短视频广告仍然通过信息流进入用户的视野。如果广告创意在1-3秒内没有抓住用户，用户会直接溜走，广告效果会大打折扣。创意没有吸引力的一个主要原因是很多企业直接把传统的视频广告转移到短视频平台，非常死板，与用户无关。这样的短期用户不太喜欢。但这并不意味着创造力一定很难规划，也不意味着没有办法创造创造力。这通常是微妙的，但只要你更快地刷和握手，你通常可以找到有创意和有效的广告模式，比如常见的广告情节套路，从而参考你的创意。

　　角色和场景不是针对典型客户和使用场景：短视频广告的核心是带来业绩转化。所以无论广告形式如何变化，都要针对典型客户和使用场景，尽可能吸引精准流量，提高后端转化率。但事实上，大多数公司的首选是通过外部广告公司发布广告，并将整个过程外包出去。这些广告公司或代理商的经营者通常按照常规制作广告，既使用帅哥美女，也使用场景。广告是没有根据的，目标客户可能会无动于衷。最重要的是，他们不了解我们的产品，所以只能保证我们有短片上映，但是直接上映的效果无法保证。

　　为了投资广告，简单粗暴地上传一段视频发布。对于很多传统企业的短视频广告，发现很多企业只看到短视频强大的引流能力，所以直接上传视频。但他们制作的这些视频只是简单的产品展示视频，没有吸引力和说服力，基本没有转化效果。因为这个视频只列出了你自己的产品，而没有列出你目标客户的痛点、卖点和优势，所以基本没有吸引力。