标题是播放量的来源，好的标题往往意味着成功的一半。有时，标题中的一个字的不同会带来完全不同的播放量。

　　

　　

　　1.好标题的意义

　　

　　

　　一个好的标题通常有以下含义。

　　

　　

　　（1）具备社交属性

　　

　　

　　好的头衔有社交属性。比如视频《幼儿园开学第一天，老师辛苦了》就获得了168万的点赞和12万的转发。很多家长对这一幕也有同感，或者转发给其他家长，或者转到母婴群。

　　

　　

　　（2）获取算法渠道流量

　　

　　

　　推荐算法频道可以精准获取用户的兴趣点，所以今天的头条、企鹅、美拍、UC都采用了推荐算法频道，越来越多的频道开始采用这种方式。

　　

　　

　　从操作层面来看，机器算法在图形分析上的优先级高于视频图像，而获取它最直接有效的方式就是短视频的标题、描述、标签和分类，这些都是内容操作的重点。

　　

　　

　　从用户层面来看，标题是视频内容最直接的反馈形式，在用户点击因素中占有很高的权重。

　　

　　

　　推荐渠道方面，平台通过用户输入的关键词给出搜索列表，用户在标题上搜索到的关键词会被推荐。

　　

　　

　　(3）引起用户行为

　　

　　

　　短视频的评论量、收藏量、播放率等关键行为数据很大程度上受标题的影响。

　　

　　

　　看两个标题：第一个标题是“3种剥下整个皮皮虾的方法，最后一种只需要5秒钟！”而第二个标题，“夏天脱皮的虾扎手？这三种快速剥皮皮虾的方法可以帮到你！”相比之下，第一个标题更容易引导用户点击并看到最后一秒，从而提高播放率。

　　

　　

　　2.拟标题的三大要点

　　

　　

　　通过研究标题本身的内容和平台的运营特点，可以发现标题写作的一些规律和特点。

　　

　　

　　（1)明确受众标签

　　

　　

　　确定视频内容的受众，通过添加人群标签增加代入感，可以改善相关人群的行为数据。人的标签丰富，可以使用的维度很多，比如职业、学校、年龄、身份、性别、爱好等等。比如身份标签的标题是“你父母做了什么最让你感动的事”。

　　

　　

　　(2）明确用户痛点

　　

　　

　　一个好的短视频可以抓住用户的痛点，解决用户的问题。比如的账号“童”专门研究手机摄影技巧，视频标题是“海边看日出，能拍出这么小的视频”，教你如何利用手机的慢动作和曝光功能，实现一个人走过摄像头的画面。

　　

　　

　　（3)找到情绪的共鸣点

　　

　　

　　有情感共鸣点的内容可以让人有同感，而不是一群人说话。比如一个带颤音的短视频，标题是“生活本身就是苦难。愿上帝善待你”。图中，一位瘦弱的父亲送女儿上大学，这让很多人哭着想起了自己的父亲。视频获得超过188万点赞。

　　

　　

　　3.拟标题的步骤

　　

　　

　　(1)确定标题的关键词

　　

　　

　　高流量关键词是让一个标题吸引眼球的关键点。具体应用有两种：添加关键词和升级常用词。

　　

　　

　　增加关键词。

　　

　　

　　加上一些有自己流量的关键词，比如名人、热门话题。比如大学新生招生季，Tik Tok有一个名为“开学面试，你的录取通知书是什么样子的”的短视频。这个短视频中的关键词“学校季”是一个自带流量的热门话题。

　　

　　

　　普通词升级。

　　

　　

　　通过文字的艺术，将普通的文字升级为语言效果更强的文字。比如《野猫》之前做过直播课程，创造了新的高购买量，标题是《普通人快速崛起十大恶意战术》。“普通人、快、升、前十、狠招”，每一个字都直接击中了用户的痛点。如果把题目改成“职场人升职加薪的10种方法”，效果会大不相同。

　　

　　

　　（2）确定标题的句式

　　

　　

　　《103010》的作者波德莱尔曾说：“我一生都在学习如何造句。”由此可见，大师的影响力不仅在于他的思想，还在于他的造句技巧。

　　

　　

　　多用短句，句式多样化。

　　

　　

　　短句就像鼓，控制着词语的节奏。短视频的标题要合理打破，避免超长句子。除了陈述句型，还要尝试提问、反问句、感叹句、反问句等多种句式，以引起使用者的思考，增强其替代感。比如小米手机的标题是“一边是科技，一边是艺术”。

　　

　　

　　多用两段式和三段式标题。

　　

　　

　　与一段标题相比，两段三段标题可以承载更多的内容，表达更清晰。比如“你不知道方便面的四种新吃法，吃了其中一种就爱上了！”“快速教你剥核桃的三种方法！最后10秒是最快的！”等等。

　　

　　

　　（3）标题字数适中

　　

　　

　　短视频标题约20字，标题长度与播放量呈正相关。标题长度25~30字，播放效果最好。当然，每个频道的标准是不一样的。今天头条10~20字，美拍需要的字数多一点。Tik Tok的字数限制在55个字以内。

　　

　　

　　（4）优化标题

　　

　　

　　通过前三点，一个标题的基本框架就出来了，然后创作者需要对标题的几个要素进行梳理。

　　

优化。

　　

①使用修辞。

　　

精准的修辞就好像一座桥梁，让你瞬间到达作者想要带你去的地方。例如，英国散文家查尔斯兰姆有一句特别著名的比喻“童年的朋友，就像童年的衣服，长大了就穿不上了”；长城葡萄酒的拟人化文案“三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年”。

　　

②使用数字。

　　

大脑会筛选掉那些同质化的信息，优先识别不同的东西。在标题中使用数字，能够帮标题增加辨识度，降低大脑的思考难度。例如，两个标题“10大糗图：双十一老公评级表！你的他第几级?”“比飞机快5倍！时速4000公里的‘飞车’靠谱吗?”大家最先注意到哪些内容?

　　

在这两个标题中，大部分人最先看到的一定是数字，这是因为数字的表达方式不同于汉字，大脑会优先将其识别出来。

　　

③标题工具。

　　

起标题时用上一些工具，对视频播放量有个初步判读。

　　

例如，利用某个小程序“xx大师”，还有头条的热词分析，创作者可以查看该关键词的相关热度指数、关联分析、人群画像和评论分析等。