随着用户对内容的需求越来越细化，视频平台需要通过多元化的内容布局来满足客户的需求。随着需求的多样化，各种形式的内容正在吸引人们的注意力。近日，西瓜视频打造的《极刻出发》正在播出，这部纪录片的热播也让人们看到了西瓜视频广告更多的可能性和更丰富的新内涵。

　　

　　

　　西瓜视频推出《了不起的村落》 《丹行线》等知名纪录片后，这些以“微纪录片”形式出现的内容取得了巨大的成就，这也意味着西瓜视频发起的纪录片成功转型为短纪录片。西瓜视频推出的精品微内容吸引了越来越多的年轻人观看，也显示出其巨大的市场潜力。品牌应该如何从西瓜视频广告中赢得市场机会？

　　

　　

　　近日，由西瓜视频打造的中国首部极限运动挑战纪录片《极刻出发》正在播出，展现了微纪录片背后的内容营销价值。

　　

　　

　　

　　

　　

　　西瓜视频广告受青睐，源于精品微内容营销价值受认可

　　

　　

　　随着用户兴趣圈更广、内容需求更细分，优质内容成为各大平台争夺短视频娱乐营销红海的必要条件。在这种情况下，结合长视频叙事特征的精细化微内容成为短视频内容探索的亮点。

　　

　　

　　为了提升短视频的内容价值，实现品牌商业价值提升的差异化竞争，西瓜视频从内容创作、内容布局、内容分发等方面构建了更加精细化的微内容生态。涵盖综艺、VLOG、纪录片等多种形式，充分满足不同圈层受众的不同需求。

　　

　　

　　纪录片节目作为西瓜视频精品微内容的支柱之一，受众更加垂直精准，更倾向于高知集团。据统计，15-34岁的学生和年轻人已经成为纪录片观众的新主力军。可以看出，我国纪录片内容的受众不仅趋于年轻化，而且作为消费主体，他们具有更大的市场发展潜力。

　　

　　

　　比如《极刻出发》首播量已经超过941万次。作为一部户外探索的垂直纪录片，不仅受到了用户的喜爱，也给广告主带来了好评，展现出巨大的潜在营销价值。有业内人士认为，只有这样的西瓜视频广告才能赢得更多的市场认可。

　　

　　

　　西瓜视频广告中纪实性内容，可助力传递品牌内在价值

　　

　　

　　作为纪录片形式的精品微内容受众，新精英的生活方式和消费选择将促使品牌探索更多元化、更优质的内容营销方式。

　　

　　

　　同时，纪录片形式中的主题内容相对深刻，通常具有科普性质，因此纪录片内容对观众的价值观影响较大。纪录片内容可以满足节目与用户更深层次的交流，帮助用户形成对内容的坚实信任，成为品牌与用户深度沟通的连接点。

　　

　　

　　优雅狂野的奥迪Q8与《极刻出发》的调性相一致，富有冒险精神，突破了人类的极限。通过《极刻出发》，我们不断突破自我，挑战运动极限的节目理念，从而凸显奥迪品牌始终以高科技水平和高品质标准为制造理念，不断升级汽车产品，追求卓越的极致表现的品牌精神，让奥迪的品牌内涵能够通过与用户的情感连接点传递，更容易在用户心中留下深刻的印象。

　　

　　

　　从播出内容来看，奥迪与《极刻出发》的线上交流极其克制。除了作为节目的车外，只通过插入logo角标曝光，不再植入口头播报。但在这样极度保守的合作下，不仅纪录片的真实性和用户观看的流畅性得到了充分保障，品牌信息也通过场景植入和明星代言得到了完整传达。这样就大大减少了品牌植入与内容的冲突，将品牌理念默默地传达给观众。

　　

　　

　　

　　

　　

　　作为一种配套的营销模式，这种情感纽带往往更适合高端品牌形象的输出。

　　

　　

　　西瓜视频广告产生的长尾效应，进一步促进品牌持续性传播

　　

　　

　　当一个品牌在做内容营销时，通常是诺玛

　　

　　

　　纪录片内容作为一种经久不衰的内容，相对于周期性较强的综艺节目和影视剧，可以说是“永不过时”，能够在长尾中获得持续稳定的流量。

　　

　　

　　对于品牌来说，通过与纪录片形式的精品微内容进行营销合作，更容易获得持续的传播效果。品牌和平台可以深入挖掘垂直人群的营销价值，探索更多的合作方式。

　　

　　

　　西瓜视频深知高质量内容是赢得用户的关键，一直致力于打造高质量的短内容。不难预测，未来会有越来越多的品牌主通过西瓜视频广告实现自己的短视频营销。西瓜视频将在微纪录片领域继续探索，为用户带来更多优质内容，帮助品牌探索有效的西瓜视频广告案例。

　　

　　

　　【免责声明】本文仅代表共同投稿人观点，不代表贺勋立场。投资者应该据此操作，风险自担。

　　

　　

　　来源：贺勋：

　　

　　

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