一个精彩的活动策划的核心要素有三点:策略、创意、实施。

是什么决定了一项交流活动的受欢迎程度？

高质量的创意和自我宣传的内容是关键。

(以上是活动策划文件)

我们招商局地产的主题是:梦想，城市成长，就是这样一个例子。

在深圳，是什么魔力让无数奋斗者忍受着世界级的高房价，他们留下来的动力是什么？支撑他们留下来的是梦想，第二个梦想是城市成长的动力，这是招商局地产的品牌理念和核心价值。

深圳笨笨，城市成长，招商局中心和招商局东海岸联合打造品牌活动，线上线下发声，打造专属IP形象。从2017年9月19日开始，持续了15天。活动覆盖了深圳所有主要地标，网上曝光仅50多万次，吸引了数千人参与互动。

主要流程以线上为主，线下为辅。

第一阶段:网上，以一封写给深圳人的感谢信开始活动。

官方微图语音，本地大规模推广，朋友圈海报，10秒小视频迅速开启一波立体攻势；线下快速开通漂流(袁庚送书)+知名企业送书+随机街头采访，收集下一阶段的传播素材。

然后介绍了《给深圳人的一封信》的感悟H5，用打字机复古的形式慢慢讲述了一个关于梦想和坚持的故事，引起了共鸣，创造了交流，同时从所有人那里收集了梦想。在不到三天的时间里，H5获得了超过12，000次点击。

第一阶段线上三天关注度7万+，线下系列事件曝光度超过8万+，整体关注度超过15万+

第二阶段:一头牛成为一个城市的网络名人

网上“本本梦想自由泳”H5+本本本十秒视频+本本本屏幕海报结合城市现实+活动素材视频+活动采访视频/活动Flash视频+PC新闻发布+官方微信推送+本地大规模传播+贴吧论坛推广+朋友圈定投

这一阶段最大的亮点，“笨笨梦的自由式”，是专门为笨笨创作说唱的H5，唱的是“如果你有梦想”的洗脑自由式，然后用深圳拍摄的延时视频和笨笨IP的形象制作说唱MV。深圳梦也可以在H5上传。

招商中心官方之声、深圳超生活+寻找深圳本土大型推广和深圳微时代头条投放广告空间，扩大了第二阶段的影响力，再次凸显了此事件，引发了不同原创内容的深圳人自发传播。

结合笨笨活动，我们在深圳区域朋友圈做了精准广告，覆盖37万多人。

第一、第二阶段沟通结束后，本次活动整体核心影响力50万+，曝光度200多万。

以前他们的线下发布活动影响了1000人左右，成本基本不变，可见这次活动的效果。

沟通效果是如何达到的？

首先，核心创造力非常重要

首先，感情导致沟通事件。是梦想让我们留在深圳，是梦想让我们奋斗。梦想是城市成长的动力。

二、线上线下合作

官方微，自媒体，大V，PC网站，线下活动。地铁漂流、知名企业送书、视频采访、flash等。

第三，互动和联系

单纯依靠一个微信号和大V显然是不可能的，但是应该在其他平台上发布，比如PC、朋友圈、头条、微博，或者其他重要的自媒体上形成联动。如果线下媒体参与，带动话题，就能形成势能，传统媒体参与，你就基本搞定了。

此时，传播和病毒效应已经形成。那么最后一个层面，就要对这些势能进行转化，与品牌和产品关联，进行引流和形态转化。

观点:认识精准营销CEO蒋军

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