权限管理 西瓜视频能用微信登录
为什么房价没有下降?为什么你买的基金总是亏损?裸辞的后果有多严重?
准确解读这些普罗大众关心的问题,是财经作家文亦菲的创作源泉。以前是图文,现在变成了视频。他和文亦菲的脑洞财经在西瓜视频发表了视频评论。短短三个月,粉丝数从几万上升到284万。其中,关于比特币经济学、拆解特朗普政治史的科普视频《一步之遥,美国几乎变成社会主义》,单期播放量近千万,成为快速崛起的细分领域的领军作家。
得益于平台的帮助,视频转换得以快速实现。今年6月起,“活字工程”正式启动,并宣布将通过1亿元现金、1亿元资源、启动活字工程训练营等方式,帮助图文作者快速实现视频转化。
截至目前,已有近万名图文作者通过活字方案发布视频,其中不少已成功晋级视频作者头名。然而,视频创作需要脚本、编辑技巧和个性化配音,这也让一些图文作者望而却步。
于是,今日头条和西瓜视频迅速调整策略,在第一期活动的基础上,汇集了更多的图文作者和视频作者进行联合创作。“团CP”还发了10万奖金和宣传资源。
几千年前活字印刷术的发明,为传播知识、促进世界文明的发展奠定了基础。如今,借助视频类型将人物带入生活,是5G时代内容消费的大趋势。
#三个月上涨近300万元。什么是“活字计划”?
“在过去,所有的明星都比票房、戏剧和地方好;现在,什么?你刚刚卖出了价值10亿美元的商品?“你是哪种咖啡,”"
前段时间,乱带货的直播视频从Media V的“三桌龙门阵”中曝光,西瓜视频播放量突破60万。这只是他以真人形式制作的第五个视频,同样的内容用文案发布在微信公众号上,读者只有2.1万。
这种差异不是孤立的。从传统纸媒到门户网站,从新媒体到自媒体,媒体渠道和传播形式的变化是不可预测的。去年以来,依靠传统图文渠道崛起的自媒体明显感受到了微信流量红利的下降,这也与西瓜视频发布的《图文作者跨体裁趋势报告》结论一致:2019年文本阅读应用的使用时间持续下降,越来越多的用户更习惯消费视频流派内容。
但这并不意味着观众不能再接受深度内容。相反,时长为5-15分钟的视频,足以提供枯燥的知识或独特的见解,很受欢迎。具有专业知识背景的图文作者无疑是创作深度内容、输出多元价值的核心群体。但当他们涉足视频领域时,需要适应新的创作方法和剪辑节奏,没有流量也没有人关心,很难熬过冷启动期。
“活字计划”的产生正是为了解决上述瓶颈:通过帮助图文作者创作视频,帮助好的内容靠流量起飞,也为平台用户提供了更多的知识和更生动的精神食粮。
除了资金、资源、流量的支持,我们还为平面写手设立专属训练营,从选题策划、剧本创作、拍摄剪辑、封面标题设计、上传分发等方面提供针对性的教学和建议。编辑工具、创作者后台、4K高清视频等技术支持,将为降低视频创作门槛、提升内容质量奠定基础。
经过舞台训练,一批头部作者初见成效:心理科学领域的KOL健力者通过分析日常生活事件背后的情感成因,迅速积累了近50万的播放量和7.4万的粉丝;五、投资圈“范统戴老板”推出《奥特快谈》板块,解读沃特姆国际地缘政治和经济热点
数据显示,5183名作者加入“活字计划”训练营第一场活动,共发布视频23492条,站内播放量达1.2亿,总互动量超过116万。累计获得支持的68位潜在头部创作者中,有不少在不到一个月的时间里就实现了100的播放量。
一万个等级。
好的内容值得被更多人看到,不仅在创作和运营上提供一对一的支持,还结合西瓜视频、Tik Tok等资源为优质作者提供现场宣传推广。平台提供的全流程直通车服务,让转型视频的创作者快速积累了大量粉丝。
#视频制作没有基础找不到好的拷贝?这些创作者的痛点正在得到有效解决。
“做视频”成为2020年很多媒体人树立的旗帜。据西瓜视频《图文作者跨题材趋势报告》报道,如今头条站拥有超过1万粉丝的图文作者中,有超过40%考虑过从图文到视频创作的转型。
图形和文本的可视化使内容在更大范围内传播。西瓜视频数据显示,2019年至2020年一季度,横向视频日均播放量同比增长45.4%,净增长值为图文日均阅读量的2.65倍。同时,随着视频作者影响力的提升,播放量占比、平台补贴、广告收入等视频收入也越来越令人印象深刻。
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但随着“活字计划”的进展,一些痛点显山露水:尽管转型需求旺盛,但视频创作是全新的内容生态,短期实现快速转型,对于仍在摸索创作规律的图文作者而言较为困难。就拿影评来说,图文内容多数情况下以线性叙事为主,读者通过丰富细致的描述自行掌控阅读节奏;而影视类视频解说则可以玩转蒙太奇剪辑,高潮前置、以后期效果烘托气氛等特点,非常考验创作者自身对于节奏的把控。
另一方面,平台的视频作者对视频制作游刃有余,但也时常苦于选题策划,需要与不同专业领域的作者碰撞出灵感、创作更多优质内容。
为进一步补齐双方的短板,促进不同领域创作者的交流互通,今日头条和西瓜视频将联合创作引入“活字计划”的二期活动,即利用平台自有资源为头条图文作者匹配西瓜的视频作者,由图文作者负责撰写核心文案,由视频作者进行可视化落地。
在前期的小规模测试中,平台邀请了来自科学科技、历史人文、财经、健康等多个品类的图文作者授权内容形成文章库,上百位西瓜视频作者选择合适的文章制作成视频、以联合创作的名义在自己的账号发布。结果显示,有69%的联合创作视频播放数据,要好于视频作者平时的自制视频。
因此,今日头条联合西瓜视频,将在10月中旬正式推出面向视频作者公开征集的「活字计划:图文x视频撮合活动」,通过定向邀约多品类图文作者,为视频作者提供经读者检验过的优质文案。联合创作者有机会获得流量扶持和平台签约,最终选出的十组优秀合作团队,将瓜分十万元现金奖励。
联合创作的一举两得在于,头部视频作者与头部图文作者强强联手,可以孵化出更多内容爆款;而借助高水准的文案,更多中腰部视频作者也可以脱颖而出获得更多视频收益。拥有联合署名权的图文作者不仅实现名气增值与涨粉、获得万次播放以上联创视频收益的30%,还能在与视频作者的沟通交流中,碰撞出更多新的创作灵感。
对今日头条和西瓜视频而言,不仅要解决创作者转型的困境,还希望形成长期可持续的联合创作机制,提高图文作者与视频作者生产高质量内容的积极性。
不难想见,在视频消费全面占领用户碎片化时间的当下,跨领域、跨体裁作者有机结合、内容众创的愿景实现,只是时间问题。
通过“活字计划”,平台希望陪伴图文作者与视频作者一起成长,补齐创作短板,缩短新人创作者成为优质作者的路径。不管传播媒介与受众群体如何变迁,内容为王始终是不二法则。接下来,我们也期待更多作者能够加入这场转型变革,成为新世代引领创新、展现文化多样性的表达者。