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　　如果你在工作和生活中需要创作短视频，相信仔细看完一定会对抖音短视频的创作技巧和运营规则有很深的了解！

　　

　　

　　没什么好说的！

　　

　　

　　接下来，本文将从六个部分介绍颤音短视频的创作技巧和操作规则。

　　

　　

　　1.养号

　　

　　

　　2.账号定位

　　

　　

　　3.审核 推荐机制

　　

　　

　　4.内容创作

　　

　　

　　5.运营技巧

　　

　　

　　6.其他

　　

　　

　　一.养号

　　

　　

　　第二，账号定位.

　　

　　

　　抖音号标签

　　

　　

　　出版一段时间后，每个Tik Tok都会被Tik Tok根据其分类贴上标签。被贴上标签后，Tik Tok会按照既定的标签向喜欢这样贴标签作品的人推荐。这样，作品就会在有限的流量中获得更高的价值。

　　

　　

　　举个例子，Tik Tok有4亿用户，假设其中3亿用户喜欢美，1亿用户不喜欢美。

　　

　　

　　当一个Tik Tok账号作品是美女但没有贴上美女标签时，系统会随机向大家推荐该作品，所以点赞的概率可能只有3/4，推荐1-2个浪流池后就不推荐了(未达到下浪流池的推荐门槛，详见第三章推荐机制)；但被贴上美颜标签后，系统不再推送给1亿不喜欢美颜的用户，而是直接推送给3亿喜欢美颜的用户。一下子，被赞的概率高了很多，作品一个接一个被推到下一个流量池。

　　

　　

　　3、账号定位

　　

　　

　　首先，现在每个平台都非常重视垂直类的内容,因为垂直内容生产可以丰富平台的内容数量，提高平台的内容质量。

　　

　　

　　其次，定位决定了内容的瓶颈，你想成为多少粉丝，想做多少赞，都取决于定位(这里，我们谨慎选择。

　　

　　

　　天花板越高，越难做；天花板越低，越容易做，但越不成功。

　　

　　

　　最终，没有什么能在粉丝心中形成一个与众不同的标签，我们记不清了。

　　

　　

　　因此做抖音 ， 最重要的便是定位。把定位说的无论多么重要都不过分！

　　

　　

　　4 、 不要随便跟风

　　

　　

　　重要的事情说三遍：每一部作品都要符合账号定位!

　　

　　

　　重要的事情说三遍：每一部作品都要符合账号定位!

　　

　　

　　重要的事情说三遍：每一部作品都要符合账号定位!

　　

　　

　　5、 作品标签

　　

　　

　　一部作品刚出版的时候，是从抖音号标签,继承过来的，账号标签是搞笑剧，账号标签是游戏视频。但是，当作品一波又一波第八次被推荐时，就会被贴上标签。此时，除了帐户标签之外，还会在作品中添加几个标签。之后会长期推荐作品，持续获得流量。

　　

　　

　　

　　

　　

　　三.审核 推荐机制

　　

　　

　　你一进入Tik Tok，它就像大海一样深，频繁的爆炸给你带来了火焰。Tik Tok已经成为商家品牌营销的下半场。这个15s短视频后半部分的赢家一定是系统持续输出爆款的能力，这就需要了解算法背后的逻辑：

　　

　　

　　智能分发，叠加推荐，及热度加权。

　　

　　

　　1 、 抖音审核机制

　　

　　

　　Tik Tok审计采用机器与人力相结合的审计方法。每一部作品都会遇到从上传到走红的层层审核。这里只贴视频审核算法。审计详情见附录《让你更懂抖音平台的进审推荐逻辑》。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　头条系的算法不同于其他,互联网产品的集中流量分发，就像微博里的流量都集中到名人身上，没有人在看新开通的微博。标题是，即使你是0粉丝，抖动系统也会智能分发几十个或几百个发布的任何视频。

　　

的流量。而

　　

新视频流量分发以附近和关注为主，再配合用户标签和内容标签智能分发，如新视频的完播率高，互动率高，这个视频才有机会持续加持流量。

　　

这也正是0粉也能1夜10w＋，一夜爆红的原因，因此抖音的去中心化算法让人“雨露均沾”，这波红利给人人以机会，天天有看点！

　　

2 、 叠加推荐

　　

所谓叠加推荐，是指新视频都会智能分发100vv左右的播放量，如转发量达10（举例），算法就会判断为受欢迎的内容，自动为内容加权，叠加推荐给你1000vv，转发量达100（举例），算法持续叠加推荐到10000vv，转发量达1000（举例）,再叠加推荐到10wvv，依次类推……所以那些一夜几百万播放量的抖音主也矇逼，不知道发生了神马，实则是大数据算法的加权。

