来源：证券时报。

　　

　　

　　你可以通过阅读新闻获得利润，这曾经是在信息平台上阅读有趣头条的一大亮点。这种通过上网赚钱的方式叫做网上赚钱。依靠线上赚钱模式，趣头套在短时间内吸引了大量用户，成立27个月后成功在美国上市。

　　

　　

　　趣味头条成功后，线上赚钱模式也被短视频平台复制。2019年以来，以“刷视频就能赚钱”为重点的几个短视频平台相继上线，这些平台凭借简单直接的收入吸引，在短时间内积累了大量用户。

　　

　　

　　吹起“净赚风”。

　　

　　

　　依靠网上赚钱的模式来推广产品已经不是什么新鲜事了。早在2016年，趣头条就通过这一模式成功收获了大量用户；此后，锤子科技创始人罗永浩在创办《聊宝》时也采用了聊天赚钱的模式。

　　

　　

　　刷视频赚钱是在线赚钱模式在短视频领域的应用。早在2019年4月，一款名为Brubao的短视频产品诞生，其主要卖点就是通过刷视频赚钱。

　　

　　

　　资料显示，帅宝短视频的开发商为成都力奥文化传播有限公司，成立于2016年6月，由聚美优品创始人陈欧100%持股。

　　

　　

　　淘宝的主要运营模式是用户在观看短视频时可以获得一定数量的金币，金币每天会自动兑换成现金。积累一定金额后，就可以套现到自己的账户上，和原来看新闻赚钱的模式没什么区别。

　　

　　

　　刷宝之后，短视频巨头们也看中了这种模式的魅力。Aauto更快极限版、火山极限版、Tik Tok极限版相继推出。主要卖点是刷视频赚钱，几个平台差不多，无论是获得金币还是兑换或者套现。

　　

　　

　　其实从“至尊版”的名字就可以看出，这些产品更像是其主打产品的简化版。以Tik Tok至尊版为例，Tik Tok至尊版与主打产品Tik Tok最大的区别在于观看视频时会有进度条提示，进度条会满满当当获取不同数量的金币；此外，在Tik Tok，至尊版用户只能消费和观看视频，不能上传和制作视频。

　　

　　

　　值得一提的是，虽然大部分短视频平台都会在宣传中直言“刷视频就能赚钱”，但实际上用户从平台上获取现金并不容易。

　　

　　

　　一方面，用户刷视频的收入非常有限，需要花费大量的时间和精力来积累收入。比如在Aauto Quicker Extreme Edition中，用户每看一个视频可以获得几十个金币，每1万个金币可以兑换现金1元，这意味着用户可能需要每天看几百个视频才能获得1元钱。

　　

　　

　　此外，大多数短视频平台都设置了每日最高金币限额，因此用户的日收入有限。在提现方面，各大短视频平台一般都会设置一定的门槛，比如用户只有积累了一定的金额才能提现，或者提现后需要长时间审核，给用户带来一定的障碍。

　　

　　

　　留存更重要。

　　

　　

　　短时间内，网赚模式给有趣的头条带来了大量用户。那么，短视频平台的投资效果如何？目前各大短视频平台还没有对外发布相关数据，但从部分短视频平台的下载情况来看，效果还算不错。

　　

　　

　　以帅宝短视频为例。在巨头包围的短视频行业，虽然在2019年4月正式上线，但监测数据显示，该产品上线当月已连续多日成为IOS(苹果操作系统)免费列表和摄影视频列表的首个下载；2019年10月底至2019年12月初，该产品在IOS摄影视频免费榜单中排名第1~2位，其在IOS平台单日最大下载量预估高达40万。

　　

　　

　　从近期数据来看，帅宝短视频依然位列IOS摄影视频榜单前十，超越了Tik Tok火山版(原火山视频)、美拍、全民视频等众多知名老产品。

　　

　　

　　作为头部短视频平台，Aauto快手至尊版上线后也表现不错。此前的报道显示，Aauto快手极限版在20天内的日活动量已经超过1000万次。2019年，Aauto快手设定了日活动量突破3亿的目标，不久前上线的Aauto快手至尊版承担了日活动量6000万的任务，可见Aauto快手对这款产品寄予厚望。

　　

　　

　　“刷视频是最简单粗暴的赚钱方式。用户只要有钱就能获得，但我们要意识到，通过这种方式获得的用户并不是有消费能力的高端用户，往往只是便宜地使用你的产品和服务。”互联网分析师丁道师告诉证券时报记者。

