微博营销策划方案,微博营销的优势和劣势
8月18日，微博发布了2021年第二季度财务报告。财报显示，截至今年6月，微博月活跃用户达5.66亿，日活跃用户达2.46亿。随着市场环境的恢复，微博积极优化营销策略，增强市场竞争力。第二季度，其整体营收达到5.745亿美元，同比增长48%。
微博CEO王高飞表示，2021年以来，微博在社交网络、热点等核心产品上的竞争力进一步提升，凸显了微博独特的竞争优势，结合有效的渠道策略，提升了用户规模和活跃度。此外，微博进一步加大了在视频领域的投入，强化了用户在微博发布和消费视频的心智，提升了产品的竞争力。
截至二季度末，微博月活跃用户达5.66亿，同比净增4300万，日活跃用户达2.46亿，同比净增1600万，为过去四个季度最高同比增幅。同时，第二季度，来自移动终端的微博月活跃用户占比达到94%。
随着视频领域投资的不断增加，微博的整个视频化进程也在加速。一季度视频号产品体系完善后，微博创作者的视频化进程进一步加快。截至第二季度末，视频号数量已突破1000万，其中百万粉色视频号数量突破3万，视频号原创视频发布数量环比增长一倍以上。
微博上季度推出的直播连麦产品，在第二季度更被平台头部内容生产者广泛接受。媒体和部分kol已经开始通过直播和连麦稳定输出内容，沉淀IP，提高粉丝粘性。头部有100多个IP，涵盖金融、食品、情感、体育、通识、旅游等垂直领域。
二季度，主要受益于整体营销环境的恢复和重点行业营销服务的加强，微博凭借独特的竞争优势，实现广告收入5.02亿美元，同比增长47%。
在产品与效率协同的目标下，微博从市场洞察、传播、销售管理、社会资产复利四个方面帮助品牌建立了全链路社交营销模式。第二季度，微博持续优化信息流广告产品，通过细化流量调度和分发，最大化信息流实现效率。此外，微博逐渐将内容营销模式拓展到更注重纯效果的游戏行业。比如今年夏天微博半个月推出的热门《摩尔庄园》，话题累计阅读量接近50亿，话题累计讨论量超过130万，半个月官方博客粉丝数增长近3倍。新的内容营销模式让更多的客户能够增加微博中品牌和内容的预算。