　　

叠加推荐当然是以内容的综合权重作评估标准，综合权重的关键指标有：完播率，点赞量，评论量，转发量，且每个梯级的权重各有差异，当达到了一定量级，则以大数据算法和人工运营相结合的机制。

　　

　　

* * *

　　

四、内容创作

　　

策划篇

　　

1 、 剧本

　　

剧本的设定决定了整个作品的走向，剧本的设计在剧情上要有明显的高低落差或情感对比，还要有缺陷不能做满（具体应用方式在高级教程中）

　　

此外还要注意时间的把控： 低于7秒的视频抖音低推荐；13s-17s的视频是受众最喜欢的；超过30s的视频，影响视频的完播率。

　　

2 、 演员

　　

由于抖音有志做社交领域，因此对于人物出镜的作品会有更大的倾斜。

　　

在一个抖音号中，演员设计要主次分明， 主角自始至终都是主角，配角自始至终都是配角，不能串了。因为一个鲜明且保持一致的角色会给人留下更深刻的印象。

　　

3 、 场地

　　

对于场地的选择要根据剧情走向来选择。场地背景美观度要高，不能杂乱无章。

　　

4 、 时间

　　

户外的话尽量选择光线充足的时间段，室内的话没有太大要求。

　　

拍摄篇

　　

1 、 设备

　　

设备：手机（单反相机）、三脚架、自拍杆。

　　

2 、 演技

　　

演技尽量符合角色设定，在正式开演之前先进入角色的情绪状态并且保持住，直到单个镜头拍摄结束。如笑，先将人逗笑，在笑的时候开演。

　　

3、 镜头

　　

镜头的拍摄可以以不同的顺序拍摄，最后按照既定顺序剪辑到一起即可。

　　

4 、 光线

　　

尽量不要在光线太强或太弱的情况下拍摄。光线太强，曝光过度；光线太弱，噪点高。

　　

5 、 布景

　　

背景观赏性强，美感足，光线亮即可。

　　

6、 道具

　　

剧本所需道具，淘宝上购买。

　　

后期篇

　　

1 、 软件

　　

手机软件：爱剪辑、VUE、小影、快影、巧影、ApowerREC-录屏等。

　　

电脑软件：爱剪辑、万兴神剪手、会声会影、PR、AE（特效）、字幕arcTime等。

　　

2 、 调色

　　

鲜明饱满的视频离不开颜色和光线的调整。抖音对于视频光线也有一定要求，因此我们一定要重视视频后期颜色光线的调整。

　　

3 、 配乐

　　

配乐多以抖音热门音乐为BGM，可以提高视频权重。

　　

4 、 字幕

　　

字幕的增加可以提高对视频的理解力。抖音也推荐在视频中配上字幕。

　　

5 、 调速

　　

由于短视频时间的限制，有的时候我们不得不将长视频压缩。同时，快速和慢速的合理使用能给视频带来不一样的视觉感受。

　　

6 、 特效

　　

专门的特效制作可以选用AE，基础特效PR等就可完成。大部分情况下短视频的拍摄是不需要特效的。

　　

上传篇

　　

1 、 标题

　　

要把握标题字数，10到30字，20字左右最佳。字数过多或过少系统都会自动提示不允许发布的。

　　

2 、 滤镜

　　

选择适合的抖音滤镜可以把图像渲染的更好。

　　

3 、 特效

　　

巧用抖音上的特效，一样可以做出很炫的效果。除此之外，抖音推荐用户使用抖音自带的特效。

　　

4 、 配乐

　　

选用抖音热门音乐，特别是那些有毒有魔性的音乐，往往可以提高视频的点赞概率。

　　

5 、禁止内容

　　

　　

　　

内容创作高级篇

　　

秘诀一 ：剧本的设计要有高低落差， 差距越大 ， 转折效果越明显

　　

如1（财富高低对比）：一西装革履之人，出入高档场所，转眼之间却穿大拖鞋、大背心、大裤衩去捡垃圾。

　　

如2（干净邋遢对比）：一个非常邋遢之人，平时抠脚吃泡面，鼻涕乱流，当女朋友出现那一刻，一转眼屋内收拾干净，人也干净整洁俨然帅哥一枚。这个例子有很多个版本，而且每个版本都火了，下面只找到了一个。

　　

如3（温度高低对比）：一美女大街上上身单衣、下身超短裙、脚踩高跟鞋，仿佛生活在夏天一样，刚进门之后就披上大衣穿上棉裤，突然有人进来，立马又是夏装。

　　

