一年一度的“红包战”，一个数十亿美元的项目，简单粗暴，套路百出。

　　

　　

　　收卡已经成为传统的预约程序。但是，如果难度系数不低，就要下载“全家桶”。

　　

　　

　　以去年与春晚合作的百度为例。用户需要在除夕夜收集10张好运卡，分2亿个装满现金的红包。然而，百度APP并不是唯一的入口。如果你想获得更多的抽卡机会，应该看视频10秒，看七猫小说30秒，看百度贴吧APP 10秒，语音搜索新闻热词，开启金融狂欢，然后去爱奇艺、百度网盘、百度地图等最新的APP，让更多的好运扑向你。

　　

　　

　　

　　

　　

　　在Tik Tok，金卡和钻石卡等着你。首先是集“中国发大财年”五个字的金卡，参与3亿红包的平等分享；收集钻石卡后，每套金卡可以组合成一张钻石卡。当你收集到“Tik Tok”、“今日头条”、“西瓜视频”、“Faceu孟梦”、“光颜相机”、“皮皮虾”等6个产品标识的钻石卡，就有资格参与2亿红包的平等分享。如果你想获得更多的红包雨，你不能下载少于8个应用：今日头条、今日头条至尊版、Tik Tok、火山视频、西瓜视频、皮皮虾、Faceu萌萌、青岩。

　　

　　

　　

　　

　　

　　不要以为装上“家族木桶”就能成功参与上亿的大项目。运气同样重要，因为总有一张牌和当年的“奉献”一样贵。要求“享受薄卡片”并要求Tik Tok“发送”卡片.各种寻卡信息在微信群里闪过，就像我们小时候，从来没有在小浣熊的酥面里收集过108张水浒卡片一样。

　　

　　

　　除了收卡模式，也有本地公司直接发红包。这一类属于简单粗暴的“送钱”，比如各种短视频的红包雨，淘宝清空5万购物车。不过，红包也有一种，要真正拿下它并不容易。在Aauto faster中，你可以发现一个90元以上的随机红包在等着你，但只有到了100元才能兑现。其实玩过拼多多红包的用户一定对此深有感触，因为当你花大量的时间、精力和人际关系在微信上邀请好友注册，奖励金额无限接近100元时，你会发现吸引新用户的奖励用肉眼看已经变小了，从最初的一两块变成了几毛钱甚至一分。如果此时放弃，沉没成本巨大；如果你不放弃，你通常必须耗尽你的人脉，然后才能进行积极的提现。

　　

　　

　　

　　

　　

　　然而，就在别人的产品经理还在绞尽脑汁展示花式红包游戏的时候，转型为企业互联网的腾讯却开始通过卖“皮”来默默数钱。今年如果企业想把自己设计的微信红包皮分发给用户，一个10元，100个订单。

　　

　　

　　用户抢红包，互联网公司洗用户。

　　

　　

　　耀眼的红包大战背后，有人说春节是互联网企业突破门槛的最佳时机。春晚是一个超级流量入口，让用户通过社交关系链引流产品，推广活动。没有人是例外。

　　

　　

　　2014年春节的红包大战，至今记忆犹新。微信红包给阿里带来了“珍珠港偷袭”，让大量用户绑卡，打开社交和支付，拓展了微信更多场景；想回一场“中途岛海战”的阿里和支付宝春节五福已经获得了大众的支持。去年，百度还通过与春晚合作，覆盖了包括手机百度、金融、短视频等业务场景，实现了活跃用户的推广。

　　

　　

　　如果说几年前的春节红包战是BAT与其他巨头在社交关系链和移动支付场景下的“攻守博弈”，那么在人口红利接近尾声、获客成本越来越高的当下，“顶级流量池”春晚就成了我的最佳选择

　　

　　

　　这在短视频领域尤为激烈。按照Aauto fast CEO苏华利设定的“2020年春节前冲刺3亿DAU(日活跃用户)”的目标，独家合作春晚，派发10亿元现金红包，无疑是一场重要战役。然而，它的竞争对手，日均生活达到4亿的Tik Tok，喊出了20亿的红包，而不想落后的微视，拿出了10亿.大致来说，春晚一夜之间花了几十亿。

　　

　　

　　然而，在抛出数十亿红包吸引了突然激增的海量用户后，如何留住他们才是最重要的。

　　

　　

　　去年的春晚，4小时发了9亿红包的百度，从1.6亿冲到了日活动3亿的高峰，但一亿多春晚用户来了又去，如洪水一般。数据显示，直到去年8月，百度App日活跃量超过2亿。去年一季度百度交出了一份亏损的财务报告，受春晚营销大投资影响。

　　

　　

　　这也是红包战所有参与者必须考虑的问题：在利用春节红包吸引用户使用自己的产品和app后，如何进一步获取用户价值，最终实现流量的价值实现，才是真正的考验。

　　

　　

　　然而，每一次通过红包消耗用户社交关系的流量裂变背后，总有一天用户会精疲力尽。

　　

　　

　　然而，钱是用真钱花的。