我们经常会谈到短视频运营。你知道短视频运营包括哪些吗？说到短视频运营的内容，可以分为四个方面，分别是渠道运营前准备,内容定位和规划，以用户运营为主导的内容和私域流量与社群运营.接下来，我们来看看短视频运营的四个方面。

　　

　　

　　1、渠道运营前准备

　　

　　

　　短视频渠道运营主要指与国内外主流视频平台和视频内容分发渠道的运营合作。对外，它是一个TO。

　　

　　

　　b的合作模式，从内部来说，是一种通过渠道反馈收集数据，反馈到内容产品和用户运营迭代的方式。

　　

　　

　　在短视频的渠道运营中，国内外有两种完全不同的运营思路和方法。基本上几个大型的视频和社交内容平台，比如YouTube，在国外都需要做好，但是在国内非常复杂，没有垄断。

　　

　　

　　同时，每个内容频道的调性和内容定位都不一样。如果是做垂直细分的内容，只有详细研究各个渠道平台的内容需求和用户偏好，才有可能做好运营。对于关键渠道来说，精细化运营，专人一对一走访维护也是非常重要的。在内部，每个渠道都会有用户的信息反馈，因此需要针对不同的渠道规划制定不同的运营策略和内容产品策略。渠道运营遵循渠道和用户对渠道的偏好，不是一成不变的。

　　

　　

　　在正式发布内容前最好保留账号3-5天，主要目的是增加账号的初始权重。

　　

　　

　　记号：观看同类型视频，给予好评、关注和评论，尽可能多刷同类型视频。如果我们不能刷它们，我们可以使用搜索功能来找到它们。

　　

　　

　　比如我们创建的视频类型是穿搭，那么我们可以搜索与穿搭相关的视频，与短视频进行匹配，观看，点击关注，点赞，评论。每天至少花2个小时做这些功课，这样就可以把短视频号开发成初始权重高的号了！

　　

　　

　　可以通过第三方管理平台查看Tik Tok的热门数据。在每一个类别下，还可以根据点赞数、发布时间、评论数、点赞排名、转发次数，选择自己需要的类型的作品和短视频大师。这样才能更好的选择相应的作品进行参考！

　　

　　

　　另外，尽量不要在同一部手机上登录超过2个短视频账号。短视频号批量运营的话，最好多用一部手机拍摄发布视频，尽量不要用一部手机拍摄发布视频。

　　

　　

　　2、内容定位策划

　　

　　

　　运营短视频内容，首先要定位账号。在确定账号位置后，可以根据目标用户群的浏览特征和内容偏好，选择主题，创建专题短视频内容。

　　

　　

　　比如短视频内容运营首先列出目标用户的内容需求，结合自身特长、想要拍摄的内容方向等关键词。如果你的视频内容的目标用户是女性，那么女性的关键词是：明星、美食家、服装、感性、时尚、减肥、护肤、化妆等。如果一个人的特长是烹饪食物，食物方向的关键词是：食谱、厨具、烹饪、厨房、营养、食材等。在关键词的组合下，可以诞生很多好的话题，比如明星饮食、营养餐、护肤食谱等等。

　　

　　

　　账号定位也需要把握两个核心，内容输出和实现路径。输出需要挖掘到一个你可以控制的方向，持续生产内容，保持垂直和专注，这样才能提高粉丝对你内容的认知度。比如一些本地美食家群体的主播，每一个视频都会分享一个本地特产和廉价小吃店，为这个城市的用户找到一个美食新世界。也有美食主播在每期用炭火烤各种食材，做出自己的一个特点：什么都能烤。超越大众认知，吸引用户。

　　

　　

　　实现路径是你想如何在短视频平台上盈利，电商带货。是直播奖励吗？还是作为品牌推广的渠道？这也需要在找到客户之前考虑清楚。

　　

　　

　　在传统的节目制作中，内容运营基本上可以理解为内容策划和制作，最多是影评。考虑到运营的目的，内容的策划和制作需要服务于增长。因此，内容的生产环节要与渠道运营、用户运营紧密结合，结合大数据的收集整理，形成更全面、更细致的流程。