如4（生活方式对比）：几个学生在宿舍，拿上一瓶红酒，放上一个高脚杯，旁边一人拿着醒酒器，再来一个披萨，刀叉齐备。一个低级的场合，用一种高级的生活方式，形成鲜明的对比。

　　

如5（人物年龄对比）：一个几岁小女孩严肃中带着哭泣说：这辈子我再不相信爱情，以后我见一个爱一个，我的爱情你不配拥有；一个小男孩，走着大哥的步伐，指着路边商铺说，这都是我的地盘，以后你们都归我保护；一个老头或老太玩着王者荣耀，一边又喊着去蹦迪。

　　

如6（人物角色对比）：工地一板砖农民工，朋友叫他出去玩，自己说没时间需要搬砖。但当朋友说有好看妹子的时候，镜头一转，农民工变钻石王老五。

　　

此处大家可以举一反三，其他方面也是一样，只要高低落差大，就会产生明显的对比效果。

　　

　　

秘诀四：模仿 （重要 ）

　　

不断寻找同类账户，抄袭其点赞数10W以上30W以下的作品，除非内容有明显不足，否则都建议直接复刻内容。

　　

背后原理：该类视频已经过市场检验，内容确为广大观众所接受。但由于抖音的推荐机制，即使播放量上千万，任然只有很少一部分人看过该视频。且该作品受众与你的作品受众并非一样，有很大一部分并未重合。所以抄袭一般都会火，有时甚至会超越原视频。

　　

秘诀五：演员高级应用

　　

角色 外貌特征要与抖音平台上其他达人有明显区别，此举可以让观众快速记住角色，爆火速度、增粉速度也更快。此方面可用化妆或带面具或夸张的发型或独特的服饰等。

　　

但剧情方面必须要做大众皆有的情感或动作，这样做是为了

　　

引起大众情感共鸣，只有引起情感的共振才能促使观众做出点赞或评论等动作。如毛毛姐、陆超、独角show、黑脸V、面筋哥等达人，在形象上都具有独一无二的特征。

　　

秘诀六：场地高级应用

　　

（1） 场地借势

　　

拍摄场地尽量选择在知名度高、人群聚集量大的地方。即使是在办公楼里拍，也要尽量拍整栋楼大部分人知道的地方，因为作品发布之后，抖音先按地理位置推荐给周边的人看。来过这些地方或者知道这些地方的人，看到视频的时候会有一种熟悉感，会提高点赞评论的概率。

　　

（2） 场地留槽点

　　

场地可以选择有建筑缺陷或摆设缺陷的地方，以便提高作品的评论量。如马路上一个刷了路漆但没有扭正的井盖，强迫症患者看了之后会有不舒适感，会迫使留评论。再如背景一个没关紧还在流水的水龙头。

　　

秘诀七：时间高级应用

　　

拼搏的时间。

　　

如果有可能的话，剧情可以设计的长一点，时间跨度大一点，白天晚上各取一次景，做出一个拼搏的作品。让观众可以看到拍摄的不易， 看到背后的付出。

　　

再举几个时间场景，雨天拍摄主角在雨中奔跑或淋雨，夜晚拍摄鲜花的盛开或蝉蜕，深夜12点公交车上、凌晨1点下班回家的路上，凌晨5点半最早一班地铁上……

　　

这些时间点的选择要么让观众看出背后的努力，要么引起观众的同情。这些都可以大大提高点赞的概率。

　　

五、运营技巧

　　

一 、 理论部分

　　

抖音根据四个纬度评判一个账号的推荐权重，分别是： 垂直度、活跃度、健康度、互动度。

　　

1 、 垂直度 ：视频的内容和你想要吸引的粉丝属性一致就叫垂直。

　　

抖音是一个推荐机制的平台，如果你今天发了一个宠物类别的，推荐了之后大家给你点赞评论了，系统就会认为喜欢你内容的用户全部都是宠物爱好者，之后就会把你的内容推送给更多的宠物爱好者，可是你在第二天舞蹈类别的作品，可能这个点赞评论就会很惨了。

　　

平台是希望把对的内容发送给对的人，这样长久下来，才会有越来越多的人喜欢这个平台，但是每次把流量给到你，都没有产生很好的效果，长久之后平台就会判定给予你的流量是一种浪费，结果就是减少流量推送，直至没有流量。

　　

2 、活跃度：抖音这个平台不的其中一个判定指标就是日活跃用户，也就是说一天之内有多少人持续稳定的使用抖音。

　　

所以保持稳定优质的内容输出，以帮助抖音把日活跃用户这个指标稳步提升，平台才会给予你更多的流量让你上热门。

　　

