可口可乐被百事可乐淘汰

可口可乐和百事可乐之争

为什么人们对新配方感到失望？可口可乐的品牌体现了经典的美国传统，人们不想要新版本的可乐。他们想要这种经典的饮料，它的秘密配方在佐治亚州被锁了这么多年！“新可乐”配方最终淘汰后，老款经典可乐销量大幅提升。

从这个营销失误中我们能得到什么？在花时间和金钱购买最机密的产品或服务之前了解客户的需求！

纽约时报

2011年12月，《纽约时报》向最近取消订阅的人发送了一封电子邮件，要求他们通过提供折扣来重新考虑交易。听起来是个吸引顾客的好主意，不是吗？太糟糕了，一个员工不小心把它发给了800万订户，而不是他们最近的未订阅用户列表。然后员工被开除了！

订阅者立刻认为这个垃圾邮件是黑客造成的，有些人甚至因为没有得到和忠实客户一样的折扣而发疯。当然，员工会立即道歉，并告诉人们这是一个不幸的人为错误。尽管如此，这仍然是每个电子邮件营销人员的噩梦，也是一个需要提醒的问题。一定要仔细检查你的列表，然后在任何广告系列上点击“发送”。

福特埃德塞尔(Ford Edsel)

Edsel通常被称为有史以来最糟糕的汽车，是汽车史上传奇般的失败之一。但是，出故障的不是车。相反，是营销。毕竟，这款车可能是个耗油量大、价格昂贵的地方，但它的功能丝毫不亚于水星，这也是福特三年亏损4亿美元的部分原因。部分问题在于Edsel过度宣传。汽车可能漂浮在空中的说法已经传开了。但是，这款车几乎和福特的水星一样，没有添加任何新的东西。Mercury和Edsel是同一个工厂生产的，这就导致了零件的混合，这就导致了技术问题，从而消除了之前的任何需求。最重要的是，随着1957年的经济衰退，Edsel在推出之前就注定要失败。

当然，经济衰退是福特无法控制的因素，但它本可以更好地管理质量控制，让埃德塞尔与众不同，足以吸引美国公众。作为一家公司，你永远不能依赖你以前的成功，你必须不断创新。作为营销人员，重要的是推销现实，而不是宣传现实。

蓝子糖

在20世纪70年代和80年代初，Ayds是一种流行的减肥糖果，直到它因为与艾滋病同名而不幸。不仅如此，对抗这种疾病的人也瘦了很多，所以这个产品的目的在很多方面都变成了一个残酷的笑话，而不仅仅是它的名字。当然饮食的咀嚼也无法从必然的联想中恢复，最后走向破产。

Ayds的故事是品牌重建的一个教训，还没有足够快地完成。当一个产品与一种疾病混淆时，公司应该用一个完全不同的名称重新发布它，就像旧产品不存在一样。当情况发生变化时，你必须迅速做出反应。当你能适应并努力帮助自己的时候，那是没有用的。