北京美丽智达信息技术有限公司是由互联网和美容行业资深人士组成的创新型公司，由百度背景的九合创投和阿里背景的达达创投投资。核心团队由原阿里巴巴、西门子等公司高管组成，致力于打造美国产业的O2O服务平台。

“美直”实体体验店内部功能区包括：接待区、休息交流区、活动区、美容体验室、美甲体验室。

“美丽直营”采用实体体验店直营服务(包括家居、办公、演出场地、活动现场、汽车、酒店等。).

“美丽直营”实体体验店目标：让每一位体验消费者充分感受到移动互联网技术带来的便利和信息透明，充分感受到店内优秀技术人员的高超技能和完善管理，让每一位顾客感受到美丽直营品牌的企业价值观和企业文化：以人为本、顾客至上、诚实守信、团队协作。同时，让消费者体验到未来在家就能享受到的服务，找到最合适的专职美容顾问。

“美直”上门服务目标：让每一位顾客感受美直带来的便捷、优质服务，享受美容院在家享受不到的专属专属美容体验：更科学、更有针对性的美容解决方案；更舒适的居家服务；一个更轻松、无压力的环境；美容服务与家庭调节的无缝连接。