在游戏行业，每一股“力量”都是紧密相连的。对于国内手机游戏行业来说，渠道的发展与整个游戏生态的变化息息相关。历史向我们证明，他们不仅是受影响的一部分，而且是能够推动变革的强大力量。

　　

　　

　　观察渠道的变化，往往可以指引我们行业生态的下一个发展趋势。作为安卓手机市场的老牌国产渠道应用宝，刚刚迎来八岁生日。

　　

　　

　　这次周年纪念活动在娱乐性上不低，但更具前瞻性。可以说信息量巨大。这次应用宝给我们展示了怎样的“新面孔”？

　　

　　

　　一次“高朋满座”的生日派对

　　

　　

　　“玩得开心”——这是App宝8岁生日派对庆典带给用户的第一印象。这次App Bao的生日派对，无论是游戏性的形式，还是联动的品牌调性，都充满了活力。

　　

　　

　　

　　

　　

　　这场“生日派对”的开始，就是面对新老用户的福利发放时间，“锦鲤鱼大奖每天都在发放”。

　　

　　

　　用户在完成各项任务时可获得抽奖机会：一是密码任务，用户只要打开指定APP获取密码即可获得相应的抽奖机会；一是用户每天可以在APPlication宝中完成指定的任务，比如下载相应的app，还可以获得抽奖机会；另一种是每天邀请新用户，每个新用户也有抽奖机会。

　　

　　

　　

　　

　　

　　奖品也是一个年轻的趋势，包括五菱洪光MINI EV，索尼Play Station 5游戏主机和华为mate。

　　

　　

　　Xs等。送出如此丰厚奖励的方式很简单。这次活动可以说再次加强了商店和应用程序之间的联系，这既回馈了忠实的老用户，又吸引了新的活跃力量。.

　　

　　

　　除了抽奖活动，Appbao还将在视听领域“做得很好”。据悉，9月29日，应用博览会开启了“豹妹生日魔幻之夜”:在这个直播之夜，官方虚拟偶像豹妹将首次尝试从充满游戏感的第一视角，为年轻用户安排诸多精彩节目。

　　

　　

　　

　　

　　

　　当晚不仅有“王者荣耀人气主播水友大赛”，还有KPL官方解说狂人、“KPL全能王”阿泰斯特、超人气主播简娴等人在线PK，都是游戏玩家耳熟能详的电竞大咖；有“锦绣国风秀”，以《天涯明月刀》手机游戏、《狐妖小红娘》动漫为主题，融合了四大名绣、故宫文物、敦煌壁画等众多传统文化元素。蜀绣、苏绣、越绣、湘绣的设计，得到非遗传专业大师的背书，无疑能更好地弘扬我国的传统文化价值。

　　

　　

　　此外，在“虚拟偶像演唱会”环节，将与QQ飞驰橙、QQ炫舞系列虚拟代言人邢彤同台演绎App Bao 8周年最新主题曲《宝藏派对》，充满青春活力。

　　

　　

　　在节目前期的彩排中，我们还在后台获得了一些探班的独家照片，可以看到这个节目中将要展示的精美民族服饰。

　　

　　

　　

　　

　　

　　值得一提的是，《宝藏派对》是由《2022北京冬奥会主题曲》的制作人潘表演的，0103010的风格主要是时下用户青睐的二次元欢乐风格。通过时尚动感的风格和清新甜美的豹妹演绎，结合创新的节奏和音效，更适合年轻用户的喜好。

　　

　　

　　无论是二次元画风的主题曲、娱乐观赏效果极佳的水友大赛，还是诠释传统文化的国风秀，这些活动都具有内容导向性强、满足新生代用户喜好的特点。从传统文化的角度来看，这也是一种更符合未来发展趋势的行业态度。

　　

　　

　　在这个直播之夜，我们看到了应用宝在举办丰富内容活动、洞察新生代用户审美点和兴趣上的进步。.

