在拥有了《Tik Tok》《Tik Tok山版》6亿多DAU之后，字节跳动再次布局短视频领域，但这一次，它选择了短视频领域下的教育赛道进行进一步的探索。

　　

　　

　　Tech Planet(微信ID: tech618)独家获悉，字节跳动近日推出了一款名为“小趣星”的App，其产品定位是专为儿童设计的短视频产品，让孩子们在娱乐的同时开阔视野、发现兴趣、获取知识、探索世界。App的开发公司是北京未来智能教育科技有限公司，据天眼查显示，该公司是大理教育的子公司，这意味着“小曲星”是大理教育谋求转型后的又一次尝试。

　　

　　

　　

　　

　　

　　“双减”政策出台以来，在线教育公司都受到了不同程度的影响，裁员和转型成为这一时期各个家庭讨论的重要话题。比如高图推出南瓜学友，聚焦素质教育。8月31日，该公司大理教育在苹果App Store推出了一款名为“大理学习高清”的App，这也是字节继“双减”政策后推出的第一款全新教育App。不难看出，大理教育正在寻求转型的突破口。

　　

　　

　　由此可见，以儿童教育短视频为基础的“小趣星”的推出绝非偶然。但“小趣星”能否成为教育业务转型后的字节大杀手？

　　

　　

　　#这是儿童版的Tik Tok。

　　

　　

　　体验过TechStar(微信ID: tech618)后发现“小曲星”App界面清爽，更适合孩子的体验。作为视频流的主要产品，其主要功能模块也是为视频流设计的，分为三个模块：“家庭(短视频)”、“发现”和个人中心。

　　

　　

　　打开应用程序后，屏幕上滑动的应用程序有三个介绍。可见，小曲星是一款面向儿童的社交产品。除了内容安全，还可以匹配儿童年龄段的视频内容，其中包含天文、地理、生活百科等有趣的知识。此外，还会科学设定使用时间，防止儿童眼睛过度使用。

　　

　　

　　

　　

　　

　　目前“小曲星”只支持手机号登录。登录后会默认进入用户的信息设置，包括头像、性别、出生日期。需要注意的是，性别被选中后是不能改变的。此外，最高年龄定为21岁。这是为了将相应的短视频内容与不同性别、不同年龄的用户进行匹配，帮助他们更快地融入兴趣学习。

　　

　　

　　完成初始打开设置后，即可进入App的用户界面。你可以看到主页是一个短视频内容展示区，用户可以像Tik Tok App一样上下刷短视频。但与Tik Tok不同的是，用户不能分享和评论短视频，只能点赞，通过选择“不感兴趣”按钮，可以减少此类视频的推送。

　　

　　

　　

　　

　　

　　此外，用户可以点击作者头像进入作者主页，在这里可以查看作者作品并订阅，订阅内容将呈现在主页顶部的订阅区。值得注意的是，小曲星的短视频内容来源于Tik Tok优质年轻作者创作的作品，这也是为了弥补新App内容的不足，为Tik Tok创作者提供新的流量窗口。

　　

　　

　　小趣星的另一个功能模块是“发现”，这是小趣星的一个重要功能。可视为小趣星的兴趣短视频聚合平台，涵盖人文科学、绘本儿歌、热点资讯等34大类。通过有趣有益的优质内容，可以帮助孩子开阔视野，激发他们探索世界的兴趣。用户观看内容后，浏览进度会显示在推荐频道下的“最近观看”中，方便下次观看。目前，视频内容大多以收藏的形式展示。

　　

　　

　　

　　

　　

　　为了优化儿童用户的体验，小曲星增加了智能语音搜索，有利于儿童用户快速找到好的内容。搜索界面中还有一个热门的搜索列表，为用户提供查看指南。

　　

　　

　　趣星的个人主页包含喜爱的内容和订阅信息。目前用户的周末观看时长上限默认为40分钟，非周末时间为30分钟，有15分钟、30分钟、40分钟三种时间可供选择。趣星还有护眼模式，可以过滤一些蓝光，保护眼睛。

　　

　　

　　

