深原作者|李。

　　

　　

　　自概念提出以来，“中国视频”经历了一年多的发展。

　　

　　

　　一年前，西瓜视频正式提出概念，并开启赛道。5G时代的到来，加速了视频平台向纵深发展的步伐，用户对高质量内容的需求不断增加，促使众多大公司进入市场并加码。

　　

　　

　　除了西瓜视频，哔哩哔哩、爱奇艺、腾讯视频等平台也相继加入了赛道。宏观来看，中视频观看时间已经超过短视频观看时间的一半，是长视频观看时间的两倍。这个最初由长短视频的差距创造出来的新概念，出人意料地实现了快速增长。

　　

　　

　　视频似乎已经进入了最好的时代。但是抛开噱头和包装，出生才一年，必然意味着有行业问题需要解决。比如看内容的上游，作者的生存会被拷问：带着兴趣爱好进入办公室的有创造力的人是如何发展的？已经到了“把中国视频做为职业”的阶段了吗？有哪些新的问题等待平台在一年内解决？

　　

　　

　　#平台直击创作者痛点。

　　

　　

　　要回答上述问题，需要对创作者的生存状态进行细致的研究。

　　

　　

　　在内容创作层面，媒体视频的时长在1到30分钟之间。短视频创作的体验不再适用，长视频是内容的另一个维度。作者需要在选题、文字、节奏、逻辑等方向从头探索。此外，由于内容时间加长，中国视频对信息密度、专业性、创意性要求更高，必然会增加创作者的时间成本和前期投入，更新频率注定无法与短视频相比。

　　

　　

　　当然，创作过程中的困难更多的是由于中文视频内容带来的“高要求”，无法避免。创作者不得不面对流量和变现的痛点。

　　

　　

　　

　　

　　

　　在流量层面，内容创作者的热情往往首先来自流量反馈，耗费大量时间和成本创作出来的作品，如果不能被更多人看到，显然会受挫。

　　

　　

　　在实现时，目前无论是短视频还是中视频，其实现方式主要是商业列表、直播和平台划分。其中，持续商业榜需要以流量为基础，能否收到广告直接与粉丝数量挂钩，这对于很多还在打磨内容、寻找切入点的新创作者来说，难度相当大。业务量小且不稳定，创作者需要花费精力来满足广告主的要求，大大增加了传播成本和创作难度。即使是成熟的创作者，在接到业务订单时也要充分考虑用户的接受程度。一旦广告呈现过多或者表达过于直白，粉丝就会在情感上难以接受，进而破坏创作者与粉丝之间的粘合。

　　

　　

　　至于直播电商，虽然和视频行业关系密切，但毕竟直播和内容创作属于不同的领域，不仅运营路径有本质区别，还需要专业团队的支持，专业性要求很高。即使内容创作者积累了足够的粉丝，也未必能在直播领域取得理想的效果。很多明星在直播中翻车就是最好的例子。

　　

　　

　　因此，对于大多数创作者来说，似乎只有平台才是唯一可靠的变现方式。但不得不承认，流量必然会向头部创作者聚集，在这样的情况下，中腰创作者和新人的实现空间也是有限的。

　　

　　

　　西瓜生态负责人冼玉波在发言中也指出了内容创作者的困境。他说，10%的内容创作者获得了90%的收入，而全网90%的创作者只有一个变现渠道，主要靠流量分享。商业和直播电商对创作者的帮助微乎其微。

　　

　　

　　

　　

　　

　　如果创作者的实现总是有限的，就意味着很难成为一个稳定的、被认可的职业供人们选择。行业发展至今，推动行业前进的平台必然会站出来给出解决方案

　　

　　

　　今年6月，西瓜视频推出了“中国视频合作伙伴计划”，加入了Tik Tok、今日头条和三大平台，从流量和收入上支持创作者。这也是Tik Tok首次推出流量共享计划。加入该计划后，中国视频创作者可以从这三个平台获得流量收入。

　　

　　

　　经过三个月的实践，截至9月1日，中国视频合作伙伴计划已成功吸引700万创作者报名，累计投稿超700万，播放时长超75亿小时。冼玉波在演讲中还透露，在Tik Tok、西瓜视频和今日头条的联动下，一万多位作者单月涨幅达到100%。

　　

　　

　　除了流量支持，中国视频合作伙伴计划还让创作者赚到了真金白银。据了解，该计划已帮助40万名作者获得收入，其中5000名作者每月收入超过1万，220名作者预计年收入超过100万。所有参与该项目的作者平均收入在1600元以上。

　　

　　

