作者：围棋K书创始人

2017年获得诺贝尔经济学奖的芝加哥大学教授理查德塞勒因在行为经济学领域的贡献获得了这一荣誉。理查德泰勒教授用科学的统计模型证明了人本身的“非理性”在经济及金融领域的重要性，解释了为什么“赚快钱”的非理性投资心理终将导致失败的绝对大概率事件's原理。

(理查德泰勒教授，图片来自网络)

理查德泰勒教授的理论有一个专有名词“心理账户”。“心理账户””是指我们经常根据资金的来源和用途对资金进行心理分类，放在不同的“心理账户”.不同的心理账户有不同的核算方法和算法：例如炒股,玩新股一夜暴富、中头奖的非理性投资心理、所得税返还这些容易被我们低估的东西，往往被我们利用，被我们看得更轻。再比如买房,当你买一套价值500万元的房子时，女店员会给你1000元的折扣。你只会轻蔑地笑，甚至惹恼你，以为她在耍你。当你买一件2000元的衬衫，售货员给你半价优惠，比1000元还便宜，你会觉得很划算。但实际上，这两个1000元是没有任何差别的，都是你辛辛苦苦赚来的1000元血汗钱。

(心理账号，图片来自网络)

沃伦巴菲特在一档访谈节目中回答主持人，他从来不觉得自己是沃伦，也不觉得自己比别人聪明。当世界首富亚马逊创始人贝佐斯问巴菲特如何赚钱时，巴菲特甚至说自己其实很笨。他说他只会赚慢钱，不会赚快钱。而赚慢钱的诀窍就在于“复利法则”，积少成多，几何倍数增长财富。

沃伦巴菲特说他不会赚快钱，图片来自网络

创业也是如此。以“一夜暴富”的心态想赚快钱的企业家，几乎活不了多久。例如，2019年年底，某位接受记者采访时曾表示“两个月就收回本”的某市自习室投资人“老G”，2020年关店歇业，冠冕堂皇的理由是“疫情”导致。

所以，为什么“赚快钱”的非理性投资心理终将导致失败？

首先，“赚快钱”本身就是对“如何赚钱”没拎清.我觉得看别人赚钱太容易了，我也不比别人笨。我想当然地认为我应该轻松赚钱，甚至比别人更聪明，赚更多的钱。如今，付费自习室行业充斥着一大群有这样心理和想法的访客。

其次，“赚快钱”的人也许能赚一阵子钱，但世事难料，月有阴晴圆缺，总有赚不到钱的时候，比如淡季，比如国家政策，比如天灾人祸。遇到这样的情况，赚快钱的人一定会“果断止损”、立即放弃。

而且越是容易赚钱，越是想赚快钱或者大钱的人肯定会被吸引，这就叫“羊群效应”，一哄而上，恶性竞争，绝大多数赚快钱的因为赚不到钱纷纷倒闭撤退，剩者为王。”

K书（付费自习室）本就不是个赚快钱的行业。没有品牌，没有规模，不擅长运营，不掌握核心技术。它很有可能在两三年后倒闭。

这就是诺贝尔奖获得者告诉我们赚快钱最终会导致失败的简单原因。