　　

　　

　　丁道师认为，虽然短视频平台赢得了用户，但账号应该算好。比如平台烧了10亿元，赢了1亿用户，要看留存用户数。如果留存率不高，这种烧钱模式对于用户来说将是一个问号。

　　

　　

　　“简而言之，用户很容易选择你，放弃你。”丁道师说。

　　

　　

　　为了尽可能留住用户，提高用户的转化率，短视频平台也在不断调整规则，比如规定用户在一定时间内不会登录观看视频，系统会收回用户没有赠送的奖励，但其实施效果还有待观察。

　　

　　

　　用户增长放缓。

　　

　　

　　“短视频行业不可能继续保持高速增长。如今，中国网民增长放缓甚至停止，人口红利见顶。所以不仅仅是短视频、游戏、搜索等产品，即使我们尽力了，也不可能在用户层面有实质性的增长。我们只能让个人用户的价值最大化，为他们提供更多维度的服务，获得更多收益。”丁道师说。

　　

　　

　　从大环境来看，cmnet流量的上限在近两年达到了顶峰。数据显示，2018年cmnet月活跃用户增加4607万，而cmnet月活跃用户在2019年第一季度达到峰值11.4亿，2019年第二季度减少200万。

　　

　　

　　在爆发式增长之后，短视频行业也面临着增长缓慢的问题。艾瑞监测数据显示，2018年短视频产品月独立设备总数快速增长，从2018年1月的5.7亿台增长至2018年12月的7.3亿台，月均增长超过1300万台，用户渗透率从46.9%增长至54.4%。

　　

p>不过，2019年，短视频产品月独立设备数从1月的7.6亿增长至10月的8.5亿，平均每月增长900万；短视频产品渗透率稳定在60%左右，部分月份渗透率甚至出现下滑，和此前相比，短视频产品用户增长明显放缓。

　　

艾瑞咨询认为，当下互联网红利正逐渐消退，短视频行业需要更为精准的营销和更向核心区域外延展的市场，引进新鲜血液。

　　

正是在这种情况下，许多短视频平台依然将目光瞄向了下沉市场，网赚模式得以在短视频领域风行。

　　

值得注意的是，虽然用户增速在放缓，但随着短视频平台广告变现、电商变现等方式的成熟，短视频行业的市场规模仍在快速增长。

　　

数据显示，2018年，短视频行业市场规模达467.1亿元，增长率达745%；而2019年短视频行业市场规模突破千亿元，预计到2021年市场规模将突破2000亿元。

　　

整合苗头初现

　　

市场规模快速增长，让短视频行业成为一块必争之地。在行业竞争本已十分激烈的情况下，仍不断有竞争者加入，行业呈现百花齐放的局面。

　　

七麦数据发布的报告显示，2019年是短视频产品大量爆发的一年，目前主要短视频产品中，共有134款产品上线于2019年，远超2017年的65款和2018年的77款。

　　

实际上，除了独立的短视频平台，更多的是未独立的短视频频道。目前，短视频板块几乎成为各大互联网应用的标配，如微博、QQ浏览器等，都设有独立的短视频频道，甚至连爱奇艺、优酷等长视频平台，也纷纷开设了短视频剪辑区，这些短视频相关的场景同样会分流用户的时间。

　　

为了稳固领先优势，抖音、快手依旧在短视频领域大量投入。其中，快手成为今年春节央视合作伙伴，通过10亿元现金红包，带来了639亿次互动；而抖音也开展了集卡分5亿现金的活动，同时还联合电影《囧妈》进行了线上免费首播，开发了独特的引流方式。

　　

除此之外，腾讯、百度等互联网巨头也在短视频领域持续加码。今年春节期间，腾讯推出了10亿元春节红包，并把红包派送主阵地放在了旗下短视频产品微视；此外，腾讯还在春节期间推出了视频号，短视频或将成为腾讯今年的重点发力方向。

　　

在激烈竞争的同时，和其他互联网领域一样，短视频行业也出现了兼并整合的苗头。2020年以来，部分头条系短视频产品已经进行了一些内部整合，比如火山小视频就与抖音进行了品牌整合升级，火山小视频已经更名成为抖音火山版。

　　

“大的短视频平台背靠大树、弹药充足，是能够独立发展的，但是今年兼并整合肯定会出现的。今后，短视频行业可能只适合超级巨头来做，留给中小创业者的机会不是很多了。”丁道师表示。记者

　　

吴志