目前是暑假旅游的旺季。根据旅游平台数据显示，跨省游复苏将满一年时，夏季跨省游订单量将同比增长。随着旅游市场持续升温，不少地方也在密集推出促进文化旅游消费的措施，进一步提振消费市场。

据携程最新《2021暑期旅游大数据报告》显示，今年暑假(7月1日至8月31日)团体游和自由行订单较2020年同期增长了10倍以上。跨省游恢复一周年之际，夏季跨省游订单量同比增长413%。

报告还显示，自跨省旅行恢复以来，私人团体延续增长势头，夏季私人团体订单量较2019年同期增长169%。定制旅游市场的特点是供需两旺。定制游订单量较去年同期增长7倍以上，定制游供应商数量同比增长65%。随着“住酒店”成为主流度假模式，今年夏天携程“吃住”套餐同比增长超过15倍。夜间旅行已经成为一种新的旅行趋势。20世纪90年代以后，夜游人数增长了近3倍，00后增长了4倍多。

据途牛旅游网报道，青少年群体是夏季出游的主力军，亲水项目火爆；毕业游助推暑期旅游高峰，夏令营是新的热潮；高铁出行率高，优质度假酒店更受认可。

值得一提的是，随着夏季旅游市场升温，相关部门和地方政府密集推出促进文化旅游消费的措施。

7月5日，文化和旅游部发文称，为大力发展夜间文化和旅游经济，更好满足人民日益增长的美好生活需要，决定开展首批国家级夜间文化和旅游消费聚集区建设。

福建省文化和旅游厅近日发布《开展“缤纷暑假畅游福建”主题活动做热暑期旅游市场宣传推广方案》号文，提出通过举办100场特色活动、推出100项惠民举措、精心编制主题线路、实施山海乡村宣传等方式，持续开拓夏季旅游市场。

《方案》提出，全省将策划举办100余场特色鲜明、内涵丰富的以下海游泳、美食美味、趣味农耕、修身养性、文化体验为主题的夏季主题活动。鼓励各地市、景区推出有针对性的毕业季、暑期游等惠民措施，对高考毕业生实行门票减免或优惠。积极引导当地城市推出各种亲子旅游优惠套餐。

此外，还将在山东16个城市推出400多条优质创新路线和500多场暑期专场活动。7月13日，山东还将免费发放一批省级文化旅游券。

“需求侧消费升级也对旅游目的地、景区和旅游企业提出了更高的要求。加强旅游管理能力，提高旅游服务质量，丰富旅游产品和营销方式，多剑合璧，才能给游客带来美好的旅游体验，激发旅游市场活力。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈嘉璐指出。