近年来，用户消费视频的意愿不断增强，流量营销和内容付费市场的竞争日趋激烈。沉淀用户、提升视频消费水平，成为行业挖掘收入增长点的新方向。

　　中老年人逐渐成为短视频重度用户。

　　五年来，我国网络视听用户规模稳步增长。网民的成长主体已经从青年群体扩展到50岁以上的未成年人和银发网民。中国已经有2.6亿“银发网民”，20岁以下网民已经达到1.6亿，这些都是短视频行业发展的新增长点。

　　值得一提的是，数字时代，中老年人逐渐成为短视频的重度用户，中老年人的互联网普及率也在不断提升。数据显示，2020年3月，Tik Tok新增装机用户中，46岁以上用户占比14.6%，Aauto中40岁以上中老年人占比也提升至10.3%。根据CTR此前的研究，中老年人主要热衷于短视频中的新闻热点、养生、生活服务。与此同时，高质量的中老年创作者不断从短视频平台涌现，部分创作者已经达到头部水平，标志着短视频的中老年市场已经打开。

　　短视频平台未来发展方向。

　　目前，视频行业正处于蓬勃发展时期。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模已达9.44亿，2020年网络视听产业规模超过6000亿元。其中，短视频用户8.73亿，综合视频(包括网络电视剧、综艺、电影)用户7.04亿，日均使用时长分别为120分钟、97分钟。根据2021年3月的数据，短视频日均使用时间为125分钟，综合视频日均使用时间为98分钟，差距不断扩大。

　　2020年中国短视频市场规模将达到1408.3亿元，将继续保持高速增长态势，预计2021年将接近2000亿元。近年来，短视频平台不断探索商业模式。一方面成为创新的新媒体营销平台；另一方面，它结合直播和带货迎来了新的增长点，市场将继续进一步发展。

　　短视频产业发展前景。

　　与传统视频相比，短视频有以下三个特点。创作成本和门槛低，对硬件设备和后期制作要求低。普通用户可以独立录制制作短视频。短视频作为一种新的社交属性，成为继文字、图片之后的新社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性和视频时长短的优势，方便用户在碎片化时间内娱乐、社交、分享。

　　内容为王不仅是纸媒时代的铁律，也是视频时代的趋势。只有平台持续提供高质量的内容，才能获得用户的长期关注。在9.4亿视听用户中，短视频用户有8.73亿，日均消费时间在2小时以上，因此用户在中短视频市场对高质量内容的需求更强。

　　移动互联网是用户主导的市场，行业大变革的根源在于用户。一方面，内容类型丰富多彩，用户的自由度和选择性变强；另一方面，在选择的过程中，新的需求诞生，导致新的供给变化。如今，每个用户都可以从在线文本、图片和视频中轻松便捷地获取娱乐信息或知识信息。这些信息如果持续使用和分享，用户对内容的需求会更强，对“优质产品”的呼声会越来越高，粘性也会越来越强。

　　关于短视频行业更详细的分析，可以点击查看中国普华研究院的研究报告《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。