市场营销是每个设计师或多或少都需要的知识领域。除了抛出具体的业务目标和战略设计，，在运营活动的互动形式上还有很多玩法： 　　

　　

　　一镜到底、感官识别、360度全景、模拟效果等。

　　

　　

　　于是，，老和整理了一些有趣的活动和表情，，结合【特色场景】进行了描述。在进行运营活动时，帮助每个人匹配合适的创意游戏。 　　

　　

　　

　　

　　

　　1.感官识别

　　

　　

　　利用人体感官(手指、嘴巴等)。)开始活动。在，系统识别出用户的感官指令后，，可以触发下一个活动流程。例如： 　　

　　

　　指纹录入：

　　

　　

　　例如，Jeep的白色日活动，要求用户输入指纹来选择活动主题，，并在活动中输入指纹来完成约会。，有一种情人节的仪式感。 　　

　　

　　

　　

　　

　　语音录入：

　　

　　

　　比如腾讯公益英格尔利翻译器，活动期间，用户需要阅读一段英文，，了解贫困儿童学习的触发点和难度，从而发起捐赠活动。 　　

　　

　　

　　

　　

　　， 　　

　　

　　再比如小米挑战“打击”实力活动。吹气：需要用[手机麦克风]吹气。，页面上的风扇将根据空气的大小旋转。很有意思，考验肺活量。 　　

　　

　　

　　

　　

　　，互动性强，特点：给用户参与感和探索欲望，，可以减少活动漏斗。 　　

　　

　　，要求用户支付一定的运营成本，这样适合场景：才能最终获得【有价值奖】。 　　

　　

　　， 　　

　　

　　以360度视角显示推广内容。2.360度全景让用户全方位、更直观地了解整个内容。

　　

　　

　　

　　

　　

　　#寻找故宫兽。

　　

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招商银行的逐光印象

　　

特点： 能用「第一人称」造出空间感 ， 既能宏观探索空间环境，又能微观了解局部细节。

　　

适合场景： 很适合带有「空间属性」的内容展示，如车内、房间，展厅等等。或者了解某个实物细节。

　　

　　

也可搭配手机陀螺仪，利用重力感应实现对空间的控制，增加活动的可玩性。

　　

3.一镜到底

　　

页面切换以一个【固定镜头/画面】进行转场，通过运镜将各个页面内容‘映入眼帘’。

　　

　　

# 腾讯视频：Victoria’s Secret 维秘H5

　　

　　

网易新闻广汽三菱：见证14亿个发光的人

　　

特点： 新颖性强，对用户来说有很强探索欲望。无论是故事剧情，还是转场效果。

　　

适合场景： 以【时间线、流程线、状态节点】为主的内容展示。

　　

而内容存在两种加载模式：自动加载与手动加载。

　　

自动加载： 按照事先设好的播放速度、方向自动加载内容。

　　

手动加载： 在自动播放同时，用户也可手动操作加载内容，如点击、上下滑动去查看/回放/暂停。

　　

4.长页面

　　

与一镜到底不同，长页面只单纯地「横向或纵向」展示页面内容，从而形成更为一连贯的长页面。

　　

没有一镜到底那么多的运镜和转场。

　　

　　

# 网易严选:《一颗子弹的故事》

　　

　　

# 网易新闻中国太平：穿穿穿穿越九十年历史长卷

　　

特点： 各模块/页面间的内容更为连贯、统一，有很强的【向下探索】欲望。

　　

适合场景： 同样以【时间线、流程线、状态节点】为主的活动展示。

　　

展示状态也分自动加载和手动加载2种。

　　

5.游戏化

　　

顾名思义，以「故事剧情+玩游戏」的方式提升用户的参与度，从而触达产品想要推广的内容。

　　

游戏的玩法和形式多种多样，在这里就不全部展示了，如常见的画画、戳按钮、切西瓜、打怪等等。

　　

　　

# 网易云音乐：M2心理绘画 画出你的潜意识

　　

特点： 互动性强，让用户有参与感+探索欲望，能降低活动漏斗。

　　

适合场景： 需要让用户付出一定的操作成本，才能最终领取【有价值奖励】的活动。

　　

6.模拟效果：

　　

将【活动入口、详情页】等以人们日常熟悉的事物进行模拟、还原，以达到用户【下意识操作/参与】的目的。

　　

如模拟微信的视频通话、还原微信朋友圈的界面。

　　

　　

女神林志玲向你发出了求助电话

　　

　　

# 央广女主播的朋友圈

　　

特点： 参与度高，用熟悉的事物卸下用户的抵抗心理，减少活动漏斗。

　　

适合场景： 活动主题/内容是民生所关注的 ， 配合活动入口/详情页模拟现实中的某个事物，能起到不错的效果。

　　

7.答题测试：

　　

以【信息选择、填写】的方式让用户编辑内容，从而触达产品目标： 得出用户人设引发传播、推广商品/服务 等。

　　

　　

# 网易云音乐 饿了么：有内味了！原来你是这样的人

　　

　　

# 抖音：陈奕迅情绪疗愈所

　　

特点： 可以获取用户真实想法/信息，有点类似于问卷调研。

　　

但问题试数量过多，容易引起用户反感从而离开活动，一般控制在5个问题内最好。

　　

适合场景： 需要收集用户爱好、信息，从而推荐出相应服务的活动。

　　

顺带一提，个人理解【互动视频】也是答题测试的一种，也是通过选择不同的内容引发不同的剧情，最终触达到产品目标而已。

　　

　　

\- 结语 -

　　

好了，以上一些比较玩的运营创意形式，整理出这个也是希望帮助大家，日后在设计运营方案时可以选择合适的创意玩法，不会凭主观意识、盲目地输出方案。

　　

这是部分活动链接：

　　

寻找故宫瑞兽：

　　

https://wxc8f356adb367c7b6.wx.interval.im/palace/

　　

女神林志玲向你发出了求助电话：

　　

http://m.creatby.com/v2/manage/book/ljk0w4/

　　

网易新闻广汽三菱：见证14亿个发光的人：

　　

https://go.163.com/web/20200306_sanling/index.html

　　

下面是总结文件+全部案例链接，需要的公众号回复【H5】领取方式。

　　

　　

end

　　

文章来自社区签约作者：和出此严（公众号）