3 、 健康度：抖音希望用户长时间能停留在自己的平台上，健康度就是用户对你对内容的满意程度。

　　

它可以理解为用户对你的作品的吸引程度，体现方式就是观看你的作品的时间，越完整越好。秒换和从头看到尾对平台的贡献是不不一样的，平台更喜欢后者。

　　

4 、互动度：多和给你留言的粉丝进行互动，互动度自然也就上来了。

　　

粉丝喜欢你爱你，花时间给你留言，你的每一次回复既是把一个陌生的粉丝变成强关系的朋友，也是给你进行多一次的曝光机会。所以在你的精力允许的情况下，一定要多跟粉丝互动。

　　

二 、 实操部分

　　

1 、 提升垂直度

　　

1.1、账号标签的养成

　　

举例，要做街坊类型的抖音号(在养号期间也可以这么做)。

　　

a.去同行视频，找评论里面喜欢街坊的人，然后私信它们让他们来点赞或关注。

　　

b.同类型的号，转发你的作品过去，带动同类型的人来关注点赞你的作品。

　　

这样做的目的是让你内容快速建立你所定位的标签，获得更多同行及公域流量大部分喜欢街坊内容的人。

　　

（用其他账户关注自己的号，关注的时候下方会推荐出可能感兴趣的人这个就是当前你账号的所属相似类型。）

　　

1.2、内容标签的养成

　　

抖音会根据你前五个作品的标签，给你的账号打上相应的标签。两者的标签匹配度高，垂直度也就高。

　　

内容：不能乱发视频，如果今天发健身的、明发风景的、后天发搞笑的，这样做是不行的，应根据自己的定位发，不要轻易改变。

　　

画面：画面风格尽量一致，包括字幕大小、颜色等，做到封面整洁统一。

　　

1.3、头像、昵称

　　

你的头像和昵称应该符合定位领域，这样在你去给大V评论的时候就会有一部分人点开查看你的主页和作品，吸引过来的粉丝都是带着该领域标签。

　　

注意：你的前5个视频的非常重要，一定要和你的定位密切相关，想要做好垂直就不能乱发。

　　

2 、 提升活跃度

　　

活跃度反映的是帐号发表内容的勤奋程度。

　　

提高方式：

　　

a.

　　

保持稳定的更新频率，不要太密集也不要相隔时间太长，一个视频发布后到第二个视频的发布最少要相隔6小时，最多不要超过1周。注意：6个小时内不要发布第二条视频。

　　

b. 作品发布时间一般在中午12：00～13：00点，下午18：00～23：00点。

　　

　　

3 、 提升健康度

　　

健康情况可以简单的理解为作品的可播放性以及作品的可被推荐性。完播率越高，健康度越高，推荐也就越高。

　　

提升方式：

　　

a.画质画面：视频不能模糊，模糊视频是没人愿意看的；采用竖屏拍摄，竖屏给到用户的观赏体验比横屏好，用户更乐意看竖屏的视频，并且竖屏的推荐率比横屏高出40%。

　　

b.内容：有很好的创作能力可以自己创作；没啥好创意的就去看同类型的大V他们的视频，挑点赞高的，在结合自身的特性把视频拍出来也行。

　　

c.标题：往抖音大方向走，比如正能量之类（爱国、公益、爱心）、有意义的方向靠。

　　

d.关于搬运：如果你是想做一个长期运营的号，就不能做搬运这种操作，抖音是通过抽帧查重的，很严格，并且还会秋后算账，现在没问题不代表以后就没问题；但如果你是想短期引流变现的，可以尝试一下，把搬运过来的视频通过编辑软件调色、剪辑等方法在前期是可以获得一部分流量，但是一般只要火了就会封掉

　　

* * *

　　

四 、工具网站

　　

星图：

　　

https://star.toutiao.com/login

　　

TBD数据：

　　

https://toobigdata.com/douyin/risk

　　

抖大大数据：

　　

https://www.doudada.com/rank/celebrity/total

　　

五、同步上传短视频平台

　　

I、快手：快手系，用户定位二三四五线城市，视频逼格低，无补贴， 带货能力强。

　　

II、火山：头条系，用户定位二三四五线城市，视频逼格低，有补贴，带货能力弱。

　　

III、全民小视频：百度系，用户定位二三四五线城市，视频逼格低，有补贴。

　　

IV、WS：TX系，用户定位一二线城市，视频逼格高，与mcn签约有补贴，但坑多，慎入。

　　

V、美拍：美拍系，用户定位一二线城市，视频逼格高，无补贴。

　　

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