　　

　　

　　最后，这款应用宝还与蜜雪冰城、李宁、联想智能服务等全国顶级时尚品牌进行了合作。用户可以在应用宝中通过抽奖的方式兑换蜜雪冰城提供的优惠券，也可以在直播当晚参与抽奖，获得李宁提供的新球鞋和周边运动套装。

　　

　　

　　其中，蜜雪冰城和李宁这两个品牌，前者是饮料行业的新贵，可以通过一首主题曲掀起市场热潮，而后者则是新晋老将，早已走上了国潮之路。他们的共同点是目前都很受年轻人的追捧。这一次，阿帕宝和他们的结合，

　　

　　

　　很明显瞄准的是这批消费力更强的新生用户，此举也能大大拉近与他们之间的距离。

　　

outiaoimg.com/large/pgc-image/25569f96d81445f7acc51de6a6c96d5b' alt='八岁的应用宝，向我们展示了一副“新面孔”' />

　　

应用宝的这个生日派对，可谓是 在形式上、内容上、跨界联合上都实现“高朋满座”。

　　

从游戏延伸，它展示了应用商店可以做到的不仅仅是提供一个下载平台，还可以成为一个出色的内容制作者。在年轻用户中，应用宝“工具+内容”的品牌形象认知的更加深入，或许是应用宝这一次收到的最好的礼物。

　　

以内容发行为纲的新世代

　　

从一个应用分发平台成长为涵盖内容、社区与工具的一站式分发平台， 这是应用宝交出来的八周年答卷。

　　

这个转变，既是顺应时代发展，也是引领新浪潮的开端。

　　

这次八周年的活动，既是对用户的反馈，事实上也是一次内容营销的胜利。无论是二次元演唱会还是传统国风走秀，这些娱乐内容形式的背后都与各款游戏的内核紧密联系在一起。内容先行，已经成了新生代用户接受程度最高的营销方式。

　　

应用宝的这个转变，也早就有迹可循。在今年七月份，由三七游戏研发、37手游发行的《斗罗大陆：魂师对决》就在应用宝上做了内容化的发行推广。从预约到首发，一站式的福利推广自不必说，应用宝还从PGC和UGC的角度，真正为游戏招揽到潜在的新生用户。

　　

　　

与其他游戏不同的是，《斗罗大陆：魂师对决》自身拥有非常强大的内容IP势能。拿《斗罗大陆》动画来说，其于2018年1月开始连载，每周更新1集，至今已连续播出166集，腾讯视频的总播放次数超过了300亿次。

　　

对此，在发行上，《斗罗大陆：魂师对决》凭借着在游戏内容和IP受众上的良好基础，因势利导地选择了走内容化发行的道路。在这一点上，应用宝又能提供独特的优势。

　　

今年4月，腾讯视频、微视、应用宝等产品进行整合，成立了腾讯在线视频BU（OVB）。通过这次整合，应用宝得以借助微视和腾讯视频在内容领域的深厚积累，从而为游戏产品提供更全面的内容化一站式发行服务。

　　

具体到这次发行案例上，腾讯视频在《外星人漫游》这档节目中，让外星妹小野寺咕噜以外星来客的视角解读《斗罗大陆：魂师对决》的游戏文化，角度新颖不说，还能非常直观地向观众展示游戏过硬的产品品质。

　　

到了腾讯微视打造的AG战队系列短视频，梦泪游戏直播中，腾讯OVB又镜头一转，让主播和KOL带着玩家一同畅玩《斗罗大陆：魂师对决》，深入挖掘游戏的具体玩法，在互动中实现与观众的共情，达成产品新增及引流的目的。

　　

这种通过 内容消费无缝衔接到游戏

　　

上手的营销方式，渐渐正在成为应用宝的新杀手锏。《斗罗大陆：魂师对决》也在腾讯OVB全平台取得了总曝光超4亿、首日新增超30万的好成绩。据了解，《原神》《哈利波特：魔法觉醒》《万国觉醒》之后等大作也都陆续登陆应用宝，无论是IP大作、创新之作、还是具有国际风格的产品，我们都能看到

　　

以内容为出发点的发行方式比起传统推广的优势 ，这让应用宝的行业价值正在不断被放大认可。

　　

自OVB成立以来，短短时间内我们就能看到这一套内容、社区与工具的一站式分发的成效，上述的《斗罗大陆：魂师对决》就是最好的例子，而应用宝在这个内容营销矩阵中发挥的作用也越来越灵活与重要。

　　

商店的平台属性，本就与连接二字紧密相关，突破传统渠道单纯连接产品与用户的单一维度限制，加入更多的内容属性，在发散连接链条的同时，也加强了用户的心理认同感。背靠腾讯本来就强大的内容营销平台，应用宝在这波传统渠道的转型浪潮上，又能抢占先机。

　　

在OVB亮相之初，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀就指出，艺术驱动战略会是OVB内容战略的核心，也是内容战略的最高准则，将反对唯流量论、唯商业化论的标准。

　　

八岁的应用宝，同样奉行着此标准。不负“长大”之名，以老大哥的身份积极求变，实现有更强内容属性的分发转型，这最终反哺的将会是整个行业，推动整个中国移动游戏生态往更良性的未来前进。