　　

　　

　　综上所述，可以发现小曲星是一个兴趣短浅的孩子。

　　

视频App，以短视频作为传播方式，配合科普内容，帮助孩子在兴趣探索的过程中，不断激发好奇心和创造力，从而不断获得更多知识。

　　

字节推出“小趣星”，除了是为大力教育寻求转型突破口外，也有着其他的考量。

　　

其一，是为了切入教育赛短视频赛道，而选择将短视频作为重要的传播方式，更有利于激发儿童的学习和科普兴趣，另外一方面则是抖音在9月18日发文称，抖音14岁以下实名用户已全部进入青少年模式，未来新注册的用户也将直接进入该模式。在青少年模式中，每天只能使用40分钟抖音，每天晚上10点至次日6点也无法使用，这是为了区分短视频的不同年轻层次用户，引导不同年龄用户去正确使用短视频。

　　

然后是形成差异化，圈住对应用户人群，避免与抖音、快手的直接竞争，确立在儿童这个群体中不失位。

　　

最后则是打造字节在泛知识短视频方面的护城河。随着泛知识短视频在近几年迅速兴起，腾讯、爱奇艺、B站、知乎、快手等都宣布了相关计划，字节同样不例外，相比于成年人，儿童对于知识短视频的探索需求更甚，基于这类特定人群的小趣星，能够满足他们的好奇心，最终像儿童手表一样，成为该用户群体的专属产品。

　　

# 短视频或成大力教育转型之路的重要一环

　　

奔向千亿规模的职业教育和素质教育，是字节在当下教育领域的调整方向。大力教育去做教育类或者说泛知识类的短视频平台或成为其转型的突破口。

　　

字节在做教育短视频前，曾试图用图文去探索知识类教育内容的传播，2019年底，字节在微信上推出“噢大力呀”公众号，主旨是让知识变得有趣，涵盖专家讲座、动画视频等内容，但影响力有限，并未取得较好的成绩，目前该公众号已有3月未进行更新，疑似停止运营，或许是文字内容传播知识的不佳，短视频作为媒介成为了新的选择。

　　

　　

清华大学新闻与传播学院、中国科学报社与字节跳动联合发布《知识的普惠――短视频与知识传播研究报告》认为，短视频为知识的普惠提供了两方面的条件，一是短视频让更多人参与到知识的生产中，知识的边界得以拓展；二是短视频形式打破知识传播和理解的壁垒，同时以社交为纽带进行共享，让知识可以触达至更多人。

　　

说明短视频传播知识的核心在于，让更多的知识被传播，同时让知识触达更多的人，实现知识的普及。基于此，字节选择这条赛道并不是简单的试错，而是将其作为短视频细分赛道的一个发展方向，尽力去培养，教育内容对于大力教育而言不可或缺。

　　

实际上，早在2019年，字节旗下的抖音就在探索该年龄区段的短视频发展方向，推出青少年模式，推送科普知识。并在后期于抖音App内上线“抖音青少年”小程序，定位于3-12岁孩子的知识视频平台。同期，快手也上线了青少年教育短视频App“快手青春记”。

　　

如今随着大力教育正在转型，“短视频+知识”将为用户提供教育服务，符合其服务教育生态中的所有参与者，并始终关注人的成长的理念。

　　

而相比于此前大量投入资金去做K12业务和硬件教育，教育短视频的运营成本较低，由于小趣星的内容来自于抖音，这让其内容转入成本几乎为零，而且教育/知识类短视频正逐渐青少年所喜爱，所以小趣星作为一种尝试，有望打破大力教育现在的转型僵局。

　　

字节除了在儿童教育短视频布局“小趣星”和上线“抖音青少年”小程序外，旗下的学浪也在发展泛知识类视频，学浪认为，“短视频+新技能教育”成为教培人员转型新赛道，而“短视频+知识传播”不仅成为越来越多学习者的选择，也成为知识传播者集聚的赛道。字节对于教育短视频的重视程度可见一斑。

　　

在在线教育行业正转型之际，“小趣星”或对大力教育的未来注入新的可能。