网赚app很多，为什么先分析有趣的头条，因为它是最经典的网赚app，它有最多的网赚模式，而且是上市公司，其他app比如今天的头条都和它很像。当然我更看好今天头条的模式，因为今天的头条是个巨无霸，而有趣的头条竞争力就差很多。不过好玩头条是最经典的网赚APP，今天先分析一下。

第一。先看看相关有趣头条的数据。

来源|王波金融

3月18日，趣味头条公布了2019年第四季度及全年财务报告。

财务报告附有一份2月28日生效的辞职报告:因个人原因，Fun Toutiao首席战略官陈宇成已提交辞呈，将继续担任Fun Toutiao董事会董事。今年1月，娱乐头条的首席财务官汪静波刚刚离开。年初，两位高管相继下台，不可避免地引发了各种联想，如有趣的头条，低于预期的业绩，管理层的大换血。

仔细看了有趣的头条财经报道，人们不禁觉得以上猜想越来越有迹可循。

01

无法承受的损失，新的利润点，缓慢的增长

众所周知，有趣的头条最初是打着“看新闻就能赚钱”的旗号切入下沉市场的。他们其实是通过“通过网络赚钱”的激励机制“购买”用户，形成一定规模后再通过广告实现。

这种疯狂补贴用户，以损换规模的方式，前期烧钱是必然的。至于什么时候烧，就看企业如何变现或者有没有新的盈利点了。目前，有趣的头条“烧钱”的过程还在继续。

2019年财报显示，《趣味头条》全年营收55.7亿元，同比增长84.3%；毛利39.29亿元，同比增长56.0%；毛利率70.5%，2018年毛利率83.3%；净亏损26.89亿元，去年同期为19.46亿元。

自2018年9月上市以来，趣味头条已连续六个季度亏损。2018年第3季度至2019年第4季度，亏损分别为10.33亿元、3.98亿元、6.89亿元、5.62亿元、8.88亿元和5.51亿元，累计亏损41亿元。

毛利率下降和亏损并不是当前有趣的头条新闻中唯一需要直接面对的问题。事实上，《趣味头条》在2019年第一季度试图止损。

在第一份季度报告的电话会议上，当时担任任何有趣标题首席财务官的汪静波表示:用户补贴占收入的比例已经从去年第一季度的81.4%下降到今年第一季度的51.9%。但第二季度报告的数据发出了预警，减少补贴的直接后果是日常用户增长几乎停滞。

《趣味头条》90%以上的收入来自广告，用户数据的下降自然影响广告收入，广告收入与利润直接挂钩。显然，补贴投入的减少不能操之过急，有趣的头条只能专注于新盈利点的开发。但去年7月，米都被全国“扫黄打非”执法部门责令整改，三个月的整改期给米都用户的成长带来了致命的打击。

去年9月，36Kr的一篇报道称，Fun Toutiao经历了中层人员的巨大冲击。内容、产品、算法、数据等部门超过五位业务领导离职。在第三季度报告的电话会议上，有趣的标题承认，直到2020年，仍然没有明确的盈利路径。

第四季度财报显示，《趣味头条》单季营收16.68亿元，其中广告和营销营收15.88亿元；其他收入6990万元，2018年同期为7910万元。财务报告显示，其他收入同比下降主要是因为广告代理服务收入减少。

虽然直播、游戏和读米会员服务的收入增长被这一下降部分抵消，但仍难以在头条掩盖新利润点的缓慢增长。

02

轨道交通最高限额正在接近明显疲软的MAU和DAU的增长

如今流量增长危机临近，趣味头条的商业化进程已经无法容忍。

根据用户数据，第四季度每月活跃用户(MAU)为1.379亿，比去年同期的9380万和上季度的1.339亿增长了46.9%。日均活跃用户(DAU)达到4570万，比去年同期的3090万和上一季度的4210万增长了47.8%。每日活跃用户的平均每日花费时间为59.4分钟，而去年同期为63分钟，上一季度为61.3分钟。

可见，MAU和DAU的增长明显乏力，用户在平台上花费的时间也在逐渐缩短。

不仅有一家有趣的头条公司面临着流量增长的困境，而且这条轨道上的头条公司今天似乎也陷入了困境。根据QuestMobile的数据，从2018年8月到2019年8月，今日头条的DAU几乎没有增加，一直徘徊在1.2亿左右。去年8月底，今日头条的DAU甚至呈现负增长趋势。

这意味着整个轨道可能正对着流动天花板的入口。

《趣味头条》过去一年的销售成本为54.89亿元，较2018财年的32.50亿元增长68.9%。财务报告显示，主要是2019年用户基数扩大，用户获取和用户参与成本增加。去年第四季度，Fun Toutiao开始实施长期可持续增长战略，并对成本和费用进行了约束。