　　

　　

　　需要强调的是，“作者思维”必须放在一边，一切都要从用户的角度去思考，绝不能陷入所谓的“专业”思维模式。如果你还坚持用以前的思维去生产内容，那肯定会变得“自高”和自恋。

　　

　　

　　短视频内容产品的核心是内容，但必须明确的是，这个内容不是一两个核心创作者制作的，而是结合运营策略，在一段时间内进行规划和迭代的。不可能一蹴而就，也不可能用个人喜好代替用户喜好。保持中立客观，真正把短视频内容当成互联网产品。

　　

　　

　　

　　

　　

　　3、以用户运营为主导的内容

　　

　　

　　用户运营可以简单理解为与用户深度互动，最终目的是增强用户活跃度和用户粘性，让用户长期关注和感兴趣内容产品。

　　

　　

　　短视频内容产品是用户运营的开始。之后，用户操作的手段可以是聊天、语音、音频、小程序、H5活动等新媒体形式，进而与用户建立关系。操作到极致后，用户需要感觉自己在和真人说话，用户总是在说话。

　　

想沟通的愿望随时都可以实现。

　　

用户运营最基础的就是评论区、弹幕区的管理，回答用户的直接留言问题，为用户提供更多一对一的、具有个性化的服务。从千人一面，到千人千面，再到一人千面，这不仅仅是未来互联网产品迭代的方向，更是将线下的交流真正搬到线上所要实现的效果。

　　

　　

我们拿抖音的投放推广为例，点进抖音的帮助上热门的功能DOU，短视频内容运营可以选择系统投放、自定义投放、达人相似粉丝三个方向进行投放。如果你确定好你的用户群体和用户的兴趣标签，就选着自定义定向投放。用来推热门的视频，要足够有吸引力，比如搞笑、知识点、有趣等。

　　

抖音的投放时长分为6小时、12小时、24小时，你可以选择用户刷视频频率高的时间段，中午12点之后或者晚上6点之后，先选6小时的投放时长，看看数据怎么样。

　　

人脉也是非常重要的一种资源，在短视频制作过程中以更低的价格邀请一些大咖帮助推广，利用大咖的流量效应快速吸引用户的关注。

　　

用户的时间是有限的且碎片化，用户对视频的注意力也就在3秒左右，如果用户在这几秒钟没有感受到视频的价值，视频就被直接划掉。为了避免这样情况，视频创作者要通过一些技巧来让用户快速进入视频高潮，吸引用户的注意。

　　

短视频按内容可分为剧情类和非剧情类

　　

。对于剧情类的短视频，需要在故事的开篇制造个噱头，要牢牢抓住用户的眼球。剧情类短视频的叙事结构和电影有点类似，相但没有电影的技术含量高。考虑到短视频的时长问题，在剧情安排上，要快速切入视频的关键点，让内容更加紧凑。

　　

对于非剧情的短视频，运营者要在视频的开头告诉用户，这个视频想表达什么，可以通过视频封面标题来呈现。还可以在开头设置一个悬念，让用户产生好奇心，接下来通过内容来解释。

　　

总体来说，剧情类短视频是很好的短视频内容主攻方向，大家都喜欢听故事，看热闹。短视频运营者根据用户喜欢的故事做成一个专辑栏目，引导用户观看。

　　

4、 私域流量与社群运营

　　

在互联网上，很多产品和服务是无法通过简单的一两次软文投放和TVC广告投放来实现真正获客的。因此就需要将流量进行分层划分和沉淀，将真正有需求的人集中在一起，再进行一对一的精细化运营，这个过程就是社群运营的目的和方法。

　　

对于很多知识付费类的产品，社群运营往往会获得更好的效果，就好像组织了一个线上学习小组，大家都是奔着同一个交流主题进来的，彼此之间已经通过之前的流量操作变成志同道合的“同学”，接下来通过线上视频、语音等课程，或者通过线下“面基”，形成“读书会”一类的实体组织，整个过程都是通过不同的社群运营策略来实现的。