第一性原理和元认知都是主张了解事物的本质，要洞悉事物真正内涵，

　　

　　

　　熟悉的营销和营销管理有什么区别？我想如果你仔细思考几秒钟，你可能会认为他们没有什么不同，但这种理解是错误的。

　　

　　

　　

　　

　　

　　为什么要介绍市场营销和营销管理及品牌定义？

　　

　　

　　因为有很多人分不清这三者之间的逻辑关系和真正的含义，因为科特勒写过两本书，分别是《市场营销》和《营销管理》。很多初学者是从哪本书开始学的？它们之间有什么区别？品牌和它们有什么关系？本文旨在揭示它们之间的逻辑关系和真实定义。

　　

　　

　　什么是市场营销？

　　

　　

　　从1902年大学设立市场营销学科，到2013年美国市场营销协会更新了市场营销的定义，麦卡锡、科特勒等大师也对市场营销进行了定义。营销的基本定义是：营销是为顾客、顾客、合作伙伴和社会创造、沟通、传递和交换有价值的市场供给的活动、系列系统和过程。

　　

　　

　　但这个说法似乎很宽泛，而根据第一性原理对营销的定义应该和this-满足顾客需求与欲望的同时并获取利润。.一样

　　

　　

　　即使营销的概念被简化，营销的含义被以通俗易懂的方式表达出来，但它仍然属于理论，与真正的营销相去甚远。然而，营销理论是我们必须掌握的基本技能和基石。营销理论是蓝图和骨架，没有蓝图和骨架的建筑也是沙丘城堡。

　　

　　

　　什么是营销管理？

　　

　　

　　常规被定义为规划和实施想法、产品和服务的构思、定价、分配和推广的过程，以创造交流来实现个人和机构目标。通俗地说

　　

　　

　　营销管理就是为了满足顾客需求和欲望而进行的计划组织实施控制的过程，追求获取更多的利润.

　　

　　

　　什么是品牌？

　　

　　

　　学术范围内对品牌的定义分两层,的第一层是概念行为。

　　

　　

　　视觉方面，包括标志标语的包装等。第二层是企业产品或服务在消费者心目中的综合评价和定位。这个定义来源于资深品牌广告公司和细致的学术研究，不是太浅就是略深。

　　

　　

　　那品牌实际是什么？

　　

　　

　　品牌是顾客经历企业产品或服务的一切。

　　

　　

　　关注一切，也就是说，从领导到员工，从办公室到食堂，从产品研发到终端，从媒体到公关，从广告到广播，从内容到视频等等。都是企业品牌构成的一部分。所以，你不是等你成长为一个中型或大型企业再考虑做品牌，也不是等有足够的资金再考虑做品牌。其实你从企业成立就一直在“打造”品牌，只是没有意识到而已。

　　

　　

　　自此市场营销和营销管理及品牌定义已解释清楚，那它们之间的关系如何？

　　

　　

　　显而易见，市场营销是高营销管理一个维度的，也就是营销管理是市场营销的子目录.营销是关键环节，营销管理是常态。品牌和它们有什么关系？

　　

　　

　　先看2种观点:

　　

　　

　　营销是过程品牌是结果，这种结论是错误的正确.

　　

　　

　　这种论调就是典型的战术性品牌理解，对品牌理解过于浅薄。错误在于在当下无论在理论层面还是实操层面都是落后生产力和生产工具的桎梏。正确在于符合目前大部分实际情况，并且也是一条企业通往品牌资产之路的其中一条，虽然是没有计算规划控制实施的一条不明路。

　　

　　

　　因为品牌的论点是建立企业的知名度、美誉度和忠诚度等。是落后而肤浅且极其狭隘的品牌论调，他们认为企业只有发展到一定阶段后才能做品牌推广，而把品牌和营销分开来对待。

　　

　　

　　完全是战术性的品牌认知，刨除产品、渠道、体验、售后、流量及转化等谈品牌完全是空中楼阁水中之月自欺欺人而已，

　　

　　

　　这就解释了为什么花了大价钱设计包装VI系统，做广告，做源头投资之后，你的销量没有大的进步，利润还在缩水，这也是为什么品牌的根本问题没有解决。

　　

　　

　　试问我们都是人类，孩子降生就是人类，那为什么非要等到孩子长到10岁15岁之后才把孩子当人看待呢？这完全是逻辑不通的谬论。企业非得到一定阶段才能做品牌？

　　

　　

　　品牌战略紧跟商业/企业战略之后。

　　

　　

　　这个定义把品牌放在第二位，高于营销，低于商业/企业。

　　

　　

　　目前国内很多先进的专业品牌机构都会有这样的定义和讨论，这确实是特别有利的。这样做的好处在于，企业在起跑线上有自己独特的竞争优势和差异，能够更好地抵御市场风暴，更适合市场生存环境。

　　

那品牌和市场营销及营销管理之间的关系到底如何？

　　

前两种关于品牌和营销的逻辑关系解释一个太肤浅一个似乎太超前， 我更倾向于第三种逻辑关系解释即 ：

　　

―― 已市场营销为总纲，下分两个总子目录分别是品牌管理和营销管理，或者只有一个总子目录即：品牌营销管理。

　　

这种定义的是把品牌放在市场营销之下的，属于市场营销范围内的体系，市场营销指导品牌营销。

　　

这种定义更符合实际更可实施操作，就像之前的例子，它把孩子（企业）从一开始就当做人类对待，在正确的品牌观念和战略指导下结合营销管理体系进行实际操作，和原来只有营销管理的体系下的区别在于不再是想到哪做到哪，不再是换个负责人一套做法，不在是一个广告公司一个做法，让企业可以真正的把握自己的品牌，真正的掌握和建设品牌资产，实实在在的增强自己的护城河，而不是把希望完全寄托在别人身上，并毫无章法的造成资源浪费。

　　

至此关于市场营销和营销管理及品牌的关系已经梳理完毕，市场营销指导营销管理，

　　

同时把市场营销指导营销管理比作1.0版本营销逻辑关系的化，那么市场营销指导品牌营销管理就应该是2.0版本。理论从来不是一种无用状态，只有只缘身在此山中的人才会觉得理论没用，但理论也是为更好的实践服务，

　　

归根结底品牌资产是一步一步走出来和践行出来的。

　　

# 作者：李司马 独立战略品牌营运顾问