“中国视频”概念首次提出至今已有一年。在9月15日的第五届西瓜PLAY好奇号发布会上，西瓜视频总裁任再次标注赛道，称“中国视频迎来了多屏时代”。

　　

　　

　　什么是媒体视频？

　　

　　

　　一年前，李锋解释了“中视频”的概念，定义为：1-30分钟视频，横屏，以PGC内容为主。在此之前，央视知名主持人白曾表示，5G时代，相比几十秒的短视频，5到10分钟的中视频更加乐观。随后，腾讯视频也发布了《中国视频战略》。总之，长视频和短视频成功之后，很多人都想在“中视频”中挖掘出一个赛道性的机会。

　　

　　

　　但并不是每个人都同意按时长划分视频服务。

　　

　　

　　“我一直不明白为什么会提到‘媒体视频’。是不是比短视频长，比长视频短？”去年11月，哔哩哔哩首席执行官陈睿可能厌倦了被询问，害怕被竞争对手带走。在财务报告会上回答分析师提问时，他表示视频长度不是用户选择内容的关键因素。“视频做短做长很容易，但用户很难喜欢。本质上，用户消费的是自己喜欢看的视频和内容好的视频。”

　　

　　

　　随着《中国视频》的高调唱响和高价挖角的操作，最迟钝的互联网人都能感受到，西瓜视频无疑是近两年剑指走红出圈后的哔哩哔哩。

　　

　　

　　作为“中国视频”的一个概念，有人唱、有人笑、有人抱、有人看，说明业界对“中国视频”还没有基本共识。长视频有爱优腾的模式，短视频有抖得快的模式。虽然哔哩哔哩异军突起，但所谓的中间视频领域还没有到稳定锯寡头的时期。

　　

　　

　　任的“三个标准”和的“用户喜欢”。

　　

　　

　　有趣的是，任的中国视频三大标准是客观标准，非常容易定义和衡量。无论有没有“中视频”的概念，无论任称之为“中视频”还是“短视频”，符合这三个标准的视频内容始终存在。

　　

　　

　　的策略是用一个主观模糊的标准“用户喜欢”来对抗任的中国视频三大标准。显然，这是一个定义和概念的争议。

　　

　　

　　那么，任要想把这些视频称为“中国视频”，第一是要吸引尽可能多的视频内容到西瓜视频，第二是要吸引尽可能多的观众到西瓜视频。包含此类视频内容的其他平台，包括哔哩哔哩，自然会感到威胁。

　　

　　

　　所谓的观念之争，往往是一个输赢的问题。

　　

　　

　　“用户喜欢”的标准陈睿，极其正确，无可辩驳。如果质疑任对中国视频的三个标准，你能说31分钟的视频不是中国视频吗？59秒的视频一定是短视频吗？恐怕任会犹豫。

　　

　　

　　但在陈睿这里，有什么可以用来客观解释“用户最喜欢的视频”呢？是视频播放量、互动量、互动率、完成率、转化关注率，还是其他指标？

　　

　　

　　陈睿自己也知道这个定义的模糊性，但他在哔哩哔哩的12周年演讲中给出了第二种解释：“我们总是认为很难判断好的内容。在实验了大量数据后，我们发现用户的积极反馈最能长期为平台筛选出好的内容。”

　　

　　

　　在哔哩哔哩，用户的正面反馈包括“一键三联”、正面弹幕和评论内容，影响内容是否值得推荐。这三个要素都要求用户参与到与视频的交互中，需要用户的深度交互行为。其中，只有“一键三联”可以简单地用数据直接反映，而弹幕是否正面、什么样的评论才是好内容则受多种因素影响，标准浮动，不易判断。判断这些行为的成本非常高。

　　

　　

　　例如，“守规矩”和“yyds”原本是年轻的哔哩哔哩用户喜欢用的弹幕，但因为太过出格，吸引了人们的耳目，不再是转发弹幕。至于富文本评论，就更难琢磨了。

　　

　　

　　应该说，哔哩哔哩愿意在“用户喜欢”方面下功夫，这是一件值得尊敬的事情，但必须承认，这个标准的实施并没有想象中那么容易。更重要的是，所谓的“用户喜好”已经从CEO陈睿传递到了哔哩哔哩运营和自上而下的上层业主。恐怕每个人都有自己的理解。