第四季度财务报告显示，本季度销售和营销支出为13.67亿元人民币，与上一季度的15.03亿元人民币持平。《趣味头条》新用户的购买成本也从前三季度的6.21元、6.93元、6.58元下降到第四季度的5.54元/人。目前成本控制已经见效。

趣味头条CEO谭思亮表示，该公司将在2020年下半年实现盈亏平衡。但在整体流量增长下滑的大环境下，从广告收入中转亏为盈并不容易，尤其是今年上半年。首席财务官朱也认为，广告市场在不久的将来将继续疲软，因为客户在营销支出方面将更加谨慎。

03

“小城镇市场”的用户争夺战

好玩的头条，加上拼多多和阿托快一点，在下沉市场被称为三巨头，都以自己独特的打法迅速占领“小镇市场”。

官方数据显示，Fun header 70%的用户来自下沉市场，60%是女性，中位年龄在40岁左右。有趣的头条对他们在商业计划书中的目标用户描述如下:信息获取能力低，可支配收入增加，闲暇时间多，交际圈窄。因为获取信息的能力低，所以有可能通过安装和先入为主来创造新产品；因为闲暇时间充裕，所以要打发时间，顺便赚点小钱。

用谭思亮的话说，这是运营模式的创新，通过补贴抢用户，用钱换时间。

去年5月，新华社发布微博，将有趣的头条等应用命名为“看新闻就能赚钱”，不具备互联网新闻信息服务资格，“新闻”多为猎奇、八卦等垃圾信息。因此，由于这些“低信息”、“补贴套路”的标签，依靠“净收益”效应在下沉市场中获得巨大胜利的有趣头条阻碍了它的进一步发展。

Aauto rapper之前也被贴上了“低”的标签，但是Aauto rapper找到了一个转变其教育内容的方法。

再看有趣的头条，2019财年主营业务成本为16.406亿元，较去年的5.036亿元大幅增长225.8%，资金主要用于内容、带宽、IT基础设施等方面。未来，它将继续增加在R&D的投资和内容。

在不遗余力推动内容建设的背后，除了匆忙撕掉标签，因为为了有趣的头条而抛出区区几毛钱的诱惑，交换用户时间变得越来越困难。因为用户的注意力被更有趣的内容吸引，下沉市场中有趣头条的“净收益”效应被多个进入者削弱。

从自身轨迹来看，“净收益”模式几乎没有技术壁垒。有趣的头条上市后，淘大新闻、爱情头条、东方头条等平台亮起了“网赚”的招牌，紧随其后。如果用户阅读是为了赚钱，那么内容的不同不会影响用户的使用。也就是说，只要能赚钱，在哪个平台看新闻都无所谓。

在低迷的市场中，以Aauto Speeter为首的短视频产品是争夺有趣头条用户的时间战中最大的威胁。今年年初，Aauto rapper的日用户已经超过3亿，但日均生活不到5000万的有趣头条显然不是一个数量级的。虽然Fun Toutiao在2019年就开始了视频业务，第四季度公布的日均PV为3.2亿，但日直播和日均PV完全是两个概念。

当视频业务从有趣的头条开始时，在下沉的市场上，将会有一场与Aauto Speeter的战斗。除了短视频和直播业务的对抗，去年5月，Aauto rapper被36Kr曝出一款名为“快看”的信息产品正在内部孵化，其逻辑与有趣的头条非常相似。显然，Aauto Speeter不想错过信息流的轨迹。

在用户抢夺的背后，还有广告业务的竞争。这显然给想通过广告收入扭亏为盈的有趣头条多了一点压力。接下来，我们来看看有趣的头条能否在下沉市场中玩出新花样。

其次。说重点。趣味头条的主要模式是通过互联网赚钱，吸引约1亿网友成为其长期客户，每天使用约60分钟，每年花费约50亿，即每位网友每年给你几十美元，吸引你成为我APP的长期用户。然后趣味头条的收入主要是广告收入，现在趣味头条还处于亏损状态，这是互联网企业的普遍做法。可以通过一大群APP用户在美国上市。只要它的用户足够稳定，它未来的广告商就会进来。和以前的Tik Tok一样，它也可以扩大收入来源，而且成本相对固定，所以未来可以实现盈利。

第三。普通人赚钱的模式。不好意思，不要想着赚很多，因为这个模式注定只能赚零花钱。一天赚个老实的0.5块。一开始注册一段时间会让你很快赚到10元以上，以此来吸引你。后期老老实实赚0.5元。

第四。有趣的头条。注册后完成所有新手任务。可以拿到10元以上。微信秒到。上市公司是牛，秒到的平台是好平台。说说新手的结局吧。主要有签到、看文章、看视频、看小视频、搜索、散步、睡觉赚钱、种菜、阅读推送等等。每个点进去，看到一天差不多有5000金币，也就是0.5元。里面有很多漂亮的图片，睁大眼睛就好。一天十分钟。