投资周围的企业真的很好。更容易获得企业的相关信息，对企业的细微变化也更敏感。然而，人们也有另一种倾向，将“身边的企业”误认为“值得信赖的优秀企业”。

　　心理上，人们有一个“熟悉定律”，知道的越多，越容易对对方产生好感。

　　此外，对于我们身边的企业来说，还有一种“简单的接触效应”在起作用，因为那些企业就在我们身边，所以他们经常能看到自己的广告、招牌等。而且当他们有更多的交往时很容易产生好感。事实上，我们身边的企业、值得信赖的优秀企业、投资回报率高的企业之间并没有必然的联系，只是投资者不自觉地夸大了自己的评价。然而，频繁买卖各种股票并不一定是好事。

　　加利福尼亚大学的经济学家布莱德巴布尔和特里奥登，对许多股票投资者进行了调查。他们得出的结论是，越多的投资者买卖品种越多、频率越高的股票，他们的回报就会越差。

　　此外，在频繁买卖股票的投资者中，大多数是男性。据统计，单身男性股票投资者的平均资金换手率高达83％，而单身女性股票投资者的平均资金换手率仅为53％左右。

　　许多男人对自己的投资技巧充满信心，为了获得更多的利润而频繁买卖。频繁买卖股票的人，不仅要交一大笔手续费，还经常提前卖出上涨的股票（止盈太快），而下跌的股票不愿意卖出（止损太晚）。