导语：

　　

　　

　　不久前，游戏日报研究院发布了一篇关于哔哩哔哩头部游戏UP主报价的专题研究报告，为大家进一步了解哔哩哔哩的平台特色提供了一些参考。本期我们将聚焦移动平台，以Tik Tok头部游戏大师的语录和粉丝画像，探讨Tik Tok平台的游戏属性。

　　

　　

　　根据游戏研究院上一期发布的哔哩哔哩头部游戏up主的研究报告，在头部游戏up主的粉丝画像中，单身玩家和23岁以下的用户多为硬核。报价方面，头部游戏up主“植入视频”和“定制视频”的报价中位数分别为12万和8万。那么，作为一个移动流量大的用户，Tik Tok头部游戏达人的报价和用户属性如何呢？

　　

　　

　　注：文中提到的Top100均以粉丝数量为依据，完整形式可通过私信或每日留言游戏获得。

　　

　　

　　

　　

　　

　　Top100游戏达人中位数短视频报价4.5万元，平均CPM 67.4元

　　

　　

　　与哔哩哔哩不同，Tik Tok达人提供的标准合作模式是“1-20s视频”、“21-60s视频”和“60s以上视频”。前两种合作模式几乎每个头部玩家都会提供，60秒以上的视频合作内容只有70%会明码标价。

　　

　　

　　根据字节跳动官方合作平台巨幅星图的分类——根据以往的订单和粉丝的兴趣，判断此人适合订单领域。在Tik Tok适合推出游戏产品、粉丝数量最多的100人中，垂直于游戏领域的有55人，贴上“搞笑故事”标签的有19人，贴上“二次元”标签的有17人。

　　

　　

　　“1-20s视频”价格中位数为45550元，“21-60s视频”价格中位数为7万元。“60岁以上视频”的中位价格为87360元。头号粉丝“疯狂小杨哥”(4795万粉丝)尚未提供“60年代以上视频”报价，前两个合作项目报价分别为10万元和60万元。粉丝第二多的《一小群OVO》(4293万粉丝)的三个语录分别是15万、25万、25万。

　　

　　

　　

　　

　　

　　截图来自游戏日报研究院。

　　

　　

　　CPM方面，Top100人群平均预期CPM约为67.4元。另外，100名人才中，游戏领域55名人才的CPM约为74元，非游戏领域45名人才的平均预期CPM约为60元。其中拥有大量粉丝的《疯狂小杨哥》预计CPM为1.5元，预计播放量为6684.1万。相比之下，粉丝数量第二多的《One Little OvO》预计播放量为377.6万。

　　

　　

　　此外，游戏日报研究院还单独统计了以游戏领域为主的Top100人群的报价。“1s-20s视频”价格中位数约为2.9万元，“21s-60s视频”价格约为3.8万元，60s以上视频价格约为4.8万元，平均CPM约为150.7元。

　　

　　

　　

　　

　　

　　“吃鸡达人”占半壁江山，MOBA游戏仅不到两成

　　

　　

　　以游戏为主的Top100人才中，以玩《和平精英》为主的人才有40多位，加上以玩《PUBG》为主的人才有12位。Tik Tok的头部游戏达人大多是“吃鸡”的。其次是以《王者荣耀》和《英雄联盟》为代表的MOBA游戏人才，共有19名玩家。视频内容主要包括游戏信息，《第五人格》 《我的世界》 《迷你世界》，分别为4-6位数字。

　　

　　

　　

　　

　　

　　数据来自游戏日报研究院星图平台。

　　

　　

　　相比于50%以上的头部游戏UPs都与单机游戏相关的哔哩哔哩，Tik Tok的头部游戏人才(做各类游戏的)中“游戏信息化人才”和“综合型人才”只占少数。通常，单机游戏都涉及视频或直播。

　　

　　

　　用户活跃度方面，根据星图官方统计，适合推出游戏产品的Top100人才中，平均活跃粉丝比例约为52.8%，其中非游戏人才的平均活跃粉丝为56.8%，以游戏人才为主的平均活跃粉丝约为48.8%。

　　

　　

　　哔哩哔哩粉丝活跃度低的电竞明星，在Tik Tok的用户粘性高。其中粉丝数4293万，活跃粉丝数64%；粉丝数859.3万，粉丝活跃度72%；粉丝的量是

　　

476.4万的Uzi，粉丝活跃占比为79%。

　　

　　

从头部达人看抖音游戏用户画像：男性，80后，广东省

　　

开篇提到，根据头部游戏UP主的粉丝画像，我们初步能分析出B站的主力游戏用户在23岁以下。而在抖音适合游戏产品投放的Top100达人中，有81位达人的主要粉丝位于31-40岁年龄段，也就是80后，且基本是男性为主。而小团团、大司马、Uzi等电竞达人的核心用户，则在18-23岁。

　　

地域方面，Top100中，所有达人都有来自广东省的核心粉丝。此外山东、河南、江苏也是头部UP主核心粉丝的主要所在地，核心粉丝来自山东、河南、江苏的达人分别有68位、67位、54位。

　　

　　

数据来自星图平台，游戏日报研究院

　　

此外，相比于B站头部游戏UP主的核心粉丝不是苹果就是华为，抖音头部游戏达人的粉丝所使用的手机品牌，要更多元一些。而星图平台也以苹果用户的数量占比为参考，来判断相关达人粉丝的消费能力。以下三个截图，依次为粉丝数最多的三位主攻游戏领域达人的粉丝所有设备情况。

　　

　　

一条小团团

　　

　　

林颜

　　

值得一提的是，除了一条小团团，关注大司马与Uzi的苹果用户占比均在30%左右，依据星图平台的标准，电竞达人的核心用户，普遍拥有颇为出众的消费能力。

　　

　　

Uzi粉丝画像 Uzi粉丝画像

　　

　　

大司马粉丝画像 大司马粉丝画像

　　

以上为此次《抖音游戏达人Top100观察报告》的全部内容，若想了解所有头部游戏UP主的商业报价，可留言游戏日报告知。