　　当然，这显然不是一个视频平台的最终目标。西瓜视频还在“中国视频合作伙伴计划”——“合作伙伴计划推荐官活动”的基础上，推出优质视频创作者邀请计划，吸引更多创作。

　　

作人入驻平台。

　　

　　

该活动9月8日正式启动，参与者只需要在抖音或西瓜视频搜索“伙伴推荐官”，获取分享码分享给身边的优质视频创作人，邀请ta加入中视频伙伴计划，就能拿到最高一万元的现金奖励。

　　

此外，受邀作者最高可获2亿流量扶持、最高3倍单价、定向人群推荐和快速审核等特权，视频内容也有机会获得抖音、西瓜视频和今日头条的三端分成。

　　

# 活动背后，平台携创作人一同推动行业快进

　　

从“中视频伙伴计划”到如今的“伙伴计划推荐官活动”，西瓜视频在创作人扶持计划上持续推进，其初衷其实不难理解。

　　

分享推荐本质上是支持中视频创作人，坚定他们持续创作、传递价值的信心，而在活动进行中，势必也会进一步放大中视频伙伴计划的影响力、认知度和认可度。当多元的站外创作人进入后，西瓜视频可以利用字节系的庞大流量、多平台联动的多屏战略给其更大的自由度和展示机会，让更多创作人能因此受益，获得更大的展示舞台。

　　

如今在西瓜视频上，身处不同社会圈层的人都在表达着自己的所见所闻，“北漂小安哥”记录下一家三口在北京打拼的点点滴滴；“海哥量地球”则以蹭饭的独特形式丈量着脚下的土地；还有严谨、深刻的“不良博士”将复杂多变的时事娓娓道来......

　　

　　

各式各样的创作人，通过中视频载体做独具特色的自我表达，同时其实也构筑起了庞杂的内容生态。

　　

对平台而言，创作人是优质内容、健康生态的“活水源头”，以计划来激发创作人的创作活力，平台才能让更多好内容破土而出。同时在深挖中视频长期价值的过程中，将内容创作“职业化”，用稳定的收入吸引到更多创作人，方能形成健康、可持续的生态。

　　

而西瓜视频发起长周期、不断延展的创作人激励计划，这背后直接体现出的是平台的信心、实力和能力。通过激励措施和扶持计划，平台明确帮助创作人切实有效地减少创作、运营等环节的难题，更专注地投入到内容制作中，并强调可以获得可期收益，这其实可以直接提升更多对中视频创作有兴趣的新人或站外创作人对平台的认可度和信任度。

　　

若再从扶持计划延伸到整个平台，西瓜视频的一系列行动也带来了更深的价值和意义。

　　

创作人专注投入制作，更多优质内容源源不断产出，这最为直接的也是最基础的好处就在于满足了用户对高质量视频内容的需求。在碎片化阅读大行其道的时代，中视频为用户带来了难得一见的完整性和深度，用户也有了一个能便捷、全面获取信息的渠道。

　　

而对创作人来说，随着平台激励政策的逐步成熟、健全，不论在情感还是现实回报层面都能够有保障，未来也能够拥有更多机遇和发展空间。

　　

中视频内容自带内容深刻、信息满足感强的特点，在视频生命周期上相比短视频有着天然的优势，这也让创作人的想象力有了发挥和承载之处。一旦创作人能够摆脱“为爱发电”的局面，将其视为一种受到认可的职业，也能在创作中收获一份成就感。

　　

同时，根据《2021年中视频营销趋势白皮书》数据显示，中视频用户的年龄主要集中在25-40岁，且普遍拥有不错的消费能力。这些“中坚力量”属于品牌都想触达的高价值群体，他们作为中视频主要消费群体所形成的人群价值，再与中视频本身的内容价值两相结合，便决定了中视频广阔的商业空间。

　　

　　

图片来源：2021中视频营销趋势白皮书

　　

而站在更高的行业层面，持续加码的激励政策，推动的是平台、内容创作人和行业的一同发展。字节系不同平台之间相互协同、流量互通，既给了创作人一条收入可期的内容创作职业路，激发了他们的创作活力，也为平台内容生态提供了源源不断的内容储备。平台作为中间环节，在创作人和用户之间建立起更为有效的连接，而行业也是在这一过程中走得更远。

　　

如今，中视频的内容价值和商业价值均已得到了认可，而西瓜视频的基础设施建设在不断完善，扶持计划还在推进让创作人安心创作好内容。创作人和平台之间动态平衡的健康关系逐渐形成，行业的良性、快速运转将有更加坚实的保障，中视频已然是步入了快车道。