1月26日晚，微信正式发布关于近期诱导违规、恶意对抗处理的公告。这一次微信禁令传播范围更广，引起了吃瓜群众争相热议的巨大浪潮，相关话题一度冲上微博热搜前三。

　　

　　

　　

　　

　　

　　微信宣布：

　　

　　

　　临近春节，各种诱导性违规事件频发。近期，一些网络平台诱导用户通过现金奖励、虚拟奖品、测试等方式向好友分享传播外部内容，严重影响了朋友圈、群聊的用户体验。违法行为被处理后，一些网络平台甚至通过更改域名和密码进行恶意对抗和反复违规。根据相关规定，微信明确禁止测试和诱导外部链接的行为。

　　

　　

　　对重复多次违规，恶意对抗的主体，微信将采取阶梯式处理机制，进行更严格的处理，包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口。

　　

　　

　　公告中特别点名违规APP，包括：“今日头条”、“西瓜视频”等头条系app链接、“网易云音乐”、甚至包括了腾讯系的“滴滴出行”、“京东”等。

　　

　　

　　马花藤还在朋友圈充当了这一禁令的平台，并明确表示平台将对内部团队、投资公司和外部企业一视同仁。

　　

　　

　　

　　

　　

　　根据《微信外部链接内容管理规范》，诱导行为主要包括"诱导分享类内容”、“诱导关注类内容”两大类，包括："。

　　

　　

　　请用户分享，然后进行下一步，分享后就知道答案了。

　　

　　

　　包括文案、图片、按钮、弹壳、弹出窗口等。由用户显式或隐式共享，如与朋友共享、邀请朋友一起完成任务；

　　

　　

　　通过利益诱惑诱导用户分享传播外部内容或微信公众号文章，包括但不限于：现金奖励、实物奖品、虚拟奖品(红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等)。)，点赞收藏、分组、分享可以增加抽奖机会和中奖概率，诱导用户分享、点击、点赞有积分或金钱利益的微信公众号文章；

　　

　　

　　用夸张的话胁迫、诱惑用户分享。包括但不限于：“如果你不转做中国人”、“请好心转发”、“转发后一生平安”、“转疯”、“一定要转”、“如果你转到朋友圈，你的朋友会很欣赏你”等。

　　

　　

　　或者强制用户关注公众账号，包括但不限于关注后查看答案、领取红包、关注后参与活动等。

　　

　　

　　26日晚《处理公告》所列案件中，有的是一般诱导违规，有的是恶意对抗：

　　

　　

　　网易云音乐、今日头条、今日头条至尊版、火山视频、西瓜视频等。有绕开对抗、以各种方式反复对抗、违规的行为。其中，“网易云音乐”以测试的形式传播H5，吸引用户参与互动，采用换链接的方式进行战斗。不过《今日头条》《今日头条至尊版》《火山视频》《西瓜视频》等。均被诱导以红包形式分享和创新，利用文字链接和图片二维码绕开规则，并在公告前最多更改域名72次。相关域名被禁后，再次使用文字密码对抗。因此，微信将采取分步处理机制，包括但不限于降低日常分享限制，限制微信登录功能界面的使用，永久禁止账号、域名、IP地址或分享界面。

　　

　　

　　这不是腾讯第一次大规模封禁。自去年3月以来，腾讯已禁止包括今日头条、Tik Tok和西瓜视频在内的字节跳动产品在微信上分享。对于这个禁令，腾讯和字节跳动并没有打口水战。后来两家公司互相抱怨“反不正当竞争”，这多少与此有关。后来，禁令的范围逐渐扩展到其他社交产品的外部链接，包括免费科技、网易等外部产品。

　　

　　

　　微信的大规模封杀，也是对此前封杀字节跳动旗下“厕所MT”、“多山”、罗永浩旗下“聊天宝”、封杀今日头条母公司字节跳动官网等操作的升级和官方回应。

　　

　　

　　市场参与者再次对官方公告和微信封禁反应激烈，不少网友质疑微信封禁。“为什么不封品多多”的评论让人不得不产生怀疑。目前各种微信业务的营销内容在朋友圈里还是传闻。即使经历了几次大的版本更新，微信业务在朋友圈也没有得到根本解决。现在微信以“诱导外链”的罪名，一口气向半个互联网宣战，难免显得有些过于极端。

　　

　　

　　

　　

　　

　　有人认为，允许其他软件在微信内部转发，允许其他软件通过微信授权登录，是腾讯自己的权利，其他人不应该指责。

　　

　　

　　首先，微信是平台产品。在这个平台中，哪些软件应该允许转发，哪些软件应该禁止转发，本质上属于平台治理的范畴。腾讯有权自主决定平台的开放进程。

　　

度。虽然这些规则可能会让一些用户感到不便，但他们本身完全可以通过“用脚投票”来表达不满，而由此带来的用户流失就构成了腾讯这么做的代价。从这个角度看，腾讯对其治理规则的选择，其实就是对服务群体的选择，其中的逻辑就好像一般商品的提供者通过价格来选择消费者一样。尽管我们都不满商家的提价，但我们都不能否认它有这样做的权利；同样的，即使我们不喜欢腾讯在微信封杀其他竞争对手的产品，我们也不能否认它可以这么做。

　　

也有业内人士认为，微信的种种举措，其核心在于保护自家产品的用户使用时长不被竞争对手蚕食，这些产品既然是同类竞争关系，并且对方实力不可小看，那么这些产品的诱导传播当然不能在自己领地里存活。因为从现实来看，腾讯系产品的用户时长在过去一年正引来一场前所未有的下降，而其用户时长的主要蚕食者就是成功抓住了短视频风口的头条系。

　　

据第三方移动数据公司QuestMobile发布的《QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告》显示：2018年头体系成为了用户时长争夺的最大赢家，其用户总时长占比从2017年的3.9%跃升到了2018年的10.1%，同比增加6.2%，而腾讯系却成为了2018年用户使用总时长占比的最大输家，从2017年的54.3%下降到了47.7%，同比下跌6.6%。这明确反应出了头体系确实在快速吃掉腾讯系的用户时长。

　　

而头条系用来吃掉腾讯系用户时长的产品，就是以抖音为代表的短视频。不仅如此，抖音在今年推出的多闪App，还有罗永浩的“聊天宝”，快播王欣的“马桶MT”等APP都是主打社交的应用，在人口流量红利到顶，转入存量竞争博弈的趋势下，虽然他们均表示无疑与微信竞争，但不可否认的时，必然对微信的社交生态产生不可忽视的不利影响。

　　

故此，从商业竞争的层面来说，做为主要竞争对手，微信取消抖音直接分享朋友圈，封杀多闪App下载链接，其实也可以说是无可厚非的，毕竟残酷性才是商业的本质。