伊提帕柯彭温奇，出生于1984年，是泰国最著名的海藻品牌“小老板海藻”的创始人兼首席执行官。

艾特西帕特库拉彭瓦尼克，不仅与佐克贝尔同年，还选择在2004年开始了自己的明星生涯。2010年和2011年，小老板Thai baht的总营业额超过10亿泰铢(泰铢和新台币的价值接近1: 1)，2010年以来，增长率高达30%。不仅是泰国海藻第一品牌，还出口到20多个国家。《Cheers》杂志率先独家专访“小老板”，探寻他的亿万海藻传奇之路。他的故事也被拍成了电影《海苔亿万富翁》。

逃学和创业都很受挫

Itipa原本是一个叛逆的少年，喜欢玩电子游戏，逃学。虽然1997年父母的生意受到金融风暴的影响，但他靠卖网络游戏的宝物每个月赚40万泰铢，不用从家里拿钱也能生活。然而，随着他的家庭每况愈下，2002年，他的家庭不仅宣布破产，而且负债高达4000万泰铢。Itipa再也不能“置身事外”，这激发了他离开学校创业、扭转家庭经济的野心。

在接受新加坡媒体采访时，他回忆起自己一生中最难受的一天，就是回家看到母亲因为债主追门而哭。他忍不住问自己：“我该怎么做才能让妈妈不哭？”

当时18岁的Itipa，有一天走在曼谷的唐人街，观察到她和很多中国泰国人喜欢吃的“糖炒栗子”，只有唐人街才有。作为泰国的第二代华侨，他认为把糖炒栗子引入大家经常去的大众市场商店，买起来会方便很多，这让他第一次有了创业的想法。

Itipa决定在营销上针对中国泰国人，这确实成为了一个热门。在一年半的时间里，他的糖炒栗子店在泰国最大的大众市场开了30家连锁店，比如乐购莲花(TESCO Lotus)和大Big C)，除了糖炒栗子，他们还卖其他零食。

只是好景不长。2003年，乐购莲花新任CEO命令Itipa不要在店里炒栗子，这样味道会影响环境。无奈之下，他只好请人在外面炸了再送到店里。但不是炒栗子，味道也不好，所以成交量瞬间减半。被迫另谋出路的Itipa，反而注意到店里有一种“炸厚海苔”卖得很好，于是决定再接再厉，瞄准泰国刚刚起步的海苔消费市场。

一个20岁的男孩，面对接连不断的变故，试图站起来，却一次次摔倒。Itipa没有投降。他告诉自己要以积极的心态看待这件事：“这些挑战对我来说都是‘机遇’，让我发展自己的能力，学会成长。”

从糖炒栗子到海苔，Itipa商人的眼光再次得到充分发挥。为了扩大客户群，他决定创立另一个品牌，并锁定了泰国领先的便利店7-ELEVEn作为首选。

“陶开诺”这个名字来源于爸爸当时的调侃：“我们儿子要当小老板了！”Itipa解释道。