无论是营销还是运营。

　　

　　

　　只要你还在从事营销推广相关的工作。

　　

　　

　　我绕不开“短视频”这个词。

　　

　　

　　Tik Tok，亚图快一点，淘宝，微信。

　　

　　

　　.

　　

　　

　　主要媒体平台的信息发布方式。

　　

　　

　　已经被短视频横扫。

　　

　　

　　

　　

　　

　　因为短视频属于传播领域。

　　

　　

　　有四个不可替代的优势。

　　

　　

　　我相信你已经经历过了。

　　

　　

　　

　　

　　范围

　　

　　

　　去中心化：最初的沟通是基于人的综合社会地位自上而下进行的。如今，传播的去中心化意味着所有上网的朋友都可以创作和提交自己的内容，自发地参与传播。可以说，“翻身农奴唱”已经从被动接受走向了自我传播。

　　

　　

　　浏览

　　

　　

　　碎片化：根据《人民日报》的统计，超过一半的受访者认为，新媒体时代，阅读时间有减少、碎片化的趋势。“短、平、快”短视频是信息碎片化时代的巅峰产物，彻底填补了当下用户的碎片化时间。

　　

　　

　　创造

　　

　　

　　降低门槛：美国著名设计师安迪沃霍尔曾说过：“未来，每个人都会出名15分钟。”在短视频内容中，“好玩”是人气的关键。每个人都可以成为编剧和导演，充分发挥自己的创作想象力。

　　

　　

　　平台

　　

　　

　　多元化：“Tik Tok，北阿托更快”是中国人对短视频的基本共识。对于影视从业者来说，短视频的范畴更为广泛。以淘宝为首的电商平台已经将直播短视频模式完美嵌套到自己的内容体系中。消费者在购物前查看头部的短视频内容已经成为一种全新的消费习惯。

　　

　　

　　针对这一趋势，

　　

　　

　　越来越多的人致力于制作短视频。

　　

　　

　　然而，很难拍摄。

　　

　　

　　尤其是当公司的产品嵌入到视频中的时候。

　　

　　

　　呼吸更加困难。

　　

　　

　　因为

　　

　　

　　没有灵感是短视频创作的天敌。

　　

　　

　　产品植入也是创意短视频的天敌。

　　

　　

　　对于短视频创作者来说，

　　

　　

　　上面两个天敌肯定有一个。

　　

　　

　　在更多的情况下，两者并存。

　　

　　

　　因为老板和甲方想要的，

　　

　　

　　往往是一件短视频外套，非常软硬。

　　

　　

　　变成一场爆炸。

　　

　　

　　

　　

　　

　　我们寻找干燥的肠子。

　　

　　

　　挤最后一滴脑汁拍的短视频。

　　

　　

　　总是像一头进入大海的公牛。

　　

　　

　　淹没在巨大的信息洪流中。

　　

　　

　　很难跟上时代。

　　

　　

　　更别说变成爆炸了。

　　

　　

　　你如此“南方”的根本原因是。

　　

　　

　　你并没有真正得到很多短视频创作的套路。

　　

　　

　　因此

　　

　　

　　让我们回到短视频创作本身。

　　

　　

　　揭开短视频创作的“套路”。

　　

　　

　　Tik Tok的热门节目？

　　

　　

　　是不是很简单？它美丽、有趣、有趣。

　　

　　

　　谁不知道这个？

　　

　　

　　但是植入产品！

　　

　　

　　没有足够的钱来提拔这个人才！

　　

　　

　　传统的解决问题的思路。

　　

　　

　　简单版本：

　　

　　

　　简单粗暴的纯粹展示。

　　

　　

　　适用于主题创意产品，

　　

　　

　　或者是有爆款面值的产品。

　　

　　

　　沙雕版：

　　

　　

　　夸大自己产品的卖点。

　　

　　

　　适合卖点鲜明的产品。

　　

　　

　　每日版本：

　　

　　

　　以有趣的灵魂取胜。

　　

　　

　　适合编故事的产品，或者剧本好的公司。

　　

　　

　　但残酷的现实是，

　　

　　

　　大部分产品都没有以上亮点。

　　

　　

　　强制显示会让视频粉丝尴尬。

　　

　　

　　无法达到创作视频的目的。

　　

　　

　　在这种情况下，

　　

　　

　　会通过真正的技术取胜。

　　

　　

　　这里需要强调的是，掌握短视频拍摄的基础理论，目的不仅仅是完成公司交付的拍摄任务，更在于通过实践积累自己的实战经验。这个体验不一定是一段视频，也可以是一个短视频脚本，还有视频创作的基础知识。

　　

　　

　　对于那些没有创作经验的人来说，

　　

　　

　　以及非专业的短视频创作者，

　　

　　

　　脚本可能非常奇怪。

　　

　　

　　有些朋友甚至认为这是不必要的，

　　

　　

　　短视频只是拍摄的问题！

　　

　　

　　为什么强迫莱莱写一堆东西？

　　

　　

　　这种创作在短期内可能没问题，

　　

　　

　　但是过了很久，

　　

　　

　　那个时候灵感是如何落地的将会被遗忘，

　　

　　

　　创造性的经验并没有沉淀下来，

　　

　　

　　我会陷入创作乏力的阶段，灵感枯竭，

　　

　　

　　我不知道该在哪里改进。

　　

　　

　　所以，说，

　　

　　

　　近视

　　

频脚本创作的意义不仅仅是规范创作流程，

　　

更是沉淀自己创作经验，

　　

拔高创作技巧的不二法门。

　　

　　

一般来说，在拍摄前夕我们都会对内容有一个大概的构想。

　　

所以脚本里面最基本的，就是将画面内容写下来。

　　

比如说故事发生的场景，是广场还是超市？是客厅还是厨房？

　　

但脚本毕竟不是文章，因为视频本身和文字是两种完全不同的传播方式，我们在写脚本时就应该注意到怎么才能把文字转化为“视听语言”。这里给大家举一个简单的例子：

　　

　　

在一段时间的创作之后，我们回顾自己的创作脚本，就会发现什么样的镜头适合表现什么样的场景，具有哪些特色，并有什么需要注意的要点。久而久之，就会养成个人特色的视听语言技巧。

　　

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和常见短视频创作公式

　　

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