　　

　　

　　因此，要想吸引“用户喜欢”的视频内容，就需要大量的人为干预。在今年的西瓜视频播放大会上，任并未提及用户是否“喜欢”该视频。他对中文视频的理解是用户的“习惯”，需要的场景都是“满意”的，这显然比主动表达“喜欢”要轻松、容易。

　　

　　

　　# # # #过去玩的方式并不总是正确的。

　　

　　

　　今年，任再次丰富了他对“中国视频”概念的理解，用一串基于去年三大标准的数据，为中国视频增添了新的注脚。

　　

　　

　　1)教育内容大，李永乐视频播放量占总播放量的50%以上。

　　

　　

　　2)2020 Q4-2021 Q2，西瓜视频中电视端视频内容播放时间占比从21%提升至35%；

　　

　　

　　3)海外方面，2019年第4季度至2020年第3季度，Youtube内容在电视上播放的比例从27%上升至35%，而在App上的比例则明显下降。

　　

　　

　　再加上一系列平板和智能电视的数据增长，任得出了自己的结论：在中短视频界限模糊的时候，人们认为手机是消费PUGC内容最理想的场景。然而，如果长度为1至30分钟的内容被更明确地定义为中等视频，用户将习惯于在大屏幕上消费这些内容。

　　

　　

　　因此，今年的西瓜视频决定将其战略向多屏倾斜。

　　

　　

　　其实多屏的缺失只是一个公司如何配置自身资源的问题，但任提到的这一点，确实说明了过去十年我们对“移动”过于迷信，忽略了一些角落。

　　

　　

　　自我智能

　　

手机成熟以来，几乎人人都得到了一块有屏移动终端，加上数据流量加速降价，极大降低了用户上网门槛，催生出丰富多样的移动互联网形态。所有互联网公司，都把移动用户活跃度、移动用户平均时长、移动端交易额当作业务和财报中的一个重要指标，而且在总量中的占比越高越好。一些公司还喊出了“All

　　

in 无线”、“生而移动”等口号。

　　

移动，确实极大改变了我们的生活，智能手机的方寸小屏，把绝大多数人都连接在了一起。

　　

但，也只是连接了“绝大多数人”，而非“所有人”。在主流人群之外，其实还有相当一部分人被时髦的、诱人的移动互联网忽视。比如，习惯了看电视的银发老人群体，尽管也在学习，但可能是过小的字体（还有些老人不识字）、过多的弹出广告、各种复杂的验证码，总是在阻挠着他们像我们一样熟练使用智能手机。电视仍然是这部分人的一个主要娱乐和信息渠道，使用门槛是电视相比起智能手机的一个重要优势。

　　

当然，目前各家的智能电视仍然要比闭路电视复杂不少，老人们也对此有一定的学习成本。如果智能电视厂商可以将门槛降到更低，或许大屏内容将再次迎来一个机遇。

　　

为此，西瓜视频的策略是选择与各大智能电商厂商和运营商合作。“目前，我们已经为80%的智能电视、机顶盒、有线电视提供了中视频服务。”任利锋称，在内容形态、大中小屏交互以及商业化模式几个方面，西瓜视频和厂商、运营商也处在一起探索阶段。这令人想起智能手机出货量不断上涨的时期，很多App都会与手机厂商合作抢占装机量，只不过智能手机的市场规模更大。

　　

除了不擅长智能手机交互的人群适合大屏，一些视频内容或许也更适合用大屏来承载。

　　

想象一下，你在观看视频的时候，是不是既会为某些精彩的弹幕拍案叫绝，也会为一些不友好、没有建设性的弹幕烦恼，而干脆选择关闭？有人喜欢看弹幕发弹幕，也有人不希望弹幕破坏掉视频内容本身的完整性。

　　

其实不断飘过的弹幕这种超强互动形式并不适合所有的视频内容，一些信息量很大、结构性很强、制作精良的视频或许更适合单向传播，也能在观众里形成更强的共识和公约数。而电视大屏天然就不鼓励弹幕互动，因而会更适合一部分视频内容的消费。

　　

在视频这个领域，高互动率并不一定是金科玉律，不同的视频内容不妨就去适用不同的标准和渠道。而我们的市场足够大，不同的内容也总能找到属于它自己的用户。

　　

编辑：王毓婵