从CEO丁磊披露的10亿元扶持计划来看，网易似乎已经下定决心投资视频。与百度、腾讯、Aauto Quicker、Tik Tok等独立应用不同，网易的模式更轻。通过新推出的知识短视频创作平台，将视频内容分发给网易新闻、网易云音乐等五大核心产品。

各视频平台百家争艳

Tik Tok，其次是微信视频号和微博。现在短视频如雨后春笋般涌现，但真正能成长起来的又有多少呢？所有争相进入短视频的媒体和平台，是不是都害怕在这一锅流量粥里分得一杯羹？在这次网易宣布投资的短视频领域，平台名为‘网易知识高速公路’，聚焦泛知识、泛生活领域。与以趣味性为主的Tik Tok等短视频平台相比，似乎在内容上已经细分，从有趣到有用，鼓励更多有用的知识内容创作。通过这种差异化定位，网易也有机会占领短视频市场。

此外，网易知识高速开辟了网易新闻、网易云音乐等五大平台，让我想起了百度的百家号。如果网易能够利用好自身的平台优势，在流量、选题、收入等各方面为创作者提供支持，相信能够吸引到高质量的知识内容创作者。

虽然是短视频的后半段，但并不一定意味着赶不上后来者。关键是看网易如何利用自己的核心优势，真正用平台资源帮助内容创作者，让更多的优质内容创作者扎根网易，这才是其平台生存和发展之道。为了更好地赋予创作者生产高质量内容的体验，网易知识高速创建了冰山智库。

AI智能题库选择。冰山智库利用AI技术和大数据能力，系统输出选题精细化的运营模式，在内容创作源头保证视频内容趣味性、知识性，知识点直接、实用价值高、贴近日常生活。

多元化方式实现内容变现

nt-size:15px;">作为网易重要的内容承载平台，网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易LOFTER、网易有道五大场景将在原有基础上，分别聚焦资讯热点、音乐、好物、剧情、教育学习等垂直内容，逐步融入视频化内容。通过标签化的精准分发模式，创作者可以在网易知识公路完成内容创作,并一键分发至五大场景，连接网易域内千亿曝光机会。网易各个产品将会建立视频创作者权益体系，助力创作者健康成长。同时，为了帮助创作者通过内容获得商业收益，网易将建立"品牌广告、电商带货、创新服务"的多元化内容变现方式。

网易开辟短视频领域产品，是否能成功主要看两点：

一是他的发力方向；

二是要看短视频在整个网易所处的战略意义。

个人认为，短视频表达会成为一种社交需求，不再仅仅是内容展现，所以无论像视频号体现他的社交属性，还是抖音快手展现他的内容属性，短视频会成为日常内容的必需。

因此拥有用户的产品，理论上都可以加入短视频的功能，重点就看他的定位和战略意义。

网易的优势在于拥有游戏、知识的活跃用户，这对于短视频的应用，是一个很好的基础。

短视频本身就是一个功能， 重点看运用在产品的什么策略中。

针对企业服务行业， 如何做短视频内容营销？

企业服务行业做短视频内容营销，其实也是一种很好的新媒体运营的方式。我们看到很多的企业服务商，比如鼎晟财税、律甲法务这些通过对财税知识、法律知识的科普+情景剧，很好的宣传了自身服务的专业度，同时通过聚集粉丝和社群运营进行服务的营销转化。还有大家熟知的"商业小纸条" "创业找崔磊"现如今抖音的粉丝超过了千万，也是通过短视频+直播的方式聚集粉丝，再进行服务变现。

企业做短视频，在内容策划方面，首先要找准切入点，内容要立足公司品牌和产品特性，不但要符合平台调性，也要符合大众审美趣味；可以通过多种方式来展现，比如公司文化、员工生活、服务专业性、有颜值或有才华的公司员工、借助一些品牌相关的热点等等。

当然，运营短视频前期，首先要了解清楚：短视频IP的定位是什么？品牌、产品、粉丝转化这三者的优先程度？

账号定位是方向(战略)；深度内容是细节(落地)。

比如我们的短视频主要分享干货+自身优势，那么内容要做到大众关注且能吸引人，这样增粉的概率极大。那些几十万粉丝的号，上百万粉丝的抖音号最重要的一招除了定位精准、聚焦行业，更新实用的内容，最重要的就是每天更新至少1个原创优质视频，或者每周更新两三个优质原创视频。同时，前期对于质量高的原创视频，可以有针对性的进行推广，尽量先引爆一条视频。再结合受众的特点进行精细化的营销推广就可以达到更加理想的运营效果。

商链君说

在移动互联网告诉发达的今天，网络品牌营销已和以往形式不同，相比于单一讲述品牌故事，更致力于用情感和角色来打动用户，从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势，相较于传统手段，短视频的优势就凸显了出来。比起图文，视频内容更具三维立体性，结合声音、动作、表情等于一体，可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣，是更具备表达力的内容业态。所以创业者们无论是做产品，还是做服务，都可以充分借助短视频平台的流量，发挥好短视频这个营销工具的价值，实现更加精准、低成本的获客和用户运营！