅男玩游戏总是需要相应的硬件，但遗憾的是，近两年遇到了开矿和芯片短缺，显卡和游戏机长期供不应求，导致黄牛泛滥。很多人就是想买，搜索的时候都是各种保费。他们只能默默关闭电商页面，继续让机箱里的老1660再服务一年。

　　

　　

　　现在，“人不如狗”的分享会已经四年了。男性的消费能力实际上在持续增长。根据Questmobile的数据，每月消费超过1000元的男性用户规模逐渐增加，从2019年4月的1.04亿、2020年4月的1.14亿，增加到2021年4月的1.22亿。但是男性用户日常购物消费还是比较平淡的，很大一部分消费去了手机游戏里的纸老婆，而日常消费是底层需求。

　　

　　

　　

　　

　　

　　为什么会这样？并不是男人不想买，他们的消费需求还在，他们往往缺的不是钱，而是一个释放需求的地方。

　　

　　

　　一个原因是男性的兴趣爱好通常比较分散，很难有美妆、服装、包包这类普遍适用的大量消费需求，除了数码鞋靴。在过去，

　　

有些男性用户围绕3C数码产品聚集起来，谈论消费与Lifestyle话题。但随着数码产品的同质化，这些社区不再有以往的影响力，男性又失去了交流消费级兴趣爱好的场所，只剩下了游戏和体育社区。

　　

如果有这样一个消费场景，能让人在这里找到同好，发现新潮的玩意儿，并且还可以一键购买，那么男性还愁没好玩的东西可买吗？

　　

天猫小黑盒便是这样一个地方，它是天猫官方专门为消费者开辟的新品频道，通过和品牌合作，让消费者一站式获得最新尖货资讯和购买体验。其中“尖货抽签”这一栏目，更是是把潮流新品发售时常用的“抽签机制”，升级为更便捷的线上玩法。

　　

　　

在传统消费模式下，每当一些潮流尖货或者限量产品发售时，消费者要么难以了解发售渠道和具体时间，要么在线下门店排队抽签的过程不敌职业黄牛，进而被黄牛炒高的价格劝退。而天猫小黑盒尖货抽签的形式，可以解决很多这方面的痛点，如：

　　

* 没有溢价：不管多稀缺的、溢价多高的尖货，在尖货抽签都是原价抽。

　　

* 防黄牛机制：以数据安全为基础，依托强大的安全算法可以过滤黄牛和机器马甲。

　　

* 正品: 抽签后进入官方天猫店下单，官方正品，售后有保障。

　　

* 社交：分享好友提高中签率，让抽签变成潮圈同好的新社交玩法。

　　

一句话总结，就是原价抢尖货+官方身份背书+公平抽签，让天猫小黑盒尖货抽签在满足消费者真实体验的同时，更侧重公平的新品流通。

　　

在这个基础之上，天猫小黑盒还推出了聚焦尖货文化的《潮流榜中榜》栏目，每一期通过内容种草+榜单推荐+抽签福利的形式，为潮流爱好者推荐当下值得关注的尖货，而消费者可以直接线上抽签，获得不高于原价买入的机会。

　　

　　

第一期《潮流榜中榜》汇集了各种尖货、如全球限量1000版的空山基机械霸王龙雕塑、PS5*原神限定套装、一代“梦中情鞋”BAPESTA、泡泡玛特首款透明工艺，MEGA珍藏系列最新款“果冻”、小米推出的仿生四足机器人Cyberdog，艺术大师空山基机械霸王龙雕塑等。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

排名不分前后

　　

除此以外，天猫小黑盒还提供了更多好物，比如外星人 X17 游戏本、realme 真我 GT 大师探索版、保时捷蓝牙音箱、Jabra Elite 3

　　

真无线潮玩耳机、Dickies 棒球服、特步与谢霆锋合作的25代风火鞋、Timberland户外防水靴子、Kcoffeex SooyaStudio

　　

联名周边礼盒……这些都可以通过抽签的方式可以抽到，最低1元就能起抽。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

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如果你已经佛系许久，不知道能买些什么可以让自己开心了。那么不妨来天猫小黑盒一试――在手机淘宝首页左上角点击“天猫新品”即可找到“尖货抽签”。抽不抽得到其实不重要，重要的是，你可以让自己永远保持对新鲜事物的好奇与探索欲。