从新零售、社交电商的热潮，到及时的直播电商，线上线下流量渠道的剧烈变化，引发了新消费、新风险投资的浪潮。涌现出了很多新的消费品牌，如完美日记、中、三墩半等，而、维娅等更是成为了现象级的带货主播。

很多VC/PE机构也是干劲十足，即使在2019年资本持续寒冬的情况下，依然保持着对消费板块投资的高活跃度。本报记者试图通过对第三方机构数据的统计分析和对消费领域一线投资者的采访，来解码过去一年消费领域投融资的现状和未来趋势。

投融资数据解码

根据CVSource的投资数据，在2019年5月至2020年4月的过去一年中，消费领域共发生了961起投融资事件。其中，批发零售业466例，占48.5%。其次是生活服务，投融资事件138起，占比14.4%。旅游投融资类事件131起，占比13.6%。

在批发零售领域，新零售相关项目尤其受到资本青睐。比如，POP MART、钟白罗森、丁咚杂货购物、T11等项目都获得了知名投资机构的青睐。

从机构来看，高淳资本、红杉资本、IDG资本等综合性机构，以及腾讯投资等头部CVC，在消费领域持续发力，俘获了不少喜茶、完美日记、蚂蚱等明星项目。其中，红杉资本投资的消费项目最多，国内外消费项目总数已超过10个。

天图资本、嘉华资本等垂直机构过去一年在消费领域没有太多努力，但投资精准度很高。比如天图资本在2019年投资了三个半精品咖啡品牌，一年后迅速获得红杉资本的青睐。在疫情期间获得嘉华资本近亿元投资的文和友，也是当地餐饮领域的佼佼者。

消费行业趋势分析

通过以上数据分析和对一线投资者的采访，记者发现，消费行业有以下趋势值得关注。

首先，疫情催化了网络消费的兴起。受新冠肺炎疫情影响，消费者上网水平进一步提升。2019年，中国网上零售总额约占商品零售总额的20%。由于疫情的影响，更多的消费者开始尝试网购，购买的商品种类更加多样化。

即使未来疫情影响消失，消费者也会因为消费习惯而选择网上购物。对于以网上销售为主的消费企业和生鲜电商平台来说，有长期的好处。

第二，强大的内容运营已经成为消费品牌必不可少的核心竞争力。Tik Tok、亚图快手、小红书等内容平台越来越成为消费者购物的入口。消费品牌的内容运营能力已经成为公司的核心竞争力。

过去电视广告是消费品牌的主要推广渠道，但只有宝洁这样的巨头才有财力获得更多的展示。然而，由于Tik Tok等短视频平台的出现，许多初创期的新品牌可以凭借爆炸性短视频内容的运营和产品本身的创新获得足够的曝光。

除了传播和让用户知道，像小红书这样的UGC内容平台，为用户提供了决策的参考。此外，淘宝直播等直播平台的出现使得导购上线，催化了用户的购买行为。

从沟通到决策、导购，不同内容平台的出现，提升了消费各方面的效率。有了这些基础设施，新品牌可以以更低的成本接触到用户，并在这波新的消费浪潮中有快速崛起的势头。

三是本土新品牌快速崛起。在消费群体变化和渠道变化的双重作用下，餐饮、美容护肤、母婴用品等本土品牌强势崛起。

在在线渠道和内容平台崛起的推动下，自2018年以来，对本土消费品牌的投资一直在升温。自2019年以来，上升

第四，新技术的应用为消费和投资带来新的机遇。AI和大数据技术让精准营销成为可能，直播电商也让产品和效果结合成为可能。在此基础上，AR/VR、IoT等新技术的应用，推动了消费品码要素的重构，向消费者呈现创新的产品形态和服务体验。

技术正在进一步重塑品牌与消费者的关系，创新产品和服务的背后是如火如荼的消费零售行业数字化升级。产业升级的数字化推动势不可挡，消费领域的典型代表是生产、流通、零售模式的重构。对于消费领域的创业团队来说，信息化和数字化意识已经成为脱颖而出的必要条件。

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