在95后的梳妆台上，40%都是国货：精雕细琢的口红、百鸟凤凰的妆盘、国货的妆值和性价比“齐飞”；专注敏感肌修复的国产护肤品，背靠国内厂商是全球最大的透明质酸供应商，信心满满；国产牙刷外形小巧，携带方便，一次可以充电好几个月，杀死了曾经称霸市场的欧美品牌。

近日，2021天猫金妆奖在上海举行。与往年不同，今年的主题是“新生活与无畏”，聚焦中国新品牌。现场，包括完美日记、华西子、逐一、西木源、润百颜、Usmile、Sushi、小奥丁、丽人、科曼、橙花、华志明等一批国产新美妆品牌悉数亮相。

据了解，阿里平台8亿消费者年平均消费高达9000元，其中近2亿是95后的年轻用户，他们爱“品新品”，愿意为新品牌创造的价值买单。“在95后的梳妆台上，40%都是国货。”天猫新美妆品牌负责人肖兰表示，这些年轻人成长于国力强盛的时代。与70后、80后相比，他们更有海外大品牌的“迎头”感，比起品牌光环，他们更在乎价值和性价比。

近两年，国产品牌创业迎来了新的浪潮。2020年将有3000家美妆商家开设电商平台官方旗舰店，其中2000多家为新国货品牌，占比近80%。在大牌电商平台上，去年有30个新美妆品牌脱颖而出，实现了销售额突破1亿元的“小目标”。

山东华熙生物是全球最大的透明质酸供应商。集团新品牌布局敏感肌修复市场，推出的新品一推出就爆。24小时销售额达2352万元，创下国产产品新纪录。此外，电动牙刷Roman、Usmile、牙刷Sushi也在各自领域实现了赶超，超越了海外品牌，成为国内新品之光。

西亚国家、新加坡、越南、澳大利亚、加拿大的消费者最爱中国美；完美日记、半亩花田、一片叶子等30多个国产美妆产品相继加入“全球邮购套餐”.值得注意的是，新品牌的崛起为其国际化发展奠定了良好的基础。完美日记的母公司在纽交所上市，华西子成为国内美妆产品销量第一，随后“走出国门”，在日本掀起了一股“中国妆”浪潮。2020年双11期间，国内美妆产品在天猫海外平台面向海外用户的成交额增长超过10倍，在所有出口品类中排名第一。根据Lazada平台数据，完美日记在去年双11中成功夺得美妆销量第一。此外，火烈鸟、zeesea、Kating、colorkey等国产化妆品也在全球速卖通平台上受到东南亚市场的欢迎。

CBNData首席业务分析师李翔表示，国内化妆品通常在1.0阶段遇到国际巨头的雪藏收购，2.0阶段护肤品是主营业务，3.0阶段彩妆胜出，与MAC、阿玛尼、兰蔻等海外彩妆品牌竞争，因此更有实力出海。报告显示，已有25家美容品牌开始在海外部署。东南亚、日本、中国台湾省成为国产品牌出海的热门地区，其中口红、眼影、腮红成为畅销品类。

“我认为是时候国产了，”李佳琪在金妆奖上说。一线品牌听了他的建议只会说“我会反馈”，国产品牌会说“给我七天时间再试”。“这是国货的速度，这是中国制造的速度。”李佳琪认为，国货的发展源于品牌做事的热情，也体现了时代的进步。

此外，金妆奖还公布了“爆款中国”计划，将在全国范围内招募有潜力的新产品，全年打造1万个现象级爆款，为新品牌推出12个新的私人派对，并于2022年发布“Inspur新消费产品奖”。天猫快消事业部总